Thoams Taw. Asumsi peneliti adalah bahwa mereka mempunyai waktu luang yang cukup untuk menggunakan media televisi sebagai pengisi waktunya ketika
selesai beraktfitas. Selain itu berdasarkan asumsi peneliti dalam usia produktif mereka juga merupakan responden yang membutuhkan informasi sebanyak-
banyaknya terutama dalam hal mengenai sesuatu yang menunjang penampilan mereka agar nampak lebih baik dengan cara mencari informasi terbaru melalui
berbagai sumber.
4.2.2. Frekuensi Terpaan Iklan
Sebelum di tampilkan tabel tentang frekuensi perempuan yang diterpa tayangan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw
di televisi, perlu dilihat terlebih dahulu kebenaran penonton perempuan dalam melihat atau menonton iklan. Datanya adalah sebagai berikut :
Tabel 4. Responden Yang Menonton Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi Julie
Estelle dan Thomas Taw di Televisi
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1. Ya
100 100
2. Tidak Total 100
100 Sumber : Kuisioner B no. 1
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa 100 persen responden pernah menyaksikan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas
Taw ini. Penyajian hasil tabel frekuensi ini dimaksudkan untuk memperjelas dari
hasil jawaban kuesioner karena sub judul dari tabel ini ada dalam daftar pertanyaan yang diajukan peneliti pada responden. Menurut pengamatan peneliti,
iklan Sunsilk banyak ditayangkan pada jam prime time baik pagi, siang maupun malam. Penayangan iklan shampo Sunsilk di televisi waktu pagi pada pukul
07.00 sampai 09.00 WIB, siang hari pukul 12.00 sampai 14.00 WIB dan malam hari pukul 18.00 sampai 22.00 WIB. Iklan shampo Sunsilk co-Creations versi
Julie Estelle dan Thomas Taw ini ditayangkan secara merata di semua televisi swasta Nasional. Menurut Media Relations II Unilever yaitu Retno Rustanti,
penayangan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw ini secara merata di semua stasiun swasta Nasional bertujuan untuk
memperkenalkan kreasi baru dari Sunsilk untuk membuat semua perempuan yang menjadi konsumen maupun calon konsumen Sunsilk memahami pesan apa yang
ingin disampaikan melalui iklan tersebut.
Tabel 5. Frekuensi Responden Menonton Iklan Shampo Sunsilk co-Creations versi
Julie Estelle dan Thomas Taw di Televisi dalam Satu Hari
n = 100 No. Keterangan Frekuensi
Persentase 1.
1 – 8 kali hari 14
14 2.
9 – 16 kali hari
52 52
3. 17 – 24 kali hari
34 34
Total 100 100
Sumber : Kuisioner B no. 2
Berdasarkan data yang didapat dari bagian media support Unilever Indonesia penayangan iklan Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas
Taw total dalam satu hari penayangan terdapat 24 kali tayang. Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yang menonton iklan shampo Sunsilk
co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw sebanyak 9 – 16 kali hari dengan persentase 52 persen. Responden yang menonton iklan sebanyak 17 – 24
kali hari sebesar 34 persen. Dan 14 persen menyatakan dirinya menonton iklan hanya 1 – 8 kali hari.
Hasil data mayoritas responden yang menyatakan dirinya menonton tayangan iklan shampo Sunsilk sebanyak 9-16 kali hari tersebut menurut peneliti
sangat wajar karena tayangan iklan shampo Sunsilk co-Creations versi Julie Estelle dan Thomas Taw ditayangkan secara berturut-turut dan merata dalam satu
hari diseluruh stasiun televisi swasta Nasional pada saat penayangan jeda iklan. Dari jumlah frekuensi menonton pemirsa tersebut sudah cukup untuk mereka
mampu menagkap pesan yang ada meskipun ada beberapa pesan yang belum mereka pahami.
4.2.3. Pengetahuan Responden
