8 Normed Chi Square CMINDF CMINDF diperoleh dari nilai Chi Square dibagi dengan
degree of freedom. Nilai yang direkomendasikan adalah 2,0 3,0.
c. Uji Hipotesis Struktural
Analisis SEM
memungkinkan perhitungan
estimasi seperangkat persamaan regresi yang simultan, berganda, dan
saling berhubungan. Karakteristik penggunaan model ini: 1 untuk mengestimasi hubungan dependen ganda yang saling
berkaitan, 2 kemampuannya untuk memunculkan konsep yang tidak teramati dalam hubungan serta dalam menentukan
kesalahan pengukuran dalam proses estimasi, dan 3 kemampuannya untuk mengakomodasi seperangkat hubungan
antara variabel independen dengan variabel dependen serta mengungkap variabel laten Ghozali, 2005. Analisis SEM
bertujuan untuk mengestimasi beberapa persamaan regresi terpisah, akan tetapi masing masing mempunyai hubungan
simultan atau bersamaan.
Merancang Model. Sesuai dengan kerangka pemikiran
dan pengajuan hipotesis diatas maka dapat dibuat model dalam bentuk persamaan dan diagram jalur sebagai berikut:
Rumus Persamaan Model Struktural:
1
=
1
ξ
1
+
2
ξ
2
+
3
ξ
3
+
4
ξ
4
+
1……………............................... 1
2
=
5
ξ
4
+
1 1
+
β…………………………………..……. 2
Di mana:
ξ
1
Ksi :
Persepsi Kewajaran
Harga sebagai
variabel laten eksogen bebas pertama; ξ
2
: Persepsi atas Kualitas Produk sebagai
variabel laten eksogen bebas kedua; ξ
3
: Persepsi atas Resiko sebagai variabel laten
eksogen bebas ketiga; ξ
4
: Pengetahuan Produk sebagai variabel
moderasi;
1
Eta :
Sikap terhadap Produk Palsu sebagai
variabel laten endogen terikat pertama atau mediasi;
2
: Niat untuk Membeli Produk Palsu sebagai
variabel laten endogen terikat murni atau variabel terikat kedua;
1..4
Gamma : Hubungan eksogen terhadap endogen;
1.
Beta : Hubungan endogen terhadap eksogen;
1,2,
Zeta : Measurement error persamaan struktural.
BAB 4 ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini bertujuan untuk mengungkap hasil analisis data penelitian dan pembahasannya. Pembahasan diawali dengan hasil statistik deskriptif yang
bertujuan untuk memahami profil responden dalam penelitian ini. Selanjutnya diikuti dengan pembahasan mengenai pengujian instrumen penelitian yang
meliputi pengujian validitas dan reliabilitas. Hal ini dilakukan untuk menjamin data penelitian yang diperoleh, sehingga kualitasnya dapat dipertanggungjawabkan
secara ilmiah. Kemudian dilanjutkan dengan analisis kriteria goodness of fit model penelitian beserta pembahasannya. Terakhir adalah pembahasan
mengenai hasil pengujian Structural Equation Modelling SEM yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan antar variabel yang dihipotesiskan.
Dengan demikian, pembahasan dalam bab ini difokuskan pada: analisis statistik deskriptif, analisis instrumen penelitian, analisis kriteria goodness of fit
model penelitian, dan pembahasan mengenai analisis SEM.
A. Analisis Statistik Deskriptif
Terdapat tujuh variabel demografi yang digunakan untuk menjelaskan profil responden, yaitu usia, jenis kelamin, status, pendidikan terakhir, penghasilan
individu, dan penghasilan keluarga. Pemilihan variabel ini dimaksudkan untuk
mempermudah penganalisisan profil pelanggan, sehingga diharapkan dapat menjelaskan perilaku niat pembelian pelanggan. Hasil analisis statistik deskriptif
dijelaskan pada Tabel 4.1.
