4.3. Confirmatory Factor Analysis
4.3.1. Confirmatory Factor Selebritis Endoser Celebrity Endorser X
Dimensi yang digunakan pada variabel Selebritis Endoser Celebrity Endorser X yaitu Kredibilitas credibility X
1
dan Daya Tarik Attraktiveness X
2
dan untuk mengetahui setiap dimensi tersebut merupakan dimensi dari variabel Selebritis Endoser Celebrity X.
digunakan Analisis Factor Confirmatory Berdasarkan Analisis Factor Confirmatory dengan program AMOS
4.0. dapat disajikan pada tabel 4.8, sebagai berikut :
Tabel. 4.8. Hasil Uji Unidimensionalitas Selebritis Endoser
Celebrity Endorser X
Variabel Ustd
Estimated Std
Estimated Prob.
X
1
Selebritis Endoser Celebrity Endorser
0,593 0,447 0,000
X
2
Selebritis Endoser Celebrity Endorser
0,207 0,946 0,054
Sumber : data diolah
Berdasarkan pada tabel 4.8 dapat diketahui dari hasil Uji Analisis Factor Confirmatory menunjukan bahwa dimensi dari variabel Selebritis
Endoser Celebrity Endorser X terdapat unidimensi sig 0,05 yang artinya bahwa variabel X
1
dan X
2
adalah dimensi dari variabel Selebritis Endoser Celebrity Endorser X.
4.3.2. Confirmatory Factor Analysis Citra Merek Brand Image
Dimensi yang digunakan pada variabel Citra Merek Brand Image Y yaitu Pengenalan Recognition Y
1
, Nama baik Reputation Y
2
dan Hubungan dekat Affinity Y
3
dan untuk mengetahui setiap dimensi tersebut merupakan dimensi dari variabel Citra Merek Brand Image Y
digunakan Analisis Factor Confirmatory.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Berdasarkan hasil Analisis Factor Confirmatory dengan program AMOS 4.0, dapat disajikan pada tabel 4.9, yaitu sebagai berikut :
Tabel. 4.9. Hasil Uji Unidimensionalitas Citra Merek
Brand Image Y
Variabel Ustd
Estimated Std
Estimated Prob.
Y
1
Citra Merek
Brand Image
2,015 0,460 0,015
Y
2
Citra Merek
Brand Image
1,000 0,424 0,000
Y
3
Citra Merek
Brand Image
2,339 0,524 0,003
Sumber : data diolah
Berdasarkan pada tabel 4.9 dapat diketahui bahwa dari hasil Uji Analisis Factor Confirmatory menunjukan bahwa dimensi dari variabel
Citra Merek Brand Image Y terdapat unidimensi sig 0,05 yang artinya bahwa variabel Y
1
, Y
2
dan Y
3
adalah dimensi dari Citra Merek Brand Image Y.
4.4. Structural Equation Model SEM dan Pengujian Hipotesis
Kategori