BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Tedahulu
Ricka Alamia 2006 meneliti tentang Analisis SWOT pada warung kopi Bang Man di Kawasan Warung Kopi WARKOP Harapan Medan, penelitian ini
menggunakan metode analisis deskriptif dan matriks SWOT dan Denok Almukarromah Rambe 2007 meneliti tentang Analisis SWOT sebagai Strategi
Meningkatkan Daya Saing pada PT. BANK NEGARA INDONESIA PERSERO TBK KANTOR CABANG SYARIAH MEDAN, penelitian ini menggunakan
analisis deskriptif, matriks SWOT dan matriks SPACE. Dari kedua penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa analisis SWOT akan membantu perusahaan
mengetahui lingkungan internal dan lingkungan eksternal perusahaan, sehingga dapat membantu perusahaan untuk memilih dan menerapkan strategi yang tepat
dalam pengambilan keputusan untuk mencapai tujuan perusahaan.
B. Peranan Manajemen Pemasaran dalam Perusahaan
Setiap perusahaan harus terlebih dahulu mengadakan rencana tentang pekerjaan yang akan dilaksanakan oleh karyawan perusahaan, dimulai dari
pembelian bahan mentah yang akan diolah sampai kepada penjualan ke tangan konsumen. Pemasaran dalam hal ini memegang peranan penting untuk
menciptakan barang dan jasa yang berguna bagi masyaakat, karena menentukan kontinuitas perusahaan serta perkembangannya, dan pemasaran membawa
peranan konstruktif serta kreatif dalam rangka membangun ekonomi negara. 16
Universitas Sumatera Utara
Pemasaran dalam suatu organisasi perusahaan merupakan salah satu fungsi utama disamping fungsi produksi dan fungsi keuangan. Melalui ketiga fungsi ini
kegiatan perusahaan diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaan. Produk yang di hasilkan oleh perusahaan harus dipasarkan sampai ke tangan konsumen dengan
harga yang dapat memberikan keuntungan dengan tingkat yang dapat menjamin kelangsungan hidup dan perkembangan persahaan. Penerimaan pemasaran dalam
organisasi perusahaan tidak terlepas dengan kenyataan bahwa makin pentingnya peran pemasaran dalam perusahaan.
Peran pemasaran yang semakin penting menyebabkan penerimaan pemasaran dalam organisasi perusahaan semakain cepat dan bersifat menyeluruh.
Pemasaran dianggap dapat menentukan dapat tidaknya suatu perusahaan berhasil mencapai tujuannya, sehingga sering ditemukan pemasaran menentukan arah
kegiatan usaha perusahaan. Penjualan sebagai salah satu fungsi pemasaran, membawa peranan yang
besar pada perusahaan, yaitu menyampaikan serta menyebarkan barang ke daerah konsumen untuk memahami kebutuhan yang tepat serta harga yang pantas.
Perusahaan tidak akan bertahan apabila tidak bisa menjual produk yang dihasilkannya, bahkan secara ekstrim dapat dikatakan meskipun kegiatan-kegiatan
lain di perusahaan cukup baik, tetapi jika tidak dapat menjual produknya, maka kemungkinan perusahaan untuk bertahan survive sangat minim.
Pemasaran berperan dalam menjamin kelancaran usaha perusahaan dan menghindari kebangkrutan. Oleh karena itu permasalahan yang menentukan
produk apa yang akan dipasarkan dan berapa jumlahnya, serta langganan atau
Universitas Sumatera Utara
konsumen yang akan menjadi pasar sasaran perusahaan, agar proses kehidupan dapat tetap lancar sehingga dapat berkembang.
Pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting dalam pencapaian tujuan dan saran perusahaan. Hal ini disebabkan karena pemasaran merupakan
pintu terdepan untuk mengalirnya dana kembali ke perusahaan.
C. Strategi Pemasaran
Kategori