12
BAB 2 KAJIAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
A. Posisi Penelitian
Variabel dan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini diadopsi dari studi terdahulu. Kajian studi terdahulu menjadi dasar pembentukan
konstruk alternatif serta sebagai pendukung model yang dikaji dalam penelitian ini yang akan disajikan pada tabel sebagai berikut:
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu dan Posisi Studi
Peneliti Variabel
Independen Variabel
Mediasi Variabel
Moderasi Variabel
Dependen Alat
Uji
Riquelme, et al.
2012 Value
Consciousness, Risk, Social,
Norms, Ethical Consciousness,
Social Status, Genuine Store
Trustworthiness, dan Previous
Experience Attitude
Toward Counterfeit
Products Behavioral
Intention SEM
de Matos, et al.
2007 Price Quality
Inference, Risk Averseness,
Subjective Norm, Perceived
Risk, Integrity, dan Personal
Gratification Attitude
Toward Counterfeit
Products Behavioral
intention SEM
Jin dan Suh 2005
Price Consciousness,
Value Consciousness,
Perceived Quality
Variability, dan Consumer
Innovativeness Attitude
Repurchase Intention
SEM
Studi ini Persepsi
Kewajaran Harga, Persepsi
atas Kualitas Produk, dan
Persepsi atas Resiko
Sikap terhadap
Produk Palsu
Pengetahuan Produk
Niat untuk
Membeli Produk Palsu
SEM
Penelitian pertama, yang dilakukan oleh Riquelme, et al. 2012 menunjukkan bahwa kesadaran nilai, resiko kinerja hubungan negatif,
norma subyektif dan deskriptif, dan kesadaran etika mempengaruhi sikap. Namun, penelitian ini meneliti pada satu budaya dimana cenderung
menekankan pada norma agama, sehingga akan menjadi terbatas pada kondisi Indonesia yang memiliki keanekaragaman budaya dan agama.
Persepsi atas kualitas produk juga tidak diteliti dalam penelitian ini, sehingga kurang tepat apabila diterapkan pada posisi studi yang akan
diteliti dimana
kecenderungan konsumen
Indonesia sangat
memperhatikan kualitas dari sebuah produk. Penelitian de Matos, et al. 2007 mengungkap pengaruh sikap
konsumen pada niat untuk membeli produk palsu sebagai konsekuensi dari kepercayaan, resiko, norma subjektif, intergritas, dan personal
gratification. Persepsi orang lain dalam penelitian tersebut menjadi salah satu faktor yang ikut membentuk sikap konsumen terhadap pembelian
produk palsu. Penelitian yang dilakukan oleh Jin dan Suh 2005 yang meneliti efek
integrasi faktor dalam memprediksi pembelian merek pribadi. Penelitian ini memfokuskan pada kesadaran harga, kesadaran nilai, persepsi kualitas
variabel, dan inovasi dalam membentuk sikap konsumen yang pada akhirnya mempengaruhi niat pembelian.
Model dalam penelitian ini merekonstruksi keragaman dari model yang diajukan dalam ketiga penelitian di atas. Variabel kewajaran harga,
persepsi atas kualitas produk, dan persepsi atas resiko, yang pada akhirnya akan mempengaruhi sikap konsumen terhadap produk palsu,
dimasukkan ke dalam penelitian ini. Pengetahuan konsumen mengenai produk ditetapkan sebagai moderasi dari model yang akan diteliti karena
dianggap dapat memperkuat atau memperlemah niat konsumen dalam membeli produk palsu.
B. Deskripsi Variabel dan Pengembangan Hipotesis II.2.A.
Kategori