3.2. Populasi, Sampel, dan Teknik Penarikan Sampel 3.2.1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas; obyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik teretentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2007:55. Polpulasi dalam penelitian ini adalah pemirsa yang pernah melihat
iklan shampo Sunsilk di televisi yang ada di kota Surabaya, sudah berusia 17
tahun keatas dan berjenis kelamin perempuan. Jumlah populasi perempuan yang
berusia 17 tahun keatas di Surabaya sebanyak 1.449.372 orang BPS 2008. Dipilihnya usia 17 tahun keatas sebagai khalayak dalam penelitian ini karena pada
usia 17 tahun keatas seseorang telah memiliki kemampuan berpikir yang sempurna kematangan kognitif, kematangan emosional dan sosial serta besarnya
rasa ingin tahu yang berlebihan Sobur, 2003:52-53.
3.2.2. Sampel dan T eknik Penarikan Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2007: 60. Sampel dalam penelitian ini adalah
sebagian pemirsa yang pernah melihat iklan shampo Sunsilk di televisi versi Julie estelle dan Thomas Taw yang berusia 17 tahun keatas dan tinggal di kota
Surabaya. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah metode nonprobability yaitu Accidental Sampling, dengan pertimbangan bahwa
populasinya belum diketahui, karakternya berbeda-beda, bervariasi, dan bersifat heterogen. Sampling Aksidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan
kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang kebetulan ditemui itu cocok
sebagai sumber data Sugiyono, 2007:60. Untuk
memperoleh jumlah
sampel yang diinginkan, menggunakan rumus sampel minimal. Pengambilan sampel sebanyak 100 responden dihitung
menggunakan rumus sebagai berikut Husein, 1997:66 :
Z .½.0,05 ² n
= ————–
0,20 1,96 ²
n = ——— = 96,04 = 100 pembulatan 0,20
Keterangan : E = 0,20 error of estimate
α = 0,05 Z½ = tabel distribusi normal sample
Jumlah sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah 100 orang responden dengan pertimbangan bahwa jumlah sample tersebut cukup
representative untuk mewakili populasi.
3.3. Teknik Pengumpulan Data
