BAB II TINJAUAN
PUSTAKA
2.1. Hasil Penelitian Sebelumnya
Penelitian sebelumnya yang pernah dilakukan oleh pihak lain yang dapat dipakai sebagai bahan masukan serta bahan pengkajian yang terkait
dengan faktor – faktor yang berpengaruh terhadap citra merek, telah dilakukan oleh :
1. Hapsari 2008 Jurnal JBM FE UNPAD. Yang berjudul Celebrity
endorser, typical– person endoser terhadap iklan televisi dan brand image produk. Terdapat variabel celebrity endorser pendukung
selebriti, typical – person endorser dan brand image citra merek. Di dalam celebrity endorser terdapat credibility, attractiveness, familiarity,
likeability dan power. Dari hasil penelitian ini membuktikan bahwa penggunaan celebrity endorser dalam iklan televisi menciptakan respon
yang positif dari responden. Ini dikarenakan figure selebriti yang memiliki image yang baik dan banyak disukai oleh khalayak memiliki
kekuatan tersendiri di dalam mempengaruhi responden.
2. Kussujaniatun, Jurnal Bisnis Ekonomi,Vol. 14 No. 1, Maret 2007:98
dengan judul “Analisis pengaruh dead endorser terhadap brand personality pada iklan kompas di televisi survey pada konsumen surat
kabar harian Kompas di kabupaten Sleman Yogyakarta. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa secara bersama-sama maupun secara
sendiri-sendiri variabel keahlian expertise, kepercayaan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
trustwoorthinees, dan daya tarik attraktiveness berpengaruh signifikan terhadap brand personality. Hal ini berlaku bagi Chairil
Anwar, Hary Roesli, dan Soe Hoek Gie. Dan Variabel kepercayaan memiliki pengaruh dominan kepribadian pada sosok Chairil Anwar, dan
Hary Roesli. Sedangkan Soe Hoek Gie pada variabel daya tarik. 3.
Jurnal Mahardika Vol 2 No 3 Mei 2004, dengan judul Pengaruh Citra Merek Terhadap Efektivitas Iklan. Penelitian berikut dilakukan oleh :
Prof. Dr. H. Setyaningsih, SE dosen Pasca sarjana Universitas 17 Agustus 1945, Surabaya dan Didit Darmawan, ST, MM dosen
Universitas Kartini Surabaya. Dalam penelitian ini menggunakan analisis Structural Equalition Modeling SEM. Dan menggunakan 2
faktor yang didalamnya terdapat variabel yang menentukan. Dua faktor tersebut adalah Brand Image citra merek dan Advertisement
effectivenes efektivitas iklan. Di dalam Brand Image terdapat variabel image of product, image of user dan corporate image, sedangkan dalam
efektivitas iklan terdapat knowledge, preferent dan purchase. Penelitian yang dilakukan oleh Prof. Dr. H. Setyaningsih, SE dan Didit Darmawan,
ST, MM. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap efektivitas iklan.
Perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian saya sekarang terletak pada variabel X dan Y. Dalam penelitian Prof. Dr. H. Setyaningsih,
SE dan Didit Darmawan, ST, MM variabel X adalah Citra merek dan variabel Y adalah Efektivitas Iklan sedangkan variabel X dalam penelitian
saya adalah Selebritis endorser Celebrity Endorser sedangkan variabel Y adalah Citra merek Brand Image.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.2. Landasan Teori
Kategori