a. Konstanta a= 2, 925, ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel
Atribut X
1
, Manfaat X
2
, nilai X
3
, dan Kepribadian X
4
= 0, maka keputusan pembelian produk Sophie martin tetap sebesar 2, 925.
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,286, hal ini menunjukkan bahwa variabel Atribut
berpengararuh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sophie martin, atau dengan kata lain jika variabel atribut semakin diperbaiki dan ditingkatkan
sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,286
c. Koefisien X
2
b
2
= 0,325, hal ini menunjukkan bahwa variabel Manfaat
berpengararuh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sophie martin, atau dengan kata lain jika variabel manfaat semakin diperbaiki dan ditingkatkan
sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,325
d. Koefisien X
3
b
3
= 0,130, hal ini menunjukkan bahwa variabel Nilai
berpengararuh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sophie martin, atau dengan kata lain jika variabel Nilai semakin diperbaiki dan ditingkatkan
sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,130 e. Koefisien X
4
b
4
= 0,132, hal ini menunjukkan bahwa variabel Nilai
berpengararuh secara positif terhadap keputusan pembelian produk sophie martin, atau dengan kata lain jika variabel Nilai semakin diperbaiki dan ditingkatkan
sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,132
3. Uji Hipotesis a Uji t Parsial
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah Brand Image yang terdiri dari variabel Atribut X
1
, Manfaat X
2
, nilai X
3
, dan Kepribadian X
4
secara parsial atau masing- masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Y Produk Sophie martin pada Mahasiswa lembaga pendidikan
politeknik MBP Medan. Langkah- langkah pengujian tersebut adalah: 1. Menentukan model hipotesis Ho dan Ha
2. Mencari nilai t
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan
menentukan derajat kebebasan. 3. Menentukan kriteria pengambilan keputusan.
4. Mencari nilai t
hitung
dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 15.0. 5. Kesimpulan.
Model hipotesis yang digunakan adalah: 1. Ho: b
1
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3,
X
4
terhadap variabel terikat Y.
2. Ha: b
1
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
X
4,
terhadap variabel terikat Y. Kriteria pengambilan keputusan:
a. Berdasarkan t
hitung
: Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 0,05 Ha ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 0,05
b. Berdasarkan probabilitas Sig.: Jika probabilitasnya 0,05 maka Ho diterima
Jika probabilitasnya 0,05 maka Ho ditolak c. t
tabel
dapat dilihat pada α = 0,05
Derajat Nilai t
hitung
diperoleh dengan bantuan program SPSS 16.0 seperti terlihat pada tabel berikut ini: penyebut df = n – k = 96 – 5 = 91, t
tabel
0,05 91 = 1,986
Tabel 4.18
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 2.925
1.332 2.196
.031 Atribut
.286 .105
.279 2.727
.008 Manfaat
.325 .077
.367 4.246
.000 Nilai
.130 .136
.088 .953
.343 Kepribadian
.132 .061
.182 2.170
.033 a. Dependent Variable: Keputusan
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2011
Pada Tabel 4.18 dapat diketahui bahwa nilai t
hitung
untuk variabel nilai Atribut X
1
adalah 2,727, untuk variabel manfaat X
2
adalah 4,246, untuk variabel nilai X
3
adalah 0,953 dan untuk variabel Kepribadian X
4
adalah 2,170. Berdasarkan kriteria uji hipotesis, maka dapat disimpulkan:
1. Variabel Atribut X
1
Nilai t
hitung
atribut adalah 2,727 dan nilai t
tabel
bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
2,727 1,986 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel nilai atribut berpengaruh positif dan signifikan 0,008 0,05 secara parsial terhadap
keputusan pembelian produk Sophie Martin pada mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan.
2. Variabel Manfaat X
2
Nilai t
hitung
variabel manfaat adalah 4,426 dan nilai t
tabel
yang bernilai 1,986 sehingga t
hitung
t
tabel
4, 246 1,986 dapat disimpulkan bahwa variabel nilai pelayanan berpengaruh positif dan signifikan 0,000 0,05 secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin pada mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan. Variabel manfaat dalam penelitian ini
mempunyai nilai terbesar diantara variabel lain, sehingga dapat dikatakan bahwa manfaat produk merupakan faktor utama yang diperhatikan responden dalam
melakukan keputusan pembelian produk sophie martin dan merupakan variabel yang sangat menentukan brand image produk sophie marthin.
3. Variabel Nilai X
3
Nilai t
hitung
variabel nilai adalah 0, 953 dan nilai t
tabel
bernilai 1,986 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel nilai emosional berpengaruh positif
dan tidak signifikan 0,343 0,05 secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin pada mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP
Medan. Artinya, walaupun dilakukan perbaikan terhadap variabel nilai sebesar satu satuan maka keputusan konsumen Y tidak akan meningkat.
4. Variabel Kepribadian X
4
Nilai t
hitung
variabel kepribadian adalah 2, 170 dan nilai t
tabel
yang bernilai 1,960 sehingga t
hitung
t
tabel
2, 170 1,986 dapat disimpulkan bahwa variabel nilai pelayanan berpengaruh positif dan signifikan 0,033 0,05 secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin pada mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan.
b. Uji F Uji Secara Serempak Simultan
Kategori