beragam jenis rambut untuk menikmati produk dengan kualitas yang sebelumnya hanya dapat dinikmati oleh kalangan khusus di salon-salon
eksklusif. 2. Thomas Taw dalam iklan mencirikan rambut indah dan sehat dengan tidak
adanya rambut yang berdiri disetiap helaian rambut, terlihat pada salah satu tampilan adegan iklan.
3. Slogan shampo Sunsilk co-Creations yang bertuliskan ”sentuhan ahli untuk rambut indah” memberi penjelasan bahwa, perempuan bisa mendapatkan
sentuhan pakar rambut dunia di rumah dari kombinasi prima dalam setiap botol Sunsilk co-Creations.
4. Dari rangkaian iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle yang ditampilkan tidak hanya varian Soft and Smooth kemasan warna kuning saja, tetapi ada
enam varian shampo Sunsilk lainnya yang tergabung dalam Sunsilk co- Creations.
2.1.7. Perempuan Sebagai Khalayak Sasaran
Pada setiap proses komunikasi, pesannya selalu ditujukan kepada pihak tertentu. Sari, 1993:4. Secara universal dan sederhana khalayak media
dapat diartikan sebagai sekumpulan orang yang menjadi pembaca, pendengar, penonton, dan pemirsa sebagai media massa atau komponen isinya. Dalam arti
yang lebih ditekankan khalayak media ini memiliki beberapa karakteristik yaitu memiliki jumlah yang besar, bersifat heterogen, menyebar dan anonim, serta
mempunyai kelemahan dalam ikatan organisasi sosial sehingga tidak konsisten dan kompisisinya dapat berubah dengan cepat Mc.Quail, 1994:201. Berdasarkan
sifat khalayak tersebut maka sangat sulit bagi komunikator ketika menyebarkan pesannya dalam media massa karena dapat berpengaruh pada khalayak banyak
dan luas. Seseorang komunikator menyampaikan pesan kepada ribuan pribadi yang berbeda pada saat yang sama, tidak akan bisa menyesuaikan harapannya
untuk memperoleh tanggapan mereka secara pribadi. Berdasarkan hal itu maka ada pesan dari media massa yang diminati
oleh seluruh khalayak, ada juga yang disenangi oleh kelompok tertentu. Pengelompokkan tersebut diperuntukkan untuk kelompok tertentu sebagai sasaran
disamping khalayak keseluruhan sebagai sasarannya Effendy, 1990:20. Perempuan sebagai khalayak sasaran target audiens hal ini
disebabkan karena produk Sunsilk disegmentasikan khusus untuk perempuan. Perempuan disini adalah perempuan di kota Surabaya dan berusia 17 tahun keatas
yang pernah melihat iklan Sunsilk di televisi. Pemirsa merupakan sasaran komunikasi massa melalui media televisi.
Komunikasi dapat efektif apabila pemirsa terpikat perhatiannya, tertarik minatnya, mengerti, dan melakukan kegiatan yang diinginkan komunikator. Pada dasarnya
pemirsa televisi dapat dibedakan dalam empat hal yaitu: 1 Heterogen aneka ragam yakni pemirsa televisi adalah massa, sejumlah orang sangat banyak, yang
sifatnya terpencar-pencar diberbagai tempat. Selain itu pemirsa televisi dapat dibedakan pula menurut jenis kelamin, umur, tingkat pendidikan, taraf kehidupan
dan kebudayaan. 2 Pribadi yakni untuk dapat diterima dan dimengerti oleh pemirsa, maka isi pesan yang disampaikan melalui televisi bersifat pribadi dalam
arti sesui dengan situasi pemirsa saat itu. 3 Aktif yakni pemirsa sifatnya aktif,
seperti bila mereka menjumpai sesuatu yang menarik dari sesbuah stasiun televisi mereka berpikir aktif dalam melakukan interpretasi. Mereka bertanya-tanya pada
dirinya apakah yang diucapkan oleh penyiar televisi benar atau tidak. 4 Selektif yakni pemirsa sifatnya selektif, mereka memilih program televisi yang disukainya
Effendy, 1990:84.
2.1.8. Tingkat Pengetahuan
