Berdasarkan data yang didapat dari bagian media support Unilever Indonesia penayangan iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas
Taw total dalam satu hari penayangan terdapat 24 kali tayang. Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yang menonton iklan shampo Sunsilk
co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw sebanyak 9 – 16 kali hari dengan persentase 52 persen. Responden yang menonton iklan sebanyak 17 – 24
kali hari sebesar 34 persen. Dan 14 persen menyatakan dirinya menonton iklan hanya 1 – 8 kali hari.
Hasil data mayoritas responden yang menyatakan dirinya menonton tayangan iklan shampo Sunsilk sebanyak 9-16 kali hari tersebut menurut peneliti
sangat wajar karena tayangan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw ditayangkan secara berturut-turut dan merata dalam satu
hari diseluruh stasiun televisi swasta Nasional pada saat penayangan jeda iklan. Dari jumlah frekuensi menonton pemirsa tersebut sudah cukup untuk mereka
mampu menagkap pesan yang ada meskipun ada beberapa pesan yang belum mereka pahami.
4.2.3. Pengetahuan Responden
Berikut disajikan data tentang pengetahuan responden mengenai iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie`Estelle dan Thomas Taw di televisi.
Pengetahuan responden ini meliputi pengetahuan mereka mengenai pesan yang disampaikan dalam iklan oleh komunikator yakni pihak Sunsilk. Telebih dahulu
peneliti melihat pengetahuan responden tentang unsur iklan sebagai penyampai
pesan. Mengingat televisi memiliki sifat audio dan visual sehingga pesan iklan dapat disampaikan dan diketahui melalui unsur-unsur iklan tersebut.
Tabel 6. Pengetahuan Responden tentang Julie Estelle sebagai Talent model yang
memiliki rambut indah dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
96 96
2. Tidak Tahu
4 4
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 1 Dari data diatas diketahui bahwa prosentase mayoritas responden
menyatakan mengetahui bahwa Julie Estelle yang menjadi model atau talent yang memiliki rambut indah dalam shampo Sunsilk co-Creations sebanyak 96 persen.
Sedangkan responden yang menyatakan tidak mengetahui memiliki prosentase sebesar 4 persen. Dari prosentase 96 persen responden yang menyatakan
mengatahui dapat diasumsikan bahwa responden mengetahui jika Julie Estelle merupakan brand ambassador Sunsilk co-Creations dari Indonesia saat ini dan
merupakan perempuan yang memiliki rambut panjang klasik serta memiliki aktivitas yang padat sebagai public figure. Asumsi ini berdasarkan pada jawaban
responden yang memperoleh informasi dari televisi. Para responden perempuan ini adalah responden yang mempunyai waktu luang yang cukup untuk menonton
televisi dan mereka memiliki perhatian yang baik. Berbeda dengan responden
yang menyatakan tidak mengetahui, mereka merupakan responden yang tidak memiliki cukup waktu luang untuk menonton televisi serta memperhatikan iklan
secara detail.
Tabel 7. Pengetahuan Responden tentang Thomas Taw sebagai Talent model pakar
rambut dunia dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
86 86
2. Tidak Tahu
14 14
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 2
Dari data diatas diketahui bahwa prosentase mayoritas responden menyatakan mengetahui Thomas Taw yang menjadi model atau talent sebagai
pakar rambut dunia sebanyak 86 persen. Sedangkan responden yang menyatakan tidak mengetahui memiliki prosentase sebesar 14 persen. Dari prosentase 86
persen responden yang menyatakan mengatahui dapat diasumsikan bahwa responden mengetahui jika Thomas Taw merupakan pakar rambut dunia spesialis
rambut kering dan kasar dari Sunsilk co-Creations. Asumsi ini juga berdasarkan dari jawaban responden yang memperoleh informasi di televisi. Para responden
perempuan ini adalah responden yang mempunyai waktu luang yang cukup untuk menonton televisi dan mereka memiliki perhatian yang baik. Berbeda dengan
responden yang menyatakan tidak mengetahui, mereka merupakan responden
yang tidak memiliki cukup waktu luang untuk menonton televisi serta memperhatikan iklan secara detail.
Tabel 8. Pengetahuan Responden tentang Setting dalam Iklan Shampo Sunsilk
co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
55 55
2. Tidak Tahu
45 45
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 3 Dari data diatas dapat diketahui bahwa prosentase responden yang
menjawab mengetahui bahwa setting dalam iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle berada di salon milik pakar rambut ternama yaitu Thomas Taw
sebesar 55 persen. Responden yang menyatakan dirinya tidak mengetahui setting dalam iklan tersebut sebesar 45 persen. Responden yang menyatakan mengetahui
setting diasumsikan mereka juga merupakan responden yang mempunyai cukup waktu luang untuk mnonton televisi dan perhatian mereka untuk iklan Sunsilk
tersebut sangatlah baik. Responden yang menyatakan tidak mengetahui tentang setting iklan,
diasumsikan sebagai responden yang mempunyai kemampuan terbatas sekali dalam melihat obyek pada suatu saat dan sebagai responden yang tidak dapat
berkonsentrasi dalam waktu yang lama untuk memperhatikan sesuatu.
Tabel 9. Pengetahuan Responden tentang maksud pengambilan gambar dengan
Setting salon dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
39 39
2. Tidak Tahu
61 61
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 4
Dari tabel diatas dapat diketahu bahwa prosentase responden mayoritas menjawab tidak mengetahui sebesar 61 persen. Kemudian 39 persennya
menyatakan mengetahui maksud dari pengambilan gambar di sebuah salon milik pakar rambut ternama. Sebanyak 61 persen responden menyatakan tidak
mengetahui maksud pengambilan gambar di salon tersebut diasumsikan bahwa responden kesulitan memahami hal tersebut karena menurut sebagian besar
responden, iklan shampo pasti dan selalu dilakukan di salon karena berkaitan dengan kecantikan.
Berbeda dengan responden yang menyatakan mengetahui maksud pengambilan gambar dengan setting salon. Peneliti mengasumsikan dari jawaban-
jawaban mereka bahwa setting dalam iklan tersebut merupakan sesuatu hal yang dapat memperkuat isi cerita dan juga menambah daya tarik dramatisasi yang
dibuat. Setting yang dibangun dalam iklan ini adalah salon milik Thom dengan adegan Julie mendatangi Thom serta bercakap-cakap mengenai rambut Julie yang
indah hanya dengan menggunakan shampo Sunsilk co-Creatins. Setting salon milik Thomas Taw ini dibangun untuk memperjelas dan menunjukkan kondisi
para perempuan saat ini dalam merawat serta memperoleh rambut yang sehat dan indah dapat dilakukan dengan bertanaya pada para pakarnya di salon.
Tabel 10. Pengetahuan Responden tentang maksud penggunaan tangan pakar rambut
sebagai alat peraga Props dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1.
Tahu 62 62
2. Tidak Tahu
38 38
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 5
Dari data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan mengetahui maksud dari penggunaan tangan pakar dengan prosentase
sebesar 62 persen dan 38 persen responden sisanya menyatakan tidak mengetahui maksud dari penggunaan tangan pakar sebagai alat peraga. Dari hasil tersebut
peneliti mengasumsikan bahwa 62 persen rresponden yang menyatakan mengetahui penggunaan tangan pakar rambut dimaksudkan untuk mengetahui
rambut konsumen sudah termasuk dalam kategori sehat atau tidak. Hanya dengan menggunkan tangan saja sudah cukup untuk mengetahui rambut itu sehat atau
tidak. Dalam penggambaran iklan tersebut rambut Julie termasuk rambut sehat dan indah hanya dengan menggunakan shampo Sunsilk co-Creations saja.
Sedangkan responden sebanyak 38 persen yang menjawab tidak mengetahui, diasumsikan bahwa responden tersebut pernah menonton iklan dan
tidak memperhatikan apa yang ingin disampaikan oleh pengiklan melalui unsur iklan tersebut.
Tabel 11. Pengetahuan Responden tentang adanya gunting sebagai alat pendukung
Props dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
26 26
2. Tidak Tahu
74 74
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 6
Dari hasil tabel data diatas menunjukkan bahwa 74 persen responden menjawab tidak mengetahui adanya gunting sebagai alat pendukung dalam iklan
shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw tersebut. Sebanyak 26 persen responden lainnya menyatakan bahwa mengetahui adanya
gunting sebagai alat pendukung. Sehingga dapat diasumsikan bahwa 74 persen responden yang tidak mengetahui adanya gunting dikarenakan mereka`sangat
kesulitan dalam memperhatikan adegan tiap adegan dalam iklan karena alur cerita dalam iklan shampo Sunsilk tersebut berjalan terlalu cepat.
Berbeda dengan yang menyatakan mengetahui adanya gunting tersebut dalam iklan. Para responden ini dsangat memperhatikan bagian tiap bagian dalam
alur cerita iklan tersebut. Asumsi peneliti bahwa mereka adalah responden yang mempunyai waktu luang yang cukup untuk menonton televisi dan memiliki
kemampuan memperhatikan obyek pada suatu saat yang baik.
Tabel 12. Pengetahuan Responden tentang informasi pesan melalui percakapan dalam
Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
66 66
2. Tidak Tahu
34 34
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 7 Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa prosentase mayoritas yang
menyatakan mengetahui tentang informasi pesan yang ingin disampaikan melalui percakapan dalam iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle
sebanayak 66 persen. Dan 34 persen adalah responden yang menyatakan tidak mengetahui tentang informasi pesan dalam percakapan pada iklan shampo
Sunsilk tersebut. Dari hasil tersebut dapat diasumsikan bahwa responden yang menonton iklan dan menyatakan mengetahui adalah responden yang mempunyai
kaitan dengan responden yang bekerja sebagai pegawai swasta, pelajar atau mahasiswa, maupun ibu rumah tangga. Wajar jika mereka dapat menangkap
informasi apa yang ingin disampaikan iklan karena iklan tersebut ditayangkan secara merata di seluruh televisi swasta Nasional dan berulang-ulang, selain itu
mereka memiliki cukup waktu luang dalam menonton tayangan iklan Sunsilk versi Julie Estelle seusai beraktivitas di luar rumah bagi pekerja swasta dan palajar
atau mahasiswa, begitu juga dengan ibu rumah tangga. Dari 34 persen responden yang menyatakan tidak mengetahui
diasumsikan bahwa mereka adalah responden yang lebih membutuhkan informasi yang disampaikan secara lebih gamblang dan detail akan maksud pesan serta
tujuan yang ingin disampaikan selain dari percakapan tersebut. Informasi yang ingin disampaikan dalam iklan adalah mengenai kecantikan dan peawatan tubuh
yaitu rambut, bagaimana Julie suka sekali dengan Sunsilk co-Creations dan Thomas Taw seorang pakar rambut kering dan rusak memberikan penjelasan
bahwa perempuan tidak suka jika rambutnya kering dan kasar. Sehingga Thomas Taw salah satu pakar rambut yang mewakili dari 7 pakaar rambut lainnnya dalam
iklan tersebut menciptakan formulasi terbaik dengan Sunsilk. Dari rangkaian percakapan tersebut, dalam iklan digambarkan Julie dan Thom menggunakan
varian shampo warna kuning Soft Smooth dan pada bagian akhir tayangan iklan Julie mempersuasif penonton untuk mencoba memakai Sunsilk co-Creations
yang ternyata tidak hanya varian kuning saja namun ada 6 varian lainnya yang dapat membuat perempuan marasakan sentuhan para pakar rambut di rumah
karena kombinasi prima pada tiap botol Sunsilk co-Creations.
Tabel 13. Pengetahuan Responden tentang makna pesan yang disampaikan pakar
rambut dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
83 83
2. Tidak Tahu
17 17
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 8 Dari tabel diatas diketahui bahwa sebanyak 83 persen responden
menyatakan mengetahui makna pesan dari pernyataan Thomas Taw. Dan 17 persen lainnya menjawab tidak mengetahui makna pesan tesebut. 83 persen
responden tersebut dapat diasumsikan bahwa mereka memahami jika Thom pakar rambut dunia bersama Sunsilk menciptakan formulasi terbaiknya untuk membuat
rambut perempuan Indonesia menjadi sehat dan indah. Responden ini merupakan responden yang dapat meluangkan waktu yang cukup untuk menonton tayangan
iklan ini dan memiliki kemampuan untuk memperhatikan serta mengerti makna pesan dari pengiklan.
Berbeda dengan 17 persen responden yang menyatakan tidak mengetahui makna pesan dari ungkapan Thomas Taw, diasumsikan mereka
adalah responden yang tidak memiliki waktu luang yang cukup dalam menonton tayangan iklan Sunsilk co-Creations dan keterbatasan mereka dalam mengelolah
serta memahami pesan yang ingin disampaikan oleh pengiklan melalui iklan tersebut.
Tabel 14. Pengetahuan Responden tentang ciri rambut sehat yang digambarkan dalam
Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
74 74
2. Tidak Tahu
26 26
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 9 Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yang
menyatakan dirinya mengetahui salah satu penggambaran dalam iklan mengenai ciri rambut sehat sebanyak 74 persen dan 26 persen menyatakan mereka tidak
mengetahui. Responden yang mengetahui diasumsikan peneliti bahwa mereka adalah responden yang cukup meluangkan waktu untuk menonton tayangan iklan
Sunsilk secara penuh dan memahami adegan-adegan tiap bagian secara cermat. Pengambaran rambut yang sehat yang nampak pada iklan tersebut adalah rambut
Julie dilengkungkan dengan dibantu menggunakan tangan Thom, yang nampak adalah tidak terdapat rambut yang berdiri saat rambut dilengkungkan.
Berbeda dengan mereka atau responden yang menyatakan tidak mengetahui, mereka merupakan responden yang tidak mempunyai cukup waktu
luang menonton iklan Sunsilk serta mempunyai kemampuan terbatas sekali dalam melihat obyek pada suatu saat da responden diasumsikan sebagai seseorang yang
tidak dapat berkonsentrasi pada waktu yang lama untuk memperhatikan sesuatu.
Tabel 15. Pengetahuan Responden tentang Slogan dalam Iklan Shampo Sunsilk co-
Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
57 57
2. Tidak Tahu
43 43
Total 100
100 Sumber : Kuisioner C no. 10
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa hasil responden yang menyatakan mengetahui slogan Sunsilk co-Creations sebanyak 57 persen.
Sebanyak 43 persen responden lainnya menyatakan tidak mengetahui slogan Sunsilk co-Creations. Dari penjabaran prosentase tersebut, yang menyatakan
mengetahui dapat diasumsikan mereka adalah responden yang menonton tayangan iklan shampo Sunsilk sampai pada akhir bagian dan tidak sedikit dari mereka
merupakan para perempuan yang menjadi konsumen dari shampo Sunsilk. Sedangkan 43 persen responden yang menyatakan tidak mengetahui
diasumsikan sebagai responden yang tidak memiliki waktu yang cukup untuk menonton tayangan iklan shampo Sunsilk, tidak memiliki kemampuan untuk
memperhatikan sesuatu dengan baik dan menganggap itu bukan hal yang terlalu penting. Selain itu diasumsikan bahwa mereka kesulitan untuk memperhatikan
slogan Sunsilk co-Creations yang hanya berupa pesan tertulis yang ditayangkan pada akhir bagian dan penayangan tersebut terlalu cepat sehingga sulit untuk
ditangkap oleh panca indera responden.
Tabel 16. Pengetahuan Responden tentang makna Slogan dalam Iklan Shampo Sunsilk
co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
36 36
2. Tidak Tahu
64 64
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 11
Dari hasil tabel diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 64 persen tidak mengetahui makna slogan walaupun dari data tabel sebelumnya menyatakan 57
persen mereka mengetahui slogan Sunsilk co-Creations. Hal ini dapat diasumsikan bahwa mereka adalah responden yang menonton tayangan iklan
Sunsilk tetapi tidak memahami makna dari slogan Sunsilk co-Creations itu sendiri. Selain itu diasumsikan bahwa mereka kesulitan untuk memperhatikan
slogan Sunsilk co-Creations yang hanya berupa pesan tertulis yang ditayangkan pada akhir bagian dan penayangan tersebut terlalu cepat sehingga pesan dari
slogan tersebut sulit untuk ditangkap oleh panca indera responden. Sedangkan 36 persen responden menyatakan mereka mengetahui
makna dari slogan yang ada pada iklan Sunsilk co-Creations adalah responden yang menonton tayangan iklan sampai akhir bagian dengan memiliki kemampuan
dalam berkonsentrasi pada waktu yang lama untuk memperhatikan sesuatu serta tak sedikit dari mereka adalah konsumen shampo Sunsilk. Slogan shampo Sunsilk
co-Creations yang bertuliskan ”SENTUHAN AHLI UNTUK RAMBUT INDAH”
memberi penjelasan bahwa, perempuan bisa mendapatkan sentuhan pakar rambut dunia di rumah dari kombinasi prima dalam setiap botol Sunsilk co-Creations.
Tabel 17. Pengetahuan Responden tentang Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi
Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi menampilkan varian Soft Smooth
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
84 84
2. Tidak Tahu
16 16
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 12
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 84 persen responden menyatakan mereka mengetahui jika iklan shampo Sunsilk co-Creations versi
Julie Estelle dan Thomas Taw menampilkan varian botol warna kuning Soft Smooth. Dan 16 persen menyatakan tidak mengetahui jika iklan shampo Sunsilk
co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw menampilkan varian botol warna kuning Soft Smooth. Dari hal tersebut dapat diasumsikan bahwa 84 persen
responden yang mengetahui merupakan responden yang memiliki cukup waktu untuk menonton tayangan iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan
Thomas Taw. Berbeda dengan 16 persen responden yang menyatakan tidak
mengetahui, mereka adalah responden yang tidak memiliki waktu yang cukup
untuk menonton tayangan iklan shampo Sunsilk versi Julie Estelle danThomas Taw. Responden yang menjawab tidak mengetahui juga diasumsikan sebagai
responden yang mempunyai kemampuan terbatas sekali dalam melihat obyek pada suatu saat dan tidak dapat berkonsentrasi dalam waktu lama untuk
memperhatikan sesuatu.
Tabel 18. Pengetahuan Responden tentang Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi
Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi menampilkan enam varian botol lainnya
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
69 69
2. Tidak Tahu
31 31
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 13
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa sebesar 69 persen responden mengetahui jika iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw
juga menampilkan 6 varian lainnya. Dan 31 persen responden menyatakan tidak mengetahui jika iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw
juga menampilkan 6 varian lainnya. Dari hasil data dapat diasumsikan bahwa responden yang mengetahui merupakan reponden yang memiliki cukup waktu
luang untuk menonton tayangan iklan dan merupakan responden yang
memperhatikan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw hingga akhir tayangan.
Sedangkan prosentase responden yang menyatakan tidak mengetahui dapat diasumsikan sebagai responden yang tidak memperhatikan iklan shampo
Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw hingga akhir tayangan dan juga tidak mempunyai cukup waktu luang untuk menonton iklan tersebut.
Tabel 19. Pengetahuan Responden tentang Pemahaman pesan melalui alur cerita
dalam Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw di televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Tahu
89 89
2. Tidak Tahu
11 11
Total 100 100
Sumber : Kuisioner C no. 14
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa prosentase mayoritas responden menyatakan mengetahui sebesar 89 persen mengenai pemahaman
pesan melalui alur cerita dalam iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle danThomas Taw. Prosentase responden yang menyatakan tidak
mengetahui sebesar 11 persen. Dapat diasumsikan bahwa responden yang menyatakan tidak mengetahui adalah responden yang juga menyatakan tidak
mengetahui tentang makna setting iklan, makna slogan serta adanya gunting dalam salah satu bagian iklan. Responden ini diasumsikan mereka pernah melihat
iklan serta mengetahui namun tidak memahami maupun mengerti apa pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut.
Sedangkan responden yang menyatakan mengetahui dari pemahaman pesan melalui alur cerita merupakan responden yang diasumsikan
sebagai responden yang menyatakan bahwa mereka juga mengetahui tentang maksud penggunaan tangan pakar rambut dalam iklan, informasi pesan melalui
percakapan, makna pesan dari ungkapan Thomas Taw, salah satu ciri rambut sehat yang digambarkan dalam iklan, iklan menampilkan varian botol warna
kuning dan juga 6 varian lainnya. Dalam iklan digambarkan Julie memasuki salon milik Thom dan
mereka bercakap-cakap mengenai rambut Julie yang indah dan Julie mengatakan bahwa bahwa dia suka dengan Sunsilk co-Creations. Thom mengatakan bahwa
perempuan tidak suka dengan rambut yang kering dan kasar sehingga dia menciptakan formulasi terbaik dengan Sunsilk. Kemudian Julie mempersuasif
penonton dengan mengatakan, “maukan punya rambut seindah aku ?, coba sekarang“. Kata tersebut digunakan untuk mempersuasif penonton supaya
menggunakan Sunsilk co-Creations yang terdiri dari 7 varian seperti yang nampak dalam iklan. Pada penamilan 7 varian Sunsilk tersebut terdapat tulisan slogan
yang berbunyi Sentuhan ahli untuk rambut indah dengan makna perempuan bisa mendapatkan sentuhan pakar rambut dunia di rumah dari kombinasi prima dalam
setiap botol Sunsilk co-Creations.
4.2.4. Tingkat Pengtahuan Responden
