tolerance 0,1 atau nilai VIF 5, maka tidak terjadi multikolinearitas Situmorang et al, 2008:104.
3.10.2 Metode Analisis Deskriptif
Merupakan metode yang dilakukan dengan mengumpulkan, mengolah, dan menyajikan data sehingga diperoleh gambaran yang jelas
mengenai masalah yang diteliti.
3.10.3 Metode Regresi Linier Berganda
Metode regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel bebas kesadaran merek, asosiasi
merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap variabel terikat loyalitas konsumen.
Model regresi berganda yang digunakan adalah :
Keterangan : Y :
Loyalitas Konsumen
a : Konstanta
b
1
,b
2
,b
3
,b
4
: Koefisien regresi berganda X
1
: Kesadaran Merek Brand Awereness X
2
: Asosiasi Merek Brand Association X
3
: Persepsi Kualitas Perceived Quality X
4
: Loyalitas Merek Brand Loyalty e
: Standar error
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e
Universitas Sumatera Utara
3.10.4 Pengujian Hipotesis
Untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap loyalitas konsumen maka dilakukan dengan menggunakan yaitu :
1. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi
R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat.
Jika koefisien determinasi R
2
semakin besar mendekati satu menunjukkan semakin baik kemampuan X menerangkan Y,
dimana 0 R
2
1. Sebaliknya, jika R
2
semakin kecil mendekati nol, maka akan dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas
adalah kecil terhadap variabel terikat. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh varibel bebas
yang diteliti terhadap variabel terikat. 2.
Uji Signifikan Parsial Uji-t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara parsial individual
terhadap variasi variabel dependen. Kriteria pengujiannya adalah : Ho : b
1
= 0 Artinya brand equity sebagai variabel bebas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen.
H
a
: b
1
≠ 0 Artinya brand equity sebagai variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen.
Kriteria pengambilan keputusannya adalah :
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
3. Uji Signifikan Simultan Uji-F
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai
pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Kriteria pengujiannya adalah :
Ho : b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap
variabel terikat. Ha : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel
terikat. Kriteria
pengambilan keputusannya adalah : Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Ha diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan.
Sosro yang sudah dikenal di masyarakat, sebenarnya merupakan singkatan dari nama keluarga yaitu Sosrodjojo yang mulai merintis usaha Teh Wangi Melati
pada tahun 1940 di sebuah kota kecil di Jawa Tengah bernama Siawi. Teh Wangi Melati yang diperkenalkan pertama sekali itu bermerek Cap Botol. Pada tahun
1965, Teh Wangi Melati merek Cap Botol yang sudah terkenal di daerah Jawa mulai diperkenalkan di Jakarta. Pada waktu itu, teknik mempromosikan Teh
Wangi Melati merek Cap Botol di Jakarta dinamakan strategi Promosi Cicip Rasa dimana secara rutin beberapa staf yang dikoordinir oleh Bapak Soetjipto
Sosrodjojo mendatangi tempat-tempat keramaian dengan menggunakan mobil dan alat-alat propaganda seperti memutar lagu-lagu untuk menarik perhatian dan
mengumpulkan penonton. Setelah berhasil mengumpulkan penonton yang cukup banyak, penonton yang ada tersebut dibagikan secara Cuma-Cuma contoh Teh
Wangi Melati merek Cap Botol sekarang disebut teknik Sampling. Setelah itu, staf yang ada juga mendemokan cara menyeduh Teh Wangi Melati merek Cap
Botol untuk kemudian dibagikan agar dapat dicicipi langsung oleh penonton sehingga mereka yakin bahwa ramuan Teh Wangi Melati merek Cap Botol adalah
teh yang memiliki mutu dan kualitas yang baik. Teknik merebus teh langsung di tempat keramaian itu ternyata membutuhkan waktu yang cukup lama, sehingga
menimbulkan kendala. Penonton yang sudah berkumpul menjadi tidak sabar dan
42
Universitas Sumatera Utara
