Bab III Periklanan
47
3. Majalah Bisnis
Business Publications
Adalah majalah yang diterbitkan untuk para pebisnis, masyarakat yang bekerja pada sector industri tertentu atau
mereka yang memiliki profesi tertentu. Majalah bisnis dapat dibagi kedalam beberapa kategori, yaitu:
1. Majalah bisnis umum yang ditujukan untuk para eksekutif
dari berbagai bidang bisnis. 2.
Majalah yang ditujukan untuk kaum professional seperti para penegak hokum pengacara, jaksa, hakim, dll, majalah untuk
para arsitek, dsb.
3. Majalah industri yang ditujukan untuk para pembisnis yang
bergerak di berbagai sektor industri. Majalah perdagangan yang ditujukan untuk para pedagang yang
mencakup: pedagang besar, dealer, distributor, pengecer, dsb
3.3.5.1.Keunggulan Majalah
Majalah memiliki sejumlah karaktein.risik yang tidak dimiliki media lain. Kekuatan majlah terletak pada beberapa
faktor yaitu:
1. SELEKTIVITAS, yaitu kemampuan media ini untuk
menjangkau khalayak audien secara selektif. Walaupun beberapa majalah ditujukan kepada khalayak umum, namun kebanyakan
majalah diterbitkan untuk khalayak tertentu, yaitu kelompok khalayak yang memiliki minat khusus terhadap suatu hal special-
interest group.
Selain memiliki keunggulan dalam hal selekivitas audien berdasarkan minat mereka, majalah juga dapat membantu
pemasang iklan dalam menentukan seleksi audien berdasarkan aspek demografis dan geografis.
SELEKTIVITAS DEMOGRAFI
DEMOGRAPHIC SELECTIVITY, yaitu kemampuan untuk menjangkau kelompok
demografis tertentu yang dapat dilakukan melalui dua cara, yaitu: pertama, adalah selektivitas demografis berdasarkan isi majalah
editorial content yang ditujukan pada segmen demografis kelompok pemabca tertentu. Misalnya: Majalah Femina atau
Kosmopolitan dibaca oleh sebagian besar wanita sedangkan
Bab III Periklanan
48
Majalah Male Emporium ME dan Matra dibaca oleh sebagian besar pria. Cara kedua untuk melakukan selektivitas demografis
adalah melalui penerbitan majalah dengan edisi khusus special edition. Walaupun beberapa majalah tertentu memiliki segmen
pemaca umum, namun majalah umm dapat juga melakukan selektivitas demografis melalui penerbitan khusus yang
menargetkan pembaca berbeda-beda.
SELEKTIVITAS GEOGRAFIS
GEOGRAPHIC SELECTIVITY, memungkinkan pemasang iklan untuk fokus
pada kota atau wilayah tertentu. salah satu cara untuk melaksanakan
selektivitas geografis
adalah dengan
menggunakan mahalah yang ditargetkan kepada suatu wilayah atau kota tertentu, seperti city magazines yang menyajikan artikel
mengenai gaya hidup, peristiwa, dsb yang terkait dengan masyarakat kota dan sekitarnya. Cara lain melakukan selektivitas
geografis adalah dengan membeli ruang iklan pada majalah nasional namun dengan edisi berdasarkan wilayah geografis
tertentu.
2. KUALITAS PRODUKSI. Atribut paling berharga yang
Kategori