komunikan mungkin diterima atau mungkin saja ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika terdapat perhatian dari komunikan, hal ini berarti stimulus
diterima oleh komunikan. Proses selanjutnya komunikan tersebut mengerti dari stimulus atau pesan yang telah disampaikan. Selanjutnya terjadi kesediaan diri
komunikan untuk mengubah sikap yang menandakan keberhasilan dalam proses komunikasi Effendy, 2003:56.
2.2. Kerangka Berpikir
Dalam penelitian ini, peneliti berusaha melihat tingkat pengetahuan perempuan Surabaya tentang iklan shampo Sunsilk di televisi versi Julie Estelle
dan Thomas Taw melalui unsur-unsur dan pesan iklan. Oleh karena itu dalam penelitian ini menggunakan teori S-O-R. Komponen-komponen dalan Stimulus
terdiri dari komunikator pengiklan, isi pesan isi dari iklan itu sendiri dan media sebagai sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan media massa atau
media elektronik. Komunikan atau Organismenya adalah masyarakat dan Responnya merupakan efek yaitu hasil dari iklan yang telah disampaikan.
Kesediaan perempuan sebagai target sasaran menerima iklan shampo Sunsilk yang disampaikan di media televisi kepada khalayak yaitu sebagai
komunikan. Iklan shampo Sunsilk co-Creations mengandung pesan, melalui formulasi terbaik dari Sunsilk, perempuan bisa mendapatkan sentuhan pakar
rambut dunia di rumah dengan kombinasi prima dalam setiap botol Sunsilk co- Creations.
Untuk lebih jelasnya dapat diterapkan melalui bagan dibawah ini : Organisme
Perempuan
Surabaya a.
Perhatian b.
Pengertian c.
Penerimaan Respon
Tingkat Pengetahuan
a. Tinggi
b. Sedang
c. Rendah
Stimulus Iklan Standar
Mengenai shampo sunsilk di Televisi, isi pesan yang
berkaitan dengan unsur-unsur iklan :
a. Talent
b. Setting
c. Slogan
d. Props
e. Pesan Iklan
Gambar 2.2 : Bagan kerangka berfikir Tingkat Pengetahuan Masyarakat Surabaya
tentang Iklan Shampo Sunsilk di Televisi
Ganbar dari bagan kerangka berfikir di atas memberikan penjelasan isi pesan iklan shampo Sunsilk di televisi melalui unsur-unsur iklan. Kemudian
organisme atau komunikan yaitu perempuan Surabaya menonton iklan tersebut melalui proses perhatian, pengertian dan penerimaan. Selanjutnya menimbulkan
efek kognitif tingkat pengetahuan menjadi tahu isi pesan dari iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Definisi Operasional dimaksudkan untuk menjelaskan indikator- indikator dari variabel penelitian. Metode yang digunakan pada penelitian ini
adalah menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk mengggambarkan, meringkaskan sebagai kondisi, berbagai situasi atau berbagai
variabel yang timbul di masyarakat yang menjadi obyek penelitian. Kemudian menarik ke permukaan sebagai suatu ciri atau gambaran tentang kondisi, situasi
ataupun variabel tertentu Bungin, 2001:48.
3.1.1. Tingkat Pengetahuan
Tingkat pengetahuan adalah sejauh mana komunikan menerima, mengingat dan mengetahui pesan dari komunikator dapat ditangkap oleh panca
indera tentang sebuah iklan yang diungkapkan melalui penggunaan kata-kata dan gambar.
Penelitian ini dipusatkan untuk mengetahui tingkat pengetahuan perempuan Surabaya tentang iklan shampo Sunsilk versi Julie Estelle dan Thomas
Taw di televisi. Indikator dari iklan shampo Sunsilk ini berisi tentang :
a. Talent, adalah model atau orang dari Iklan shampo Sunsilk di televisi yaitu
seorang pakar rambut ternama yaitu Thomas Taw yang berasal dari London dan model rambut yaitu Julie Estelle orang Indonesia.
27
