Berdasarkan hasil Analisis Factor Confirmatory dengan program AMOS 4.0, dapat disajikan pada tabel 4.9, yaitu sebagai berikut :
Tabel. 4.9. Hasil Uji Unidimensionalitas Citra Merek
Brand Image Y
Variabel Ustd
Estimated Std
Estimated Prob.
Y
1
Citra Merek
Brand Image
2,015 0,460 0,015
Y
2
Citra Merek
Brand Image
1,000 0,424 0,000
Y
3
Citra Merek
Brand Image
2,339 0,524 0,003
Sumber : data diolah
Berdasarkan pada tabel 4.9 dapat diketahui bahwa dari hasil Uji Analisis Factor Confirmatory menunjukan bahwa dimensi dari variabel
Citra Merek Brand Image Y terdapat unidimensi sig 0,05 yang artinya bahwa variabel Y
1
, Y
2
dan Y
3
adalah dimensi dari Citra Merek Brand Image Y.
4.4. Structural Equation Model SEM dan Pengujian Hipotesis
4.4.1. Evaluasi Model Dengan
One - Step Approach to SEM.
Dalam model Structural Equation Model SEM, model pengukuran dan model struktural parameter-parameternya diestimasi secara bersama-
sama. Cara ini agak mengalami kesulitan dalam memenuhi tuntutan fit model. Kemungkinan terbesar disebabkan oleh terjadinya interaksi antara
measurement model dan structural model yang diestimasi secara bersama- sama One Step Approach to Structural Equation Model SEM.
One step aprroach to Structural Equation Model SEM digunakan apabila model diyakini bahwa dilandasi teori yang kuat serta validitas
reliabilitas data sangat baik Hair et.al, 1998
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Hasil estimasi dan fit model one step approach to SEM dengan menggunakan program aplikasi AMOS 4.01 yang dapat disijkan pada
gambar 4.1 mengenai Model Pengukuran dan Struktural dan tabel 4.10 menganai Goodness of Fit, yaitu sebagai berikut.
MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image
Model Specification : One Step Approach - Base Model
Tabel. 4.10. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices
Kriteria Hasil
Nilai Kritis Evaluasi Model
CminDF 1,961
≤ 2,00 baik
Probability 0,000
≥ 0,05 Kurang baik
RMSEA 0,097
≤ 0,08 Kurang baik
GFI 0,845
≥ 0,90 Kurang baik
AGFI 0,779
≥ 0,90 Kurang baik
TLI 0,729
≥ 0,95 Kurang baik
CFI 0,778
≥ 0,94 Kurang baik
Sumber : data diolah
Berdasarkan pada tabel 4.10 dapat diketahui bahwa dari hasil evaluasi terhadap model one step base model ternyata dari semua kriteria
goodness of fit yang digunakan, belum seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model belum sesuai dengan data. Artinya,
model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori belum sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini masih perlu
dimodifikasi.
Brand Image
Attractivenss X21
er_3 1
1
1
Celebrity Endoser
0,005 d_at
1 X22
er_4 1
X23 er_5
1 Credibility
d_cr X11
0,005 er_1
X12 er_2
1 1
1 d_re
1 1
0,005 d_bi
1 Reputation
Y21 er_
Y22 er_10
Y23 er_11
1 1
1 1
Affinity d_af
Y31 0,005
er_12 Y32
er_13 Y33
er_14 1
1 1
1 1
Recognition d_rc
Y11 er_7
Y12 0,005
er_8 1
1 1
1 1
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Setelah dilakukan modifikasi terhadap model one step approach eliminsi, dapat disajikan pada gambar 4.2 dan tabel 4.11. Goodness of Fit di
bawah ini.
MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Celebrity Endoser, Brand Image
Model Specification : One Step Approach - Modification Model
Data Modifikasi : Estimate Prob.
d_cr
- -
d_re 0,343 0,013
er_11
- -
Celebrity_Endoser 0,785 0,000 er_5
- -
d_rc 0,167 0,002
er_2
- -
er_13 0,352 0,003
er_3
- -
d_cr 0,354 0,006
er_4
- -
er_11 -0,357 0,003
Tabel. 4.11. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices
Kriteria Hasil
Nilai Kritis Evaluasi Model
CminDF 1,078
≤ 2,00 baik
Probability 0,318
≥ 0,05 baik
RMSEA 0,028
≤ 0,08 baik
GFI 0,926
≥ 0,90 baik
AGFI 0,900
≥ 0,90 baik
TLI 0,978
≥ 0,95 baik
CFI 0,984
≥ 0,94 baik
Sumber data diolah
Berdasarkan pada tabel 4.11 dapat diketahui bahwa dari hasil evaluasi terhadap model one step approach modifikasi ternyata dari semua
kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan data. Artinya,
Brand Image
Attractivenss X21
er_3 1
1
1
Celebrity Endoser
0,005 d_at
1 X22
er_4 1
X23 er_5
1 Credibility
d_cr X11
0,005 er_1
X12 er_2
1 1
1 d_re
1 1
0,005 d_bi
1 Reputation
Y21 er_
Y22 er_10
Y23 er_11
1 1
1 1
Affinity d_af
Y31 0,005
er_12 Y32
er_13 Y33
er_14 1
1 1
1 1
Recognition d_rc
Y11 er_7
Y12 0,005
er_8 1
1 1
1 1
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini adalah model
yang terbaik untuk menjelaskan keterkaitan antar variabel dalam model
4.5. Uji Kausalitas
