belas banyak ditandai oleh meningkatnya secara cepat teknologi yang hemat tenaga kerja dalam memproduksi sesuatu mulai dari PCB Board sampai
Processor. 3.
Kemajuan teknologi yang hemat modal capital-saving technological progress. Fenomena yang relatif langka. Hal ini terutama disebabkan karena
hampir semua riset teknologi dan ilmu pengetahuan di dunia dilakukan di negara-negara maju, yang lebih ditujukan untuk menghemat tenaga kerja,
bukan modalnya.
2.2 Penelitian Terdahulu
Aisha 2009 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologi Terhadap Keputusan Menggunakan Dua
Ponsel GSM dan CDMA Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU”. Hasil penelitian menunjukkan nilai R
2
sebesar 0,694. Hal ini berarti bahwa variabel bebas yakni faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi mampu
menjelaskan 69,4 terhadap variabel keputusan menggunakan dua ponsel GSM dan CDMA Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU sedangkan 30,6
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Rosalina 2010 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Faktor
Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek BlackBerry Studi Kasus Pada Mahasiswa
Program S-1 Ekstension Fakultas Ekonomi USU”. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner, diolah dengan menggunakan bantuan komputer dan
Universitas Sumatera Utara
dianalisa menggunakan model regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan nilai R
2
sebesar 0,586. Hal ini berarti bahwa variabel bebas yakni faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi mampu menjelaskan 58,6 terhadap
variabel pengambilan keputusan pembelian produk handphone merek BlackBerry pada Mahasiswa Program S-1 Ekstension Fakultas Ekonomi USU sedangkan
41,4 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
2.3 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah kesimpulan sementara, tinjauan teori dan penelitian terdahulu yang mencerminkan keterkaitan antara variabel yang diteliti
dan merupakan tuntutan untuk memecahkan masalah penelitian serta merumuskan hipotesis yang berbentuk bagan alur yang dilengkapi dengan penjelasan kualitatif
Sugiyono, 2006:66. Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar
untuk diperhatikan, dibeli, digunakan, ataupun dikonsumsi Kotler, 2002:346. Perilaku seorang konsumen dipengarui oleh faktor-faktor sosial seperti kelompok
referensi, keluarga, serta peran dan status konsumen. Faktor-faktor ini berpengaruh pada tanggapan dari seorang konsumen Kotler, 2002:187. Tempat
dimana seseorang tinggal dan melakukan aktivitas sehari-hari merupakan bagian penting yang mempengaruhi perilaku seorang konsumen, khususnya mengenai
keputusan pembelian yang akan dilakukan. Harga merupakan sesuatu yang diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan suatu barang atau jasa Tjiptono,
2005:34.
Universitas Sumatera Utara
Promosi merupakan kegiatan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang terdiri dari advertising, personal selling,
sales promotion, dan publicity Kotler, 2002:93. Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah serta berbagai teori yang telah dikemukakan maka dapat
digambarkan model kerangka konseptual sebagai berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Penelitian Sumber: Kotler 2002:93, 187, 346 dan Tjiptono 2005:34
2.4 Hipotesis
