Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Penggunaan Tabel 4.4 Gaya Hidup sebagai X

58

4.2.1.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan Jurusan Jumlah Responden Persentase D3 Keuangan 5 5,2 D3 Sekretarian 10 10,3 S1 Akuntansi 24 24,7 S1 E. Pembangunan 7 7,2 S1 Manajemen 51 52,6 Total 97 100 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juni 2014 Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa responden Jurusan S1 Manajemen yang paling banyak menggunakan Iphone yaitu sebesar 51 orang responden atau 52,6 daripada S1 Akuntansi 24 orang atau 24,7, D3 Sekretarian 10 orang atau 10,3, S1 E. Pembangunan 7 orang atau 7,2, dan D3 Keuangan 5 orang atau 5,2. Hal ini disebabkan karena semakin tingginya persaingan untuk mendapatkan informasi yang lebih mudah maka seseorang membutuhkan teknologi yang canggih dalam menunjang aktivitasnya sehari-hari.

4.2.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Penggunaan Tabel 4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Penggunaan Tipe Jumlah Responden Persentase 3G 1 1,0 4 13 13,4 4S 28 28,9 5 36 37,1 5C 3 3,1 5S 16 16,5 Total 97 100 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juni 2014 Berdasarkan Tabel 4.4 menunjukkan bahwa paling banyak responden menggunakan tipe 5 sebanyak 36 orang responden atau 37,1 dibandingkan Universitas Sumatera Utara 59 dengan tipe 4S 28 orang atau 28,9, tipe 5S 16 orang atau 16,5, tipe 4 13 orang atau 13,4, tipe 5C 3 orang atau 3,1 dan 3G 1 orang atau 1,0. Hal ini disebabkan karena perkembangan teknologi yang semakin hari semakin canggih untuk memenuhi kebutuhannya masing-masing.

4.2.1.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaan Tabel 4.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaan Lama Penggunaan Jumlah Responden Persentase 1 Tahun 32 33 1 Tahun 65 67 Total 97 100 Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juni 2014 Berdasarkan Tabel 4.5 menunjukkan bahwa lama penggunaan dalam memakai Iphone adalah lebih dari 1 tahun sebanyak 65 orang responden atau 67 dibanding dengan kurang lebih dari 1 tahun sebanyak 31 orang responden atau 33. Hal ini yang menyebabkan tingkat mahasiswa lebih banyak menggunakan Iphone lebih lama untuk membantu aktivitasnya.

4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel

Responden dari penelitian ini adalah pengguna Iphone dikalangan MahasiswaI Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Terdapat 25 butir pernyataan, yakni sembilan butir pernyataan untuk variabel Gaya Hidup X 1 , enam butir pernyataan untuk variabel Merek X 2 , empat butir pernyataan untuk variabel Kelompok Referensi X 3 , dan enam butir pernyataan untuk variabel Keputusan Pembelian Y. Kuesioner disebarkan kepada 97 responden yang menjadi sampel. Berikut distribusi jawaban responden terhadap variabel X dan Y: Universitas Sumatera Utara 60

4.2.2.1 Gaya Hidup sebagai X

1 Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Gaya Hidup Indikator Penelitian Pernyataan Frekuensi Pendapat Responden SS S KS TS STS N N N N N 1 34 35,1 57 58,8 6 6,2 0 0 0 0 2 44 45,4 46 47,4 7 7,2 0 0 0 0 3 40 41,2 40 41,2 11 11,3 5 5,2 1 1,0 4 25 25,8 45 46,4 22 22,7 5 5,2 0 0 5 23 23,7 48 49,5 18 18,6 7 7,2 1 1,0 6 30 30,9 54 55,7 11 11,3 2 2,1 0 0 7 15 15,5 54 55,7 25 25,8 3 3,1 0 0 8 30 30,9 49 50,5 15 15,5 3 3,1 0 0 9 27 27,8 51 52,6 13 13,4 6 6,2 0 0 Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 20.0 2014 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel Gaya Hidup pada Tabel 4.6 yaitu: a Pada pernyataan pertama Iphone memiliki peran penting dalam aktivitas saya sehari-hari sebanyak 34 orang atau 35,1 yang menyatakan sangat setuju, 57 orang atau 58,8 menyatakan setuju, 6 orang atau 6,2 menyatakan kurang setuju serta tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. b Pada pernyataan kedua Iphone membantu kehidupan sosial saya sebanyak 44 orang atau 45,4 yang menyatakan sangat setuju, 46 orang atau 47,4 menyatakan setuju, 7 orang atau 7,2 serta tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Universitas Sumatera Utara 61 c Pada pernyataan ketiga Saya lebih sering menggunakan Iphone dibanding laptop untuk mencari informasi sebanyak 40 orang atau 41,2 yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau 41,2 menyatakan setuju, 11 orang atau 11,3 menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0 menyatakan sangat tidak setuju. d Pada pernyataan keempat Saya menggunakan Iphone lebih dari 5 jam dalam 1 hari sebanyak 25 orang atau 25,8 yang menyatakan sangat setuju, 45 orang atau 46,4 menyatakan setuju, 22 orang atau 22,7 menyatakan kurang setuju, 5 orang atau 5,2 yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. e Pada pernyataan kelima Iphone sangat di minati oleh kalangan mahasiswai sebanyak 23 orang atau 23,7 yang menyatakan sangat setuju, 48 orang atau 49,5 menyatakan setuju, 18 orang atau 18,6 menyatakan kurang setuju, 7 orang atau 7,2 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 1,0 menyatakan sangat tidak setuju. f Pada pernyataan keenam Iphone memberikan manfaat bagi saya sebanyak 30 orang atau 30,9 yang menyatakan sangat setuju, 54 orang atau 55,7 menyatakan setuju, 11 orang atau 11,3 menyatakan kurang setuju, 2 orang atau 2,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju. g Pada pernyataan ketujuh Iphone sudah sesuai dengan gaya hidup saya saat ini sebanyak 15 orang atau 15,5 yang menyatakan sangat setuju, 54 orang atau 55,7 menyatakan setuju, 25 orang atau 25,8 menyatakan kurang Universitas Sumatera Utara 62 setuju, 3 orang atau 3,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju. h Pada pernyataan kedelapan Saya termasuk orang yang tertarik dengan hal- hal yang baru tentang teknologi sebanyak 30 orang atau 30,9 yang menyatakan sangat setuju, 49 orang atau 50,5 menyatakan setuju, 15 orang atau 15,5 menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju. i Pada pernyataan kesembilan Menurut saya, Iphone memiliki fitur yan mudah dipahami dibanding merek lain sebanyak 27 orang atau 27,8 yang menyatakan sangat setuju, 51 orang atau 52,6 menyatakan setuju, 13 orang atau 13,4 menyatakan kurang setuju, 6 orang atau 6,2 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.

4.2.2.2 Merek sebagai X