Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

26 masing-masing produk sebagai sekumpulan atribut dengan kemampuan yang berbeda-beda dalam memberikan manfaat yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan ini. d. Keputusan pembelian Pada umumnya konsumen akan membeli merek yang paling dikehendaki, tetapi terdapat 2 faktor yang muncul diantara kehendak membeli dan keputusan membeli. Faktor pertama adalah sikap orang lain, sedangkan yang kedua adalah situasi yang tidak diharapkan. e. Perilaku setelah pembelian Setelah pembelian, konsumen akan merasa puas atau tidak puas, akan masuk kedalam tindakan setelah pembelian yang sangat berarti bagi pemasar. Jadi, para pemasar harus memantau kepuasan pasca pembelian, tindakan pasca pembelian, dan pemakaian produk pasca pembelian.

F. Penelitian Terdahulu

Rianawati 2005 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Faktor Dari Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Produk Aqua Studi pada Masyarakat Desa Slimbung Kecamatan Ngadiluwih Kabupaten Kediri” Adapun yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah:1 Untuk mengetahui apakah faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis secara bersama-sama berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan mengkonsumsi produk Aqua, 2 27 Untuk mengetahui faktor manakah yang memiliki pengaruh dominan terhadap pengambilan keputusan mengkonsumsi produk Aqua. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa variabel kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan atau bersama-sama mempengaruhi keputusan konsumen dalam mengkonsumsi produk air minum merek Aqua. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa faktor psikologis secara parsial berpengaruh signifikan dan dominan terhadap keputusan mengkonsumsi produk air minum merek Aqua. Mohammad Rusman 2005 melakukan analisis pengaruh faktor psikologis, sosial dan budaya terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk sepeda motor Honda, analisa deskriptif dalam penelitian ini mendeskripsikan variabel motivasi, sikap dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda dari pada produk sepeda motor lainnya. Pada pengambilan sampel digunakan teknik purposive random sampling, yang menjadi variabel terikat adalah keputusan pembelian Y dan variabel bebasnya adalah motivasi X 1 , sikap X 2 dan referensi X 3 . Dalam penelitiannya digunakan model regresi linear berganda. Hasil dari penelitian tersebut adalah variabel motivasi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,037 t tabel 1,671 dengan R square sebesar 0,252 atau 25,5. Sikap mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan niai t hitung 2,443 t tabel 1,671 dengan R square sebesar 0,448 atau 48,8. Variabel referensi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan 28 nilai t hitung 3,163 t tabel 1,671 dengan R square sebesar 0,473 atau 47,3. Dengan koefisien determinasinya R 2 0,91780 atau sebesar 91,780 sedangkan semua variabel tersebut motivasi, sikap, referensi mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian yaitu sebesar atau koefisien determinasinya R 2 0,539 atau sebesar 53,9 . Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel motivasi, sikap, dan referensi mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dan variabel referensi X 3 mempunyai pengaruh yang paling dominan. Hery Kurniawan 2006 dalam penelitiannya yang membahas mengenai analisis faktor- faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi. Penelitian tersebut bertujuan:1 Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan untuk membeli produk mie instan merek sedaap, 2 Untuk mengetahui diantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa untuk membeli produk mie instan merek sedap. Dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, sampel sebanyak 40 responden mahasiswa didapatkan hasil berdasarkan uji f variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan bermakna terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk sedap. Sedangkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel budaya X 1 mempunyai nilai t hitung 0,810 t tabel 2,021 atau dapat 29 dikatakan budaya X 1 tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap Y. Variabel sosial X 2 mempunyai nilai t hitung 1,441 t tabel 2,021, atau dapat dikatakan variabel sosial X 2 tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap Y. Hasil koefisien t hitung variabel pribadi X 3 mempunyai nilai t hitung 3,400 t tabel 2,021, atau dapat dikatakan variabel pribadi X 3 mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedap Y. Hasil koefisien t hitung variabel psikologis X 4 mempunyai t hitung 5,201 t tabel 2,021 5,201, atau dapat dikatakan variabel psikologis X 4 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instant merek Sedaap Y. Diketahui juga bahwa variabel psikologis mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk sedap. Ritawati Tedjakusuma, Sri hartini, Muryani 2001 meneliti mengenai analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian air minum mineral di kotamadya surabaya menyatakan hipotesis pertama diterima, bahwa perilaku konsumen dalam pembelian air minum mineral dipengaruhi secara bersama-sama dan bermakna oleh faktor pendidikan, penghasilan, harga, kualitas, distribusi dan promosi. Hal ini ditunjukkan oleh F hitung = 34,677 lebih tinggi dari F tabel = 2,14, dengan koefisien korelasi R sebesar 0,7203 dan koefisien determinasi ganda R Squared sebesar 0,5188. Sedangkan pada hipotesis kedua yaitu harga 30 mempunyai pengaruh dominan terhadap perilaku konsumen air minum mineral dinyatakan diterima.

G. Kerangka Pemikiran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Hukum USU)

2 42 112

Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Blackberry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S1 Ekstension FE USU)

3 64 88

Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap (Studi Kasus Pada Mahasiswa Yang Kost Di Lingkungan Kampus USU)

3 37 86

Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan

2 58 94

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN LAMPUNG EKSPRES PLUS DI BANDAR LAMPUNG

0 8 16

PENGARUH BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PENGARUH BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PENGAMBILAN KREDIT DI PT BANK TABUNGAN PENSIUNAN NASIONAL, TBK.

0 3 19

Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Pada Proses Keputusan Pembelian Hijab Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.

0 0 10

1. Latar Belakang - Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek “Asus” (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Budi Luhur) Periode September – Desember 2014,

0 0 19

Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek “Samsung” (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Budi Luhur) Periode Bulan Maret – Mei 2015

0 0 20

PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI, DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM KESEHATAN MEREK KANGEN WATER

0 0 17