digunakan oleh Mahasiswa S1 Jurusan Teknik Elekltro Fakultas Teknik USU maka Esia menempati urutan pertama dengan jumlah pengguna sebanyak 35
orang, diikuti SmartFren dengan 31 orang, dan Flexi dengan 30 orang. Tabel 4.12 menunjukkan bahwa sebanyak 72 orang juga memiliki ponsel berbasis jaringan
GSM selain ponsel CDMA yang dimiliki saat ini.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Periode Pemakaian Ponsel CDMA Tabel 4.13
Karakteristik Responden Berdasarkan Periode Pemakaian
Karakteristik Jumlah Responden
Jumlah Responden Periode
Pemakaian 1
−3 bulan 25
26,04 4
−10 bulan 48
50 ≥10 bulan
23 23,96
Total 96
100 Sumber: Data Primer diolah Penulis Mei, 2011
Berdasarkan Tabel 4.13 dapat diketahui karakteristik responden berdasarkan periode pemakaian ponsel CDMA dimana 25 responden telah
memakai ponsel CDMA selama 1 − 3 bulan, 48 responden telah memakai 4− 10
bulan, dan 23 responden telah memakai selama lebih dari se[uluh bulan. Dengan demikian, jumlah periode pemakaian ponsel CDMA yang paling banyak untuk
responden dalam penelitian ini adalah periode pemakaian 4 −10 bulan.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Setelah mengetahui karakteristik responden maka berikut ini akan disajikan hasil olahan data perimer yang merupakan gambaran dari hasil
penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai ponsel CDMA dengan indikator Produk, Sosial, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
1
Tabel 4.14 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
1
No. Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 3
3,1 4
4,2 4
4,2 65
67,7 20
20,8 96
100 2
6 6,3
62 64,6
28 29,2
96 100
3 8
8,3 58
60,4 30
31,3 96
100 4
5 5,2
30 31,3
55 57,3
6 6,3
96 100
5 1
1 4
4,2 51
53,1 40
41,7 96
100 Sumber: Data Primer diolah Penulis Mei, 2011
Berdasarkan Tabel 4.14 dapat diketahui bahwa: 1.
Pada pernyataan pertama, terdapat 20,8 dari total 96 responden menyatakan sangat setuju bahwa mereka membeli ponsel CDMA karena
fitur dan desain ponsel CDMA yang semakin bervariasi sedangkan 67,7 menyatakan setuju, 4,2 menyatakan kurang setuju, 4,2 menyatakan
tidak setuju, dan 3,1 menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Pada pernyataan kedua, terdapat 29,2 dari total 96 responden menyatakan sangat setuju bahwa mereka membeli ponsel CDMA karena
fitur yang dimiliki ponsel CDMA menarik dan sesuai dengan kebutuhan sedangkan 64,6 menyatakan setuju, 6,3 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. 3.
Pada pernyataan ketiga, terdapat 31,3 dari total 96 responden menyatakan sangat setuju bahwa mereka membeli ponsel CDMA karena
desain ponsel CDMA lebih elegan dengan mengusung tema bobot yang ringan, tipis, mungil, dan simpel sedangkan 60,4 menyatakan setuju,
8,3 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
4. Pada pernyataan keempat, terdapat 6,3 dari total 96 responden
menyatakan sangat setuju bahwa mereka membeli ponsel CDMA karena kualitas penerimaan sinyal ponsel CDMA termasuk dalam kategori stabil
sedangkan 57,3 menyatakan setuju, 31,3 menyatakan kurang setuju, 5,2 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
5. Pada pernyataan kelima, terdapat 41,7 dari total 96 responden
menyatakan sangat setuju bahwa mereka membeli ponsel CDMA karena ponsel CDMA memiliki sinyal yang luas dan akses yang mudah dijangkau
sedangkan 53,1 menyatakan setuju, 4,2 menyatakan kurang setuju, 1 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Sosial X
