BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Situasi pasar yang berubah setiap saat sulit untuk diramalkan dan dipastikan di masa mendatang. Perubahan yang terjadi pada perusahaan dapat saja
bersumber dari internal ataupun eksternal perusahaan. Perubahan dapat berupa hal yang positif atau negatif. Hal yang positif dapat menunjang kelangsungan hidup
perusahaan, sedangkan hal yang negatif dapat menjadi gangguan bagi perusahaan. Perusahaan juga menghadapi persaingan untuk mempertahankan
kelangsungan hidupnya, saat ini persaingan yang semakin ketat dan tajam mengakibatkan perusahaan membutuhkan antisipasi yang tepat dan akurat
sehingga perusahaan dapat memasarkan produknya di pasar, dan bila memungkinkan jadi pemimpin pasar, untuk itu perusahaan harus menjalankan
seluruh operasinya secara efektif dan efisien, tidak terkecuali di bidang pemasaran.
Perusahaan memiliki lingkungan eksternal dan internal dan melalui telaah strategis terhadap lingkungan eksternal akan dapat diketahui apa yang menjadi
ancaman threats dan apa yang menjadi peluang opportunities bagi perusahaan, disamping mengetahui lingkungan eksternal yang dihadapi maka analisis
lingkungan internal perlu dilakukan guna mengetahui apa yang menjadi kekuatan strengths dan apa yang menjadi kelemahan weakness dari perusahaan. Dengan
demikian perusahaan akan dapat selalu beradaptasi dengan lingkungannya sehingga upaya untuk mencapai tujuan perusahaan senantiasa akan dapat dicapai.
1
Universitas Sumatera Utara
Metode analisis yang dapat digunakan untuk mengetahui keunggulan dan kelemahan suatu perusahaan umumnya dan khususnya terhadap bidang-bidang
pemasaran didalam menghadapi lingkungan, salah satunya adalah analisis SWOT yaitu analisis terhadap kekuatan strengths, kelemahan weakness, peluang atau
kesempatan opportunities dan ancaman threats yang dimiliki dan dihadapi perusahaan. Analisis SWOT Strength,Weakness,Opportunity,Threat,merupakan
sebuah analisis yang menilai lingkungan internal perusahaan {Strength kekuatan dan Weaknesskelemahan}, serta lingkungan eksternal {Opprtunitykesempatan
dan Threat ancaman}. Hasil penilaian memberikan diperoleh informasi seputar perusahaan, dan dengan informasi tersebut perusahaan akan dapat membuat
strategi yang tepat guna untuk memenangkan persaingan. Toko Budi Stiker adalah grosir yang menjual barang jadi yang berupa
aksessoris baik untuk perempuan ataupun laki-laki khususnya kalangan muda, diantaranya kalung ,gelang, cincin yang terbuat dari besi putih ataupun bahan
sintetis, ikat pinggang, tas, dompet, gantungan kunci. Toko Budi Stiker juga menyediakan stiker beraneka ragam ukuran. Aksessoris yang ada di Toko Budi
Stiker semuanya berasal dari pulau Jawa jadi harga belinya lebih murah, dan untuk menjualnya kembali, tetap dapat mengimbangi harga pasar untuk barang-
barang sejenisnya yang ada di kota Medan. Anak muda saat ini suka sekali dengan berbagai macam aksesoris untuk
melengkapi penampilan mereka. Menyadari hal ini banyak pelaku bisnis melihat hal ini sebagai peluang bisnis yang besar, baik usaha tersebut berbentuk besar
ataupun kecil. Oleh karena itu Toko Budi Stiker membutuhkan analisis SWOT untuk kekuatan, kelemahan, kesemaptan dan ancaman yang dimilikinya sehingga
Universitas Sumatera Utara
dapat dilihat keluasan pasar yang dicapai dan mampu bersaing secara sehat dengan pelaku bisnis yang sejenis.
Toko Budi Stiker memulai bisnisnya dengan menyewa kios kecil di Jalan Selamat Simpang Limun. Dan sampai saat ini sudah membuka toko di Jalan
Mesjid dan pusat pasar dikota Medan. Jalan Mesjid dan pusat pasar yang ada dikota Medan adalah lokasi dimana banyak sekali para pengusaha yang
memasarkan produk yang sejenis dengan yang dimiliki oleh Toko Budi Stiker. Tetapi sampai saat ini Toko Budi Stiker masih tetap memiliki pelanggan yang
setia. Motivasi penulis untuk melakukan penelitian mengenai analisis SWOT
karena adanya perubahan lingkungan pada grosir aksessoris dan persaingan yang yang semakin ketat. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian
dengan judul “Analisis SWOT Pada Toko Budi Stiker Medan”.
B. Perumusan Masalah