b. Keingintahuan
Merupakan rasa keingintahuan seseorang tentang produk Honda Absolute Revo.
c. Pemahaman
Merupakan pemahaman seseorang mengenai produk Honda Absolute Revo.
2.2.6. Pengaruh Selebritis endoser Celebrity Endorser terhadap Citra merek
Brand Image
Menurut Shimp 2003: 460 bahwa selebriti atau publik figure adalah tokoh aktor, penghibur atau atlit yang dikenal masyarakat atau
prestasi-prestasi didalam bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung.
Menurut Royan 2005: 7 Pemilihan selebritis sangat penting sekali karena selebritis yang tepat akan mengikat erat brand produk menjadi brand
seperti yang diwakili oleh selebritis. Royan 2005:10 Hal ini dikarenakan selebritis sebagai endorser adalah wujud nyata dari berbagai image atau
asosiasi yang dipikirkan oleh khalayak sasaran pada suatu. Menurut Silvera dan Austad 2003 dalam jurnal Ajeng, 2008
menyatakan bahwa perusahaan pembuatan iklan dapat menciptakan asosiasi antara endorser dengan produknya sehingga citra yang baik dari endorser
dapat mempengaruhi secara positif produk yang diiklankan. Selebriti memiliki karisma yang dapat mempengaruhi konsumen karena status
mereka sebagai panutan. Eendorser yang dipilih biasanya mereka yang dapat mewakili citra merek dari produk yang diiklankan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
34
Oleh karena itu, dalam memilih Endorser, perusahaan biasanya melakukan tahap penyeleksian secara ketat. Seorang endorser harus
memenuhi kriteria-kriteria antara lain, Kredibilitas credibility dan Daya Tarik Attraktiveness. Jika endorser yang digunakan telah memenuhi
kriteria-kriteria tersebut, maka brand image produk yang ingin disampaikan kepada konsumen berhasil terpenuhi.
Berdasarkan dari teori di atas dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap citra merek suatu produk.
2.3. Kerangka Konseptual
Berdasarkan rumusan masalah dan untuk memudahkan analisis, maka dapat digambarkan dalam suatu bagan kerangka konseptual, yaitu
Gambar.2.1. Bagan Kerangka Konseptual
2.4. Hipotesis
Berdasarkan bagan kerangka konseptual di atas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa hipotesis penelitian ini adalah sebagai berikut :
“Diduga Selebritis endoser Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Citra merek Brand Image produk sepeda motor Honda Absolute
Revo”
Kredibilitas X1.1
Pengenalan Y1
Nama Baik Y2
Selebritis endoser X
Citra Merek Y
Hubungan Dekat Y3
Daya Tarik X1.2
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
