pada segi kognotif pengteahuan, afektif perasaan dan behavior tindakan dalam perwujudannya yaitu membeli atau menggunakan produk atau jasa yang
telah diiklaknan Jefkins,1997:15. Berdasarkan beberapa definisi yang dikemukakan para ahli diatas
dapat disimpulkan bhwa iklan adalah bentuk penyajian pesan yang dilakukan oleh pengiklan melalui media yang menawarkan atau memberitahukan kepada
khalayak suatu produk yang dijual dan mendorong, membujuk khalayak untuk membeli atau menggunakan produk tersebut.
2.1.4. Iklan Televisi
Iklan menurut Liliweri 1991:31-32 terdiri atas dua jenis, yaitu: 1. Iklan Standar
Yaitu iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan barang atau jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah
media yang bertujuan merangsang motif dan minat para pembeli atau pemakai. 2. Iklan Layanan Masyarakat
Yaitu jenis iklan yang bersifat non profit, jadi tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Iklan layanan masyarakat
tidak mencari keuntungan ekonomi melainkan keuntunagan sosial. Keuntungan sosial yang dimaksud adalah munculnya penambahan pengetahuan, kesadaran
sikap dan perubahan perilaku masyarakat terhadap masalah yang diiklankan serta mendapat citra baik dimata masyarakat.
2.1.5. Unsur-unsur Iklan Televisi
Iklan yang terdapat di televisi merupakan suatu rangkaian gambar yang menampilkan alur cerita atau story board. Dalam proses pembuatan iklan di
televisi, pengiklan harus dapat menyampaikan pesan dan identitas produk yang kuat melalui unsur-unsur iklan. Hal tersebut dapat dibangun lewat ide cerita,
visualisasi gambar atau jingle yang menarik. Sehingga pesan dapat dipahami oleh khalayak serta dapat membentuk image pada pemirsa.
Teknik visualisasi adalah salah satu bagian dari unsur iklan yang merupakan teknik-teknik pekerjaan yang dipadukan sedemikian rupa dengan
merekayasa gambar atau produk yang ingin ditampilkan secara audio visual menjadi sebuah karya seni yang dapat mempengaruhi khalayak. Sehingga gambar
dapat menarik perhatian pemirsa. Unsur-unsur iklan yang dimaksud adalah bagian-bagian dalam iklan yang ditayangkan di televisi, terdiri dari video, suara
audio, model talent, peraga porps, latar setting, gambar visual menurut Effendy 1993:178-179.
Unsur video segala sesuatu yang ditampilkan di layar yang bisa dilihat pada iklan di televisi merupakan stimulus yang merangsang perhatian khalayak
atau dijadikan perhatian karena pada dasarnya manusia secara visual tertarik pada obyek yang bergerak. Dengan kata lain manusia lebih tertarik pada iklan display
yang bergerak.
Unsur suara atau audio dalam iklan di televisi pada dasarnya sama dengan di radio yaitu dengan memanfaatkan musik, lagu-lagu singkat jingle atau
suara orang voice. Misalnya, seorang model iklan menyampaikan pesan langsung kepada khalayak melalui dialog yang terekam dalam kamera.
Unsur aktor atau model iklan talent juga menjadi unsur penting dalam iklan. Sebagaimana banyak studi yang menunjukkan bahwa keefektifan
komunikasi juga ditentukan oleh ciri-ciri dari komunikator, seperti kredibilitas dan daya tarik.
Alat peraga props adalah peralatan-peralatan lain digunakan untuk mendukung pengiklan sebuah produk. Misalnya, untuk mengiklankan sebuah
rokok akan terlihat lebih menarik yang mendukung keberadaan seorang model iklan yang berpenampilan menarik. Fungsi utama alat peraga ini harus
mereflekfikan karakter, kegunaan, dan keuntungan produk seperti logo, kemasan dan cara penggunaan suatu produk.
Latar atau suasana setting adalah tempat atau lokasi imana pengambilan gambar shooting ketika adegan tertentu dalam iklan itu
berlangsung. Lokasi terebut dipilih berdasrkan tema iklan. Unsur gambar atau tampilan yang bisa dilihat pada iklan televisi
merupakan stimulus yang merangsang perhatian khalayak dalam menerima kehadiran sebuah obyek dan diharapkan khalayak akan lebih mudah menerima
dan mempersepsikan makna yang disampaikan. Unsur gambar ini misalnya mengandalkan komposisi warna atau bahasa tubuh gesture dari pameran iklan.
Dari beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa suatu iklan akan berhasil apabila memenuhi unsur-unsur yang menjadi komponen iklan.
Unsur-unsur iklan tersebut adalah video, suara, model, peraga, latar, pencahayaan, grafik, dan kecepatan. Semua komponen iklan tersebut harus lengkap guna
memperoleh hasil yang optimal, karena dengan kurangnya salah satu komponen akan membuat iklan tersebut tidak menarik.
2.1.6. Iklan Shampo Sunsilk co-Creations
