sebagai responden. Setelah diisi oleh responden, keadaan data yang diperoleh dianalisa secara deskriptif berdasarkan tabel frekuensi.
4.2.1. Identitas Responden
Identitas Responden dalam penelitian ini adalah identitas responden yang telah ditentukan dalam penelitian meliputi usia, pendidikan terakhir dan
pekerjaan. Secara lebih terperinci ditampilkan dalam tabel 1, 2, dan 3 sebagai tabel yang memperjelas identitas responden.
Tabel 1. Usia Responden
n = 100 No.
Kelompok Usia Responden Frekuensi
Persentase 1.
17 – 22 tahun 36
36 2.
23 – 28 tahun 36
36 3.
29 – 34 tahun 17
17 4.
34 tahun 11
11 Total 100
100 Sumber : Kuisioner A no. 2
Dari tabel diatas diketahui bahwa usia responden dalam penelitian ini terbagi dalam empat kelompok usia. Kelompok usia 17 sampai 22 tahun memiliki
persentase yang sama dengan kelompok usia 23 sampai 28 tahun sebesar 36 persen. Kelompok usia 29 sampai 34 tahun meiliki persentase sebesar 17 persen
dan kelompok usia lebih dari 34 tahun memiliki persentase 11 persen.
Dari hasil pengumpulan data tersebut kelompok usia 17 sampai 22 tahun dan 23 sampai 28 tahun banyak ditemui. Mayoritas dari mereka merupakan
pelajar mahasiswa dan pegawai swasta, juga beberapa responden adalah ibu rumah tangga. Banyak diantara pelajarmahasiswa dan pegawai swasta setelah
pulang sekolah, kuliah maupun bekerja mereka memiliki waktu yang cukup untuk menonton tayangan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan
Thomas Taw, begitu juga dengan ibu rumah tangga. Sehingga mereka mampu memahami tentang iklan tersebut dan sebagian dari mereka merupakan pengguna
shampo Sunsilk co-Creations.
Tabel 2. Pendidikan Terakhir Responden
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. SMP
12 12
2. SMA 65
65 3. Perguruan
Tinggi 23
23 Total
100 100
Sumber : Kuisioner A no. 3
Dari hasil tabel diatas dapat diketahui bahwa persentase mayoritas sebesar 65 persen adalah responden dengan pendidikan terakhir SMA Sekolah
Menengah Atas, kemudian 23 persen adalah responden dengan pendidikan Perguruan Tinggi dan 12 persen responden dengan pendidikan terakhir SMP
Sekolah Menengah Perama. Mayoritas responden yang ditemui di lapangan oleh
peneliti adalah responden yang memiliki pendidikan terakhir SMA dan mereka merupakan mahasiswa, pegawai swasta, dan ibu rumah tangga.
Tabel 3. Pekerjaan Responden
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1.
PNS BUMN 7
7 2. Pegawai
Swasta 32
32 3. Wirausaha
7 7
4. Pelajar Mahasiswa
30 30
5. Belum Bekerja
4 4
6. Ibu Rumah Tangga
20 20
Total 100
100 Sumber : Kuisioner A no. 4
Dari Tabel diatas dapat diketahui bahwa mayoitas responden adalah Pegawai Swasta dengan prosentase sebesar 32 persen. Persentase terbanyak kedua
didapat pada Pelajar Mahasiswa dengan 30 persen. Sebanyak 20 persen mereka adalah ibu rumah tangga. Persentase wirausaha dan PNS maupun BUMN didapat
hasilnya sama yaitu sebanyak 7 persen, dan sisanya menyatakan mereka belum bekerja sebanyak 4 persen.
Mayoritas responden yang ditemui peneliti dilapangan adalah pegawai swasta, pelajar maupun mahasiswa dengan kelompok usia 17 – 22 tahun dan 23 –
28 tahun yang mengetahui iklan Sunslik co-Creations versi Julie Estelle dan
Thoams Taw. Asumsi peneliti adalah bahwa mereka mempunyai waktu luang yang cukup untuk menggunakan media televisi sebagai pengisi waktunya ketika
selesai beraktfitas. Selain itu berdasarkan asumsi peneliti dalam usia produktif mereka juga merupakan responden yang membutuhkan informasi sebanyak-
banyaknya terutama dalam hal mengenai sesuatu yang menunjang penampilan mereka agar nampak lebih baik dengan cara mencari informasi terbaru melalui
berbagai sumber.
4.2.2. Frekuensi Terpaan Iklan
