30 mempunyai pengaruh dominan terhadap perilaku konsumen air minum
mineral dinyatakan diterima.
G. Kerangka Pemikiran
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen. Untuk
mengetahui pengaruh tersebut digunakan metode analisis regresi linear berganda. Tetapi sebelum melakukan uji Regresi, terlebih dahulu dilakukan
uji validitas dan uji reliabilitas, lalu pengujian persyaratan analisis uji asumsi klasik yakni uji normalitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi dan uji
heterokedasitas, uji yang dapat dilihat dari tingkat signifikannya melalui uji koefisien determinasi R
2
atau adjusted R square. Kemudian uji pengaruh yang dihitung dengan Uji T untuk melihat pengaruh variabel independen x
secara parsial terpisah terhadap variabel dependen y. Dan selain itu juga dilakukan perhitungan dengan Uji F untuk mengetahui pengaruh variabel
independen x secara simultan keseluruhan terhadap variabel dependen y.
Gambar 2.3 : Kerangka Pemikiran
Budaya X
1
Keputusan Pembelian Y Sosial X
2
Pribadi X
3
Psikologis X
4
31
H. Hipotesis
1. H
:β
1
= β
2
= β
3
= β
4
= 0 : tidak terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara variabel faktor budaya, sosial, pribadi, dan
psikologis terhadap keputusan pembelian. H
a
: β
1
≠β
2
≠β
3
≠β
4
≠ 0 : terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel budaya, sosial, pribadi, dan
psikologis terhadap keputusan pembelian. 2.
H :
β
1
= 0 :tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel budaya terhadap keputusan pembelian. H
a
:β
1
≠ 0 :terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel
budaya terhadap keputusan pembelian. 3.
H : β
2
= 0 :tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel sosial terhadap keputusan pembelian. H
a
:β
2
≠ 0 :terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel
sosial terhadap keputusan pembelian. 4.
H : β
3
= 0 :tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel pribadi terhadap keputusan pembelian. H
a
:β
3
≠ 0 :terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel
pribadi terhadap keputusan pembelian. 5.
H : β
4
= 0 :tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel psikologis terhadap keputusan pembelian. H
a
:β
4
≠ 0 :terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel
psikologis terhadap keputusan pembelian.
32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada koran harian Monitor Depok. Penelitian ini membahas masalah yang
lebih dititikberatkan pada bidang pemasaran yaitu tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam
melakukan keputusan untuk melakukan pembelian koran harian Monitor Depok yang berlokasi di JL. Margonda Raya Ruko Helmurri Kav 177 No 1-2.
B. Metode Penentuan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen atau pembaca di wilayah kotamadya Depok. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode
non probabilty melalui cara convenience sampling, yakni unit sampel yang ditarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur, dan
bersifat kooperatif Hamid, 2007:30. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 60 orang
yang berada di wilayah kotamadya Depok. Karena menurut Roscoe dalam Sugiyono, 2007:130 bila dalam penelitian akan melakukan analisis dengan
korelasi atau regresi berganda, maka jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah variabel yang diteliti, misalnya variabel penelitiannya ada 5
independen dan dependen, maka jumlah anggota sampel 10 x 5 = 50.
Kategori