39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian pada skripsi ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif, yaitu penelitian yang bertujuan mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih
Kurniawan, 2012:21. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel independen yaitu gaya hidup, merek, kelompok referensi dan
variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, yang berlokasi dijalan Prof. TM. Hanafiah SH Medan. Penelitian
ini akan dimulai dari bulan Februari 2014 sampai dengan bulan Juni 2014.
3.3 Batasan Operasional
Batasan Operasional dalam penelitian ini adalah: 1.
Variabel yang dianalisis penulis dalam penelitian ini adalah gaya hidup X
1
, merek X
2
, dan kelompok referensi X
3
sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian Y sebagai variabel dependen.
2. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswai Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
40
3.4 Definisi Operasional
Dalam penelitian ini terdapat empat variabel yang diteliti, yang terdiri dari: 1.
Variabel Gaya Hidup X
1
Gaya hidup
merupakan pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam cara hidupnya.
2. Variabel Merek X
2
Nama, simbol, tanda desain atau gabungan diantaranya untuk dipakai sebagai identitas suatu produk.
3. Variabel Kelompok Referensi X
3
Semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku orang tersebut.
4. Variabel Keputusan Pembelian Y
1
Membeli merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang ada.
Universitas Sumatera Utara
41
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Indikator Skala
Pengukuran Gaya
Hidup X
1
Gaya hidup merupakan pola hidup
seseorang yang diekspresikan dalam
cara hidupnya untuk membeli smartphone
iPhone. 1.
Aktivitas pengguna iPhone
2. Minat pengguna
iPhone 3.
Opini tentang iPhone
Likert
Merek X
2
Nama, simbol, tanda desain atau gabungan
diantaranya untuk dipakai sebagai
identitas suatu perorangan suatu
produk iPhone 1.
Tipe merek iPhone 2.
Simbol merek iPhone
3. Desain bentuk
iPhone Likert
Kelompok Referensi
X
3
Semua kelompok yang mempunyai
pengaruh langsung atau tidak langsung
terhadap sikap atau perilaku orang
tersebut terhadap smartphone
iPhone. 1.
Pengaruh Keluarga terhadap iPhone
2. Pengaruh
Kelompok Kawan Sebaya terhadap
iPhone
3. Pengalaman
terhadap iPhone Likert
Keputusan Pembelian
Y
Membeli merek iPhone yang paling
disukai dari berbagai alternatif yang
ditawarkan. 1.
Kebutuhan memiliki iPhone
2. Keinginan
memiliki iPhone 3.
Keputusan membeli iPhone
Likert
Sumber: Kotler Keller 2008, dan Kotler Amstrong 2008, diolah
3.5 Skala Pengukuran dan Variabel
Kategori