atau copywriting. Pemasaran internet atau e-pemasaran ini secara umum meliputi kegiatan pembuatan desain web web design, periklanan dengan
menggunakan baner, promosi perusahaan lewat mesin pencari informasi search engine, surat elektronik atau e-surat e-mail, periklanan lewat e-
surat email advertising, pemasaran afiliasi affiliate marketing, advertensiinteraktif interactive advertising, dll.www.wikipedia.com
2.2.4. Selebritis Endoser Celebrity Endorser
Menurut Shimp 2003: 456 endorser adalah sesorang pendukung dalam periklanan. Para pemasang iklan dengan bangga menggunakan kaum
selebriti didalam periklanan karena atribut populer yang mereka miliki termasuk kecantikan, keberanian, bakat, jiwa olahraga athleticisme,
keagunggan, kekuasaan, dan daya tarik seksual, seringkali merupakan pengikat yang diinginkan untuk merek-merek yang mereka dukung.
Menurut Shimp 2003: 460 mendefinisikan public figure adalah tokoh aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena
prestasinya didalam bidang-bidang yang berbeda. Public figure banyak yang digunakan oleh produsen sebagai product
endonser dalam iklannya, kerana perilaku konsumsinya mudah ditiru oleh para konsumen. Dalam memilih public figure sebagai endorser harus
memilih secara selektif karana tidak semua public figure mempunyai karakteristi yang menonjol dalam diri public figure tersebut. Diantara
karakteristik tersebut adalah cantik atau cakep, mempunyai prestasi dalam bidangnya dan dikenal oleh konsumen. Contohnya: Bintang Televisi, Aktor
Film, Bintang Olahraga, Penyanyi, Model dan lain – lain.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Menurut Sumarwan 2002: 258 Kelompok selebritis adalah para artis film, senetron, penyanyi, musisi, pelawak, dan semua orang-orang
yang bergerak dibidang hiburan. Para selebritis bisa juga para pemain olahraga yang terkenal, tokoh politik, para pejabat pemerintah, para pakar
pengamat ekonomi, sosial, dan politik. Yang digunakan sebagai bintang iklan adalh para artis film, sinetron, dan pembawa acara televisi.
Menurut Shimp 2003: 460 peran endorser adalah untuk mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang baik terhadap produk
yang didukungnya. Pada dasarnya sebagian para pemasar sepakat adanya
kecenderungan bahwa konsumen tertarik terhadap sosok tertentu sebagai publik figure sehingga dapat ditiru perilaku konsumsinya.
Publik figure adalah figur seseorang yang dijadikan panutan yang bisa dicontoh perilakunya termasuk perilaku berkonsumsi, sosok tertentu
terkait dengan karakteristik menonjol yang dimilikinya seperti: tokoh terkenal selebriti, atlit, keadaan fisik atau usia maskulin, wanita cantik,
anak-anak atau bayi, kesesuaian dengan situasi tertentu profesi atau lifestyle dan lambang-lambang yang mewakili animasi, fantasi.
Para pemasar berpendapat bila memasang iklan dengan publik figure akan memudahkan konsumen mengidentifikasi diri dengan bintang
ini, sering kali dengan memandang mereka sebagai pahlawan atas prestasi, kepribadian, dan daya tarik fisik mereka. Asosiasi berulang dari suatu
merek atau produk tersebut memiliki sifat-sifat yang menarik yang serupa dengan sifat- yang dimiliki selebriti.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Lebih umum lagi, para konsumen mungkin menyukai produk hanya karena mereka menyukai selebriti yang mendukung produk tersebut. Tanpa
memperhatikan mekanisme khusus cara meningkatkan nilai produk, pada kenyataanya mereka layak menerima jutaan rupiah yang dibayar para
pemasang iklan untuk jasa mereka. Menurut Belch dan Belch 2001: 172 dalam jurnal Ajeng, 2008
menyatakan bahwa selebritis endorser Celebrity Endorser dibentuk oleh 2
dua dimensi, yaitu : 1.
Kredibilitas credibility Merupakan gambaran persepsi konsumen terhadap keahlian,
pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang dimiliki endorser mengenai merek produk yang diiklankan serta kepercayaan konsumen
terhadap endorser untuk memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif.
Dimensi Kredibilitas credibility, meliputi 2 dua indikator diantaranya yaitu :
a. Keahlian Expertise
Expertise atau keahlian merupakan tingkat pengetahuan yang dimiliki Nidji terhadap subjek dalam mengkomunikasikan produk
Honda Absolute Revo. b.
Kepercayaan Trustworthiness Thustworthineess merupakan kepercayaan atau keyakinan
konsumen terhadap Nidji dalam mengkomunikasikan produk Honda Absolute Revo.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Daya Tarik Attractiveness
Endorser dengan tampilan fisik yang baik atau karakter non-fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan minat audiens
untuk menyimak iklan. Dimensi Daya Tarik Attractiveness meliputi 3 tiga indikator
diantaranya yaitu : a.
Kesamaan Similarity. Merupakan persepsi seseorang berkenaan dengan kesamaan yang
dimiliki Nidji.seperti kesamaan karakteristik demografis, gaya hidup, kepribadian, masalah yang dihadapi sebagaimana yang
ditampilkan pada iklan b.
Keakraban Familliarity. Familliarity merupakan banyaknya frekuensi Nidji tampil dimata
khalayak atau masyarakat. c.
Menyenangkan Likability Likability merupakan kesukaan seseorang terhadap performa dan
penampilan Nidji yang menarik.
2.2.5. Citra Merek Brand Image
