BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Hasil Penelitian
Sumber data yang digunakan berasal dari jawaban kuisioner yang disebar pada 104 responden pengguna Honda Absolute Revo dan pernah
melihat iklan Honda Absolute Revo khususnya di wilayah Surabaya dan kuesioner tersebut terdiri dari 13 pernyataan yang dibagi menjadi 2 bagian.
Untuk memperjelas uraian tersebut di atas, maka berikut ini adalah hasil dari jawaban kuisioner untuk masing masing variabel.
1 Bagian I berkaitan dengan pernyataan mengenai “Selebritis
Endoser Celebrity Endorser X”
Selebritis Endoser Celebrity Endorser adalah seorang pendukung dalam periklanan.
Berdasarkan dari hasil jawaban kuisioner mengenai Selebritis Endoser Celebrity Endorser dapat disajikan pada tabel 4.1, yaitu
sebagai berikut :
Tabel. 4.1. Rekapitulasi Jawaban Responden Mengenai : Selebritis Endoser
Celebrity Endorser X
Jawaban Kuesioner 1 2 3 4 5 6 7
Item Resp
Resp Resp
Resp Resp
Resp Resp
1 -
- 16 15,38
22 21,15 20 19,23 27 25,96
19 18,27
2 1 0,96 0
- 13 12,50
15 14,42 22 21,15 33 31,73
20 19,23
3 0 - 0 - 7
6,73 11
10,58 31
29,81 37
35,58 18
17,31
4
- -
19 18,27 31 29,81
31 29,81 20 19,23 3 2,88
5 -
- 16 15,38
34 32,69 37 35,58 15 14,42
2 1,92
Mean 0,19 - 13,65
21,73 27,12
25,38 11,92
Sumber : data diolah
Berdasarkan dari tabel 4.1, dapat diketahui bahwa nilai rata – rata mean tertinggi berada pada skor 5 atau jawaban setuju yaitu sebesar
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
27,12 yang artinya bahwa responden pengguna Honda Absolute Revo dan pernah melihat iklan Honda Absolute Revo khususnya di wilayah
Surabaya setuju dengan para pemasang iklan yang menggunakan kaum selebriti didalam periklanan untuk pengikat merek-merek yang mereka
dukung.
2 Bagian II berkaitan dengan pernyataan mengenai “Citra Merek
Brand Image Y”
Citra Merek Brand Image adalah merupakan kelompok atribut dan asosiasi, dimana konsumen menghubungkannya ke nama merek.
Berdasarkan dari hasil jawaban kuisioner mengenai Citra Merek Brand Image dapat disajikan pada tabel 4.2, yaitu sebagai berikut :
Tabel. 4.2. Rekapitulasi Jawaban Responden Mengenai : Citra Merek
Brand Image Y
Jawaban Kuesioner 1 2 3 4 5 6 7
Item Resp
Resp Resp
Resp Resp
Resp Resp
1 0 - 0 - 10 9,62
24 23,08
31 29,81
36 34,62
3 2,88
2 0 - 0 - 10 9,62
26 25,00
32 30,77
32 30,77
4 3,85
3 -
- 20 19,23
38 36,54 19 18,27 20 19,23
7 6,73 4
- -
20 19,23 50 48,08
19 18,27 13 12,50 2 1,92
5 0 - 0 - 10 9,62
34 32,69
33 31,73
22 21,15
5 4,81
6 -
- 12 11,54
33 31,73 32 30,77 24 23,08
3 2,88 7
1 0,96 0 -
10 9,62 32 30,77 38 36,54 19 18,27
4 3,85 8 0 - 0 - 6
5,77 21
20,19 24
23,08 27
25,96 26
25,00
Mean 0,12 - 11,78 31,01
27,40 23,20 6,49
Sumber : data diolah
Berdasarkan dari tabel 4.2, dapat diketahui bahwa nilai rata – rata mean tertinggi berada pada skor 4 atau jawaban ragu – ragu yaitu
sebesar 31,01 yang artinya bahwa responden pengguna Honda Absolute Revo dan pernah melihat iklan Honda Absolute Revo
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
khususnya di wilayah Surabaya ragu – ragu dengan cutra nerek suatu produk, hal ini disebabkan karena konsumen memiliki sikap yang
berbeda-beda dalam memandang atribut-atribut yang dianggap relevan dan penting dan Citra merek konsumen akan berbeda-beda karena
perbedaan pengalaman mereka, untuk itu mereka akan memberikan perhatian terbesar pada atribut yang memberikan manfaat yang
dicarinya.
4.2. Analisis Data
Kategori