Studi dokumentasi yaitu mengumpulkan data melalui buku, jurnal, majalah, internet yang menjadi bahan referensi pendukung bagi
peneliti.
3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitan merupakan data yang valid dan alat ukur yang
digunakan kuesioner Sugiyono, 2007:109. Uji Reliabilitas dilakukan untuk melihat apakah alat ukur yang digunakan kuesioner menujukkan
konsitensi dalam mengukur gejala yang sama Sugiyono, 2007:110. Pengujian validitas dilakukan pada 30 orang diluar sampel. Uji validitas
dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Sumatera Utara dimana kriterianya adalah mahasiswa yang telah melakukan pembelian Teh Botol
Sosro. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan program software SPSS Statistic and Service Solution 15.0 for
windows.
3.8.1 Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika r hitung r tabel, maka pernyataan tersebut valid
b. Jika r hitung r tabel, maka pernyataan tersebut tidak valid
Penyebaran kuesioner dalam uji validitas dan reliabilitas diberikan kepada 30 orang di luar sampel. Nilai tabel r dengan ketentuan df = jumlah kasus
Universitas Sumatera Utara
dikurang 2 menjadi 28 30-2 dan tingkat signifikansi sebesar 5 dan nilai r adalah 0,361. Kuesioner berisikan 18 pernyataan yang menyangkut variabel
bebas, yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan
brand loyalty serta variabel terikat yaitu loyalitas konsumen.
Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 3.3 berikut:
Tabel 3.3
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
64.9333 50.409
.411 .905
VAR00002 65.8667
47.292 .708
.897 VAR00003
65.7667 47.426
.520 .903
VAR00004 65.4000
48.662 .514
.902 VAR00005
65.3667 45.689
.678 .897
VAR00006 66.0333
49.344 .555
.902 VAR00007
65.6333 46.999
.538 .902
VAR00008 65.3333
45.816 .696
.897 VAR00009
65.5333 45.154
.849 .892
VAR00010 65.5333
45.913 .762
.895 VAR00011
65.3000 45.597
.705 .896
VAR00012 65.6667
49.954 .715
.901 VAR00013
65.6333 48.378
.571 .901
VAR00014 65.7000
46.769 .660
.898 VAR00015
66.0000 49.103
.592 .901
VAR00016 65.9000
47.679 .727
.897 VAR00017
66.0333 50.033
.455 .904
VAR00018 66.4333
54.599 -.141
.925
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 data diolah
Ketentuan untuk mengambil keputusan : 1
Jika r hitung positif dan r hitung r tabel maka butir pernyataan itu adalah valid
2 Jika r hitung negatif atau r hitung r tabel maka butir pernyataan itu
tidak valid 3
r hitung dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation.
Universitas Sumatera Utara
Dari Tabel 3.3 dapat diketahui bahwa: a.
Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika pernyataan item 1 dihapus
maka rata-rata variabel sebesar 64,933 dan jika pernyataan item 2 dihapus maka rata-rata totalnya bernilai 65,866 dan seterusnya.
b. Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total
jika variabel tersebut dihapuskan. Misalnya variabel butir item 1 dihapus maka besarnya variance adalah sebesar 50,409 dan jika
variabel butir item 2 dihapus adalah 47,292 dan seterusnya. c.
Corrected item total correlation merupakan korelasi antar skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas
instrument. Nilai pada kolom Corrected item total correlation merupakan nilai r hitung yang akan dibandingkan dengan r tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. r tabel pada tingkat signifikansi 5 adalah 0,361 dengan derajat bebas : df =
jumlah kasus – 2. Jumlah kasus adalah 30, jadi df adalah 28, maka r tabel 0,05;28 adalah 0,361
d. Pada Tabel 3.3 dapat dilihat bahwa seluruh butir variabel dari 01
sampai dengan 17 dinyatakan valid karena r hitung positif dan lebih besar dari r tabel 0.05,28 yaitu 0,361, sedangkan variabel 18
dinyatakan tidak valid karena r
hitung
r
tabel
, sehingga perlu dilakukan pengujian kembali.
Setelah dilakukan uji validitas kembali, maka didapatkan hasil pada Tabel 3.4 berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.4 Validitas Instrument
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
61.8333 51.247
.435 .924
VAR00002 62.7667
48.116 .727
.918 VAR00003
62.6667 48.437
.516 .924
VAR00004 62.3000
49.597 .520
.923 VAR00005
62.2667 46.616
.681 .919
VAR00006 62.9333
50.271 .564
.922 VAR00007
62.5333 48.120
.524 .924
VAR00008 62.2333
46.737 .700
.918 VAR00009
62.4333 46.116
.848 .914
VAR00010 62.4333
46.875 .761
.916 VAR00011
62.2000 46.510
.710 .918
VAR00012 62.5667
50.875 .731
.921 VAR00013
62.5333 49.223
.587 .921
VAR00014 62.6000
47.697 .664
.919 VAR00015
62.9000 49.955
.612 .921
VAR00016 62.8000
48.510 .746
.918 VAR00017
62.9333 51.168
.436 .924
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 data diolah Berdasarkan Tabel 3.4 dapat dilihat bahwa seluruh butir pernyataan
memiliki r
hitung
r
tabel
sehingga seluruh butir pernyataan dinyatakan valid dan selanjutnya dapat dilakukan uji reliabilitas.
3.8.2 Uji Reliabilitas
