2. Daya Tarik Attractiveness
Endorser dengan tampilan fisik yang baik atau karakter non-fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan minat audiens
untuk menyimak iklan. Dimensi Daya Tarik Attractiveness meliputi 3 tiga indikator
diantaranya yaitu : a.
Kesamaan Similarity. Merupakan persepsi seseorang berkenaan dengan kesamaan yang
dimiliki Nidji.seperti kesamaan karakteristik demografis, gaya hidup, kepribadian, masalah yang dihadapi sebagaimana yang
ditampilkan pada iklan b.
Keakraban Familliarity. Familliarity merupakan banyaknya frekuensi Nidji tampil dimata
khalayak atau masyarakat. c.
Menyenangkan Likability Likability merupakan kesukaan seseorang terhadap performa dan
penampilan Nidji yang menarik.
2.2.5. Citra Merek Brand Image
Sudah menjadi kebiasaan pengusaha pabrik untuk menjual barang yang dihasilkan oleh pabriknya dibubuhi tanda lukisan danatau
perkataannya untuk membedakannya dari barang-barang sejenis hasil pabrik lain. Tanda itu disebut ”Merek”.
Riset merek selama ini masih didominasi sektor consumer markets, terutama dalam kaitannya dengan produk fisik berupa barang. Ada juga
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
pengusaha yang beranggapan tidak perlu mendirikan pabrik sendiri dan merasa puas dengan memesan kepada pabrik lain tanpa dibubuhi tanda
lukisanmerek. Kemudian merek dipasang sendiri oleh pemesan. Alma, 2004: 147 beranggapan merek atau cap ialah suatu tanda atau simbol yang
memberikan identitas suatu barangjasa tertentu yang dapat berupa kata- kata, gambar atau kombinasi keduanya.
Menurut Tjiptono 2005: 19 Citra merek adalah deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu. Hal ini juga
didukung Shimp 2000: 2 citra merek adalah jenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebush merek tertentu.
Sedangkan menurut Biel 1993 yang dikutip dari Setyaningsih dan Darmawan 2004: 126 Citra merek merupakan kelompok atribut dan
asosiasi, dimana konsumen menghubungkannya ke nama merek. Citra merek terbentuk dari kumpulan keyakinan atas suatu merek. Konsumen
mengembangkan sekumpulan keyakinan merek tentang di mana posisi setiap merek dalam masing-masing atribut. Konsumen memiliki sikap yang
berbeda-beda dalam memandang atribut-atribut yang dianggap relevan dan penting. Mereka akan memberikan perhatian terbesar pada atribut yang
memberikan manfaat yang dicarinya. Citra merek konsumen akan berbeda- beda karena perbedaan pengalaman mereka. Konsumen sampai pada sikap
atas bermacam-macam merek melalui prosedur evaluasi atribut. Selanjutnya Simamora 2000: 540 mengartikan Merek Brand
adalah segala sesuatu yang mengidentifikasikan barang atau jasa penjual dan membedakannya dari barang dan jasa lainnya.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Menurut Setyaningsih dan Darmawan 2004 124 mendefinisikan citra merek sebagai citra yang terkandung dan menggambarkan cara merek
tersebut tersampaikan, termasuk semua elemen-elemen pengenalnya atau atribut produk, daya tarik produk dan segala emosi yang terkumpul dalam
pikiran dan benak konsumen. Sedangkan menurut Kartajaya swa citra merek brand image ialah gebyar dari seluruh asosiasi yang terkait pada
suatu merek yang ada di benak konsumen.
Menurut Hamel dan Prahalad 1994: 258 dalam jurnal Ajeng,
2008 menyatakan bahwa citra merek Brand Image dibentuk oleh 3 tiga faktor, yaitu:
1. Pengenalan Recognition
Merupakan kemampuan konsumen untuk mengenal dan mengingat suatu merek atau brand di dalam benak pikiran mereka.
Recognition akan menciptakan suatu keuntungan yang bernilai dibandingkan dengan pengiklan yang bertubi-tubi sekalipun. Meliputi 2
dua indikator diantaranya yaitu : a.
Nama merek Nama merek digunakan agar konsumen dapat mengenal merek
Honda Absolute Revo b.
Logo Logo digunakan agar konsumen dapat mengingat logo produk
Honda Absolute Revo c.
Nama baik Reputation Merupakan kekuatan merek atau brand yang dapat membangun
status di benak konsumen. Reputation ini sejajar dengan mutu
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
yang dirasa perceived quality. Sehingga reputation merupakan status yang cukup tinggi bagi sebuah merek karena di mata
konsumen merek atau brand memiliki suatu catatan track record yang baik. Meliputi 3 tiga indikator yaitu :
1 Informasi
Merupakan salah satu tugas endorser Nidji untuk dapat menyampaikan sebuah informasi kepada konsumen tentang
merek Honda Absolute Revo. 2
Kualitas Merupakan penilaian konsumen mengenai kualitas yang telah
dirasakan atas produk Honda Absolute Revo. 3
Manfaat Merupakan manfaat apa saja yang telah dirasakan oleh
konsumen atas produk Honda Absolute Revo. 2.
Hubungan dekat Affinity Merupakan kekuatan merek atau brand suatu produk yang dapat
membentuk asosiasi positif yang membuat konsumen menyukai suatu produk. Affinity adalah Hubungan emosional Emotional relationship
yang timbul antara sebuah merek dengan konsumennya. Meliputi 3 tiga indikator diantaranya yaitu :
a. Ketertarikan
Merupakan ketertarikan seseorang terhadap iklan produk Honda Absolute Revo, endorser produk Nidji, dan pesan yang
disampaikan oleh Nidji.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
b. Keingintahuan
Merupakan rasa keingintahuan seseorang tentang produk Honda Absolute Revo.
c. Pemahaman
Merupakan pemahaman seseorang mengenai produk Honda Absolute Revo.
2.2.6. Pengaruh Selebritis endoser Celebrity Endorser terhadap Citra merek
