Dari beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa suatu iklan akan berhasil apabila memenuhi unsur-unsur yang menjadi komponen iklan.
Unsur-unsur iklan tersebut adalah video, suara, model, peraga, latar, pencahayaan, grafik, dan kecepatan. Semua komponen iklan tersebut harus lengkap guna
memperoleh hasil yang optimal, karena dengan kurangnya salah satu komponen akan membuat iklan tersebut tidak menarik.
2.1.6. Iklan Shampo Sunsilk co-Creations
Iklan shampo yang diproduksi oleh PT.Unilever Indonesia Tbk. Jakarta ini merupakan shampo yang menciptakan formula khusus bekerjasama
dengan tujuh pakar rambut dunia untuk berbagai jenis rambut yang diberi nama ”Sunsilk Co-Creations”. Tergolong pada iklan standar yang bidang isi pesannya
adalah kecantikan dan perawatan tubuh yaitu rambut. Iklan kecantikan dan perawatan tubuh merupakan iklan yang berisi mengenai hal-hal yang berkaitan
dengan masalah-masalah kecantikan dan perawatan tubuh. Misalnya iklan shampo, sabun mandi, pasta gigimakanan, minuman dan obat-obatan
Widyatama,2007:113. Sunsilk adalah merek shampo yang telah bertahan selama puluhan
tahun, tetapi tetap mendominasi pasar shampo di Indonesia. Shampo ini selalu melakukan revolusi dengan inovasi barunya di industri kecantikan rambut agar
produknya tidak terlanjur tua di pasar, dalam arti Sunsilk harus selalu mengikuti perkembangan dan menemukan sesuatu yang baru dimata konsumennya, salah
satunya Sunslik pertama kalinya di dunia bekerja sama dengan tujuh pakar
rambut berkelas dunia menciptakan formula khusus untuk berbagai jenis rambut yang diberi nama ”Sunsilk Co-Creations”.
Sebuah iklan tidak akan ada tanpa adanya pesan. Tanpa pesan, iklan tidak akan berwujud. Bila di media cetak, ia hany aruang kosong tanpa tulisan,
gambar atau bentuk apapun; bila di media radio tidak terdengar suara apapun; bila di media televisi tidak terlihat gambar dan suara apapun; maka ia tidak dapat
disebut iklan karena tidak terdapat pesan Widyatama, 2007:17. Dalam iklan shampo Sunsilk co-Creations yang dibintangi oleh Julie
Estelle dengan pakar rambut Thomas Taw di televisi berisikan tentang : 1.
Percakapan antara Thomas Taw dengan Julie Estelle yang berbunyi : ”Hai Julie, rambutmu indah sekali.” di bagian ini di munculkan pesan verbal
tulisan THOMAS TAW Pakar Rambut Dunia. “Aku suka sekali shampo Sunsilk co-Creations”.
“Wanita Indonesia tidak suka dengan rambut kering dan kasar, saya ciptakan formulasi terbaik Sunsilk untuk kalian.” Pakar rambut Thomas Taw diikuti
voice over dan dimunculkan pesan verbal tulisan FORMULASI TERBAIK SUNSILK.
“Mau kan punya rambut seindah aku? Coba sekarang”. Sebagai perempuan Indonesia yang aktif dengan beragam kegiatan dan jadwal
yang padat, selalu mendambakan rambut indah dan sehat. Untuk mendapatkan rambut indah dan sehat, diperlukan perawatan harian yang tepat sesuai
kebutuhan rambut. Melalui kombinasi prima dari keahlian dalam setiap botol, Sunsilk co-Creations memungkinkan semua perempuan yang memiliki
beragam jenis rambut untuk menikmati produk dengan kualitas yang sebelumnya hanya dapat dinikmati oleh kalangan khusus di salon-salon
eksklusif. 2. Thomas Taw dalam iklan mencirikan rambut indah dan sehat dengan tidak
adanya rambut yang berdiri disetiap helaian rambut, terlihat pada salah satu tampilan adegan iklan.
3. Slogan shampo Sunsilk co-Creations yang bertuliskan ”sentuhan ahli untuk rambut indah” memberi penjelasan bahwa, perempuan bisa mendapatkan
sentuhan pakar rambut dunia di rumah dari kombinasi prima dalam setiap botol Sunsilk co-Creations.
4. Dari rangkaian iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle yang ditampilkan tidak hanya varian Soft and Smooth kemasan warna kuning saja, tetapi ada
enam varian shampo Sunsilk lainnya yang tergabung dalam Sunsilk co- Creations.
2.1.7. Perempuan Sebagai Khalayak Sasaran