Bab III Periklanan
42
profesional, kalangan industri dan peminat topik tertentu. Surat kabar khusus ada kalanya diterbitkan pada wilayah dimana
sebagainbesar penduduknya berkomunikasi dengan bahasa tertentu misalanya bahasa Inggris, Mandarin, Arab, Jawa, dsb.
Surat kabar yang ditujukan kepada kelompok agama tertentu juga masuk dalam kategori surat kabar khusus.
3.3.4.2.Keunggulan Surat Kabar
Surat kabar memiliki sejumlah keunggulan yang menjadikan media ini populer dikalangan pemasang iklan
nasional maupun lokal. Keunggulan yang dimiliki surat kabar mencakup:
1. JANGKAUAN EKSTENSIF. Salah satu keuntungan utama
surat kabar adalah cakupan pasar atau penetrasi pasar yang cukup luas khususnya di kawasan perkotaan dimana tingkat
pendapatan dan tingkat pendidikan masyarakatnya cukup tinggi. Penetrasi surat kabar di kalangan rumah tangga masyarakat
berpendapatan menengah ke atas dapat mencapai 70. Keuntungan lain surat kabar, khususnya surat kabar harian,
adalah kemampuan media ini memberikan peluang lebih besar kepada pemasang iklan dalam hal frekuensi. Surat kabar yang
dibaca setiap hari memberikan peluang kepada pemasang iklan untuk meningkatkan frekuensi kemunculan iklan di surat kabar
bersangkutan. Hal ini dapat meningkatkan ingatan dan pemahaman pembaca terhadap iklan bersangkutan.
2. FLEKSIBILITAS. Maksudnya fleksibilitas di sini adalah:
pertama, surat kabar bersifat fleksibel dalam hal persyaratan untuk memproduksi dan menayangkan iklan. Iklan surat kabar
dapat ditulis dan dipersiapkan hanya dalam waktu beberapa jam. Waktu produksi iklan dan batas waktu deadline yang singkat
menjadikan surat kabar sebagai media yang tepat dalam menanggapi setiap peristiwa atau perkembangan yang terjadi
terkait dengan merek produk sehingga perusahaan dapat memberikan jawaban segera memalui iklan kepada konsumen.
Kedua, tersedianya pilihan kreatif kepada pemasang iklan. Iklan
Bab III Periklanan
43
surat kabar dapat dibuat dan dimunculkan dalam berbagai ukuran, bentuk dan format. Iklan dapat menggunakan warna atau
melalui sistem sisipan untuk memperoleh perhatian pembaca.
3. SELEKSI GEOGRAFIS. Iklan surat kabar memungkinkan
pemasang iklan untuk mempromosikan produknya berdasarkan wilayah-wilayah pemasaran market-by-market basis, memberikan
tanggapan yang lebih cepat atau menyesuaikan materi iklan dengan kondisi pasar setempat. Pemasang iklan lokal lebih
tertarik dengan kelebihan iklan surat kabar dibandingkan media lain dalam hal fleksibilitas dan pilihan geografis yang ditawarkan
surat kabar, dengan demikian perusahaan dapat memfokuskan pemasarannya pada wilayah dimana konsumen terbesar berada.
4. PENERIMAAN PEMBACA. Pembaca surat kabar harian
biasanya telah memiliki kebiasaan membaca setiap harinya. Pembaca menyediakan waktu setiap hari untuk membaca koran
dan lebih banyak waktu yang digunakan untuk membaca koran pada akhir pekan. Satu aspek keunggulan surat kabar yang dapat
membantu pemasang iklan adalah pengetahuan pembaca terhadap bagian-bagian rubik surat kabar.
5. PELAYANAN. Keuntungan lain surat kabar bagi pemasang
iklan adalah pelayanan tambahan yang dapat diberikan media ini. Surat kabar juga dapat menjadi sumber informasi yang sangat
bagus untuk mendapatkan data mengenai pasar lokal. Surat kabar dapat pula membantu perusahaan kecil dengan memberikan jasa
pembautan iklan secara gratis. Perusahaan kecil yang tidak memiliki departemen iklan sering bergantung pada surat kabar
untuk membantu mereka menulis dan memproduksi iklan mereka di surat kabar.
3.3.4.3.Kelemahan Surat Kabar
Walaupun surat kabar memiliki banyak keunggulan, namun seperti media lainnya, surat kabar juga memiliki
Bab III Periklanan
44
keterbatasan yang juga harus dipertimbangkan perencana media. Keterbatasan surat kabar mencakup:
1. KUALITAS PRODUKSI. Kualitas produksi yang rendah
