5.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, maka penulis memberikan saran sebagai berikut: 1.
Pengelolaan terhadap Brand Image harus tetap dilakukan secara berkelanjutan, karena hal ini sangat mempengaruhi keputusan pembelian
produk sophie martin, khususnya pada mahasiswa lembaga pendidikan politeknik MBP Medan. Brand Image merek Sophie martin memberikan
pengaruh sebesar 49, 6 terhadap keputusan pembelian mahasiswa lembaga pendidikan politeknik MBP Medan dan sisanya 50,4
dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian perusahaan sebaiknya melakukan pengelolaan yang lebih optimal terhadap merek sophie martin
dan tetap memperhatikan strategi pemasaran dengan menggunakan faktor- faktor yang lain yang jauh lebih besar mempengaruhi keputusan
pembelian Produk Sophie martin, terkhusus dikalangan mahasiswa. 2.
Variabel yang paling berpengaruh dominan dari variabel yag diteliti terhadap keputusan pembelian mahasiswa lembaga pendidikan politeknik
MBP Medan adalah variabel Manfaat. Hal ini berarti manfaat yang diperoleh konsumen produk sophie martin merupakan variabel yang
paling menentukan terjadinya keputusan pembelian produk sophie martin. Maka dengan demikian perusahaan sebaiknya lebih memperhatikan
kemampuan produk untuk memberikan manfaat yang positif terhadap konsumen, baik manfaat fungsional maupun manfaat emosional.
3. Kepada penelitian lanjutan, sebaiknya meneliti variabel lain dari Brand
Image yang lebih mempengaruhi keputusan pembelian.
DAFTAR PUSTAKA
BUKU: Durianto, Darmadi, sugiarto dan Toni Sitinjak. 2001. Strategi menaklukkan pasar
melalui riset ekuitas dan perilaku merek . PT. Gramedia Pustaka Utama.
Jakarta.
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran.
Graha Ilmu. Yogyakarta.
Ginting, Paham dan Syafrizal H Situmorang, 2008. Filsafat dan Metode Riset.
USU Press. Medan.
Jogiyanto, 2004. Metodologi Penelitian Bisnis. BPFE. Yogyakarta. Kothler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2007. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. PT.
Indeks. Jakarta.
Kothler, Philip, 2002. Manajemen Pemasaran. PT Prenhallindo. Jakarta. Rangkuti, Freddy, 2004. The power of Brand. PT Gramedia Pustaka utama.
Jakarta.
Setiadi, J. Nugroho, 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran.
Pranada Media. Jakarta.
Simamora, Bilson, 2003. Aura Merek: 7 Langkah membangun merek yang kuat
. PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
----------------------, 2002. Panduan Riset Perilaku konsumen. Edisi ke – 1. PT
Gramedia Pustaka Utama. Jakarta. Situmorang, syafrizal, Iskandar muda,Doli M. ja’far, fadli dan fauzie Syarief, 2010.
Analisis Data untuk riset manajemen dan bisnis . USU press. Medan
Suharyadi dan Purwanto, 2006. Statistka untuk ekonomi keuangan modern.
Salemba Empat. Bandung
Supramono dan Haryanto. 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran.
Andi. Yogyakarta.
Sunarto, 2006. Pengantar Manajemen Pemasaran. Aditya Media. Yogyakarta. Tjiptono, fandy, 2005. Brand Management Strategy. Penerbit Andi.
Yogyakarta.
SKRIPSI: Dewi, 2008. “Pengaruh komponen Brand Image kartu bebas XL bebas terhadap
keputusan Pembelian Studi pada mahasiswa FE universitas Muhammadiyah Malang”. Skripsi. FE Universitas Muhammadiyah Malang.
Fitriani, 2008. “Pengaruh Brand Image Ultramilk terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Studi kasus pada Mahasiswa Universitas
Widyatama”. Skripsi. Fakultas bisnis dan manajemen Universitas Widyatama.
INTERNET: http:www.apli.or.id. Perusahaan MLM yang terdaftar di APLI, diakses Senin, 14
February 2011, pukul 20.00 WIB.
http: www.swaonline.com. Produk MLM yang diminati konsumen, diakses Senin, 14 February 2011, pukul 20.00 WIB.
http: www.sophiemartin.com. diakses 20 mei 2011 pukul 19.00 WIB.
LAMPIRAN I
KUISIONER PENELITIAN No. Responden
: .....
a. Umum
Kategori