Bab III Periklanan
34
elektronik. Berikut adalah media-media iklan yang sering dipergunakan.
3.3.1.Televisi
TV dapat digunakan baik sebagai media nasional maupun regional. Televisi sangat fleksibel dalam menyampaikan pesan
sponsor: mulai dari pemilihan wkatu sampai adanya jaminan penyampaian ulasan berita secara khusus untuk audien tertentu.
TV merupakan media iklan paling potensial di antara bebagai media lainnya karena jangkauannya yang luas. Pesan iklan dapat
dikemas secara nasional meskipun untuk tujuan audien lokal.
Selain TV nasional dan regional, kita dapat memanfaatkan jaringan TV kabel dan saluran satelit. Untuk susunan acara, kita
dapat memilih acara favorit yang biasanya disukai kelompok- kelompok tertenu saluran olahraga misalnya.
3.3.1.1.Kekuatan Iklan Televisi
Televisi memiliki berbagai kelebihan dibandingkan dengan jenis media lainnya yang mencakup:
1. DAYA JANGKAU LUAS. Penetrasi TV dewasa ini sudah
sangat luas, khususnya televisi yang bersiaran secara nasional. Harga pesawat TV yang semakin murah dan daya jangkau siaran
yang semakin luas menyebabkan siaran TV sudah banyak dinikmati orang banyak. Karena kemampuannya menjangkau
audien dalam jumlah besar maka televisi menjadi media ideal untuk mengiklankan produk konsumsi massal mass-consumption
products
yaitu barang-barang yang menjadi kebutuhan sehari-hari misalnya makanan, minuman, kosmetik, obat-obatan, dsb.
Walaupun iklan TV merupakan iklan yang paling mahal diantara media lainnya, karena biaya pembuatan iklan dan biaya
penayangannya yang besar, namun karena daya jangkaunya yang luas maka biaya iklan TV justru yang paling murah diantara
media lainnya jika dilihat dari jumlah orang yang dapat dijangkaunya.
Bab III Periklanan
35
2. SELEKTIVITAS FLEKSIBILITAS. TV sering dikritik
sebagai media yang tidak selektif non-selective medium dalam menjangkau audiennya sehingga sering dianggap sebagai media
yang lebih cocok untuk produk konsumsi massal. TV dianggap sebagai media yang sulit untuk menjangkau segmen audien yang
khusus atau tertentu. Menempatkan siaran iklan pada suatu program pertandingan olah raga di TV merupakan langkah yang
logis bagi produsen minuman berenergi atau rokok. Selain audien yang besar, TV juga menawarkan fleksibilitasnya dalam hal
audien yang dituju.
3. FOKUS PERHATIAN. Siaran iklan TV akan selalu menjadi
pusat perhatian audien pada saat iklan itu ditayangkan. Jika audien tidak menekan remote control-nya untuk melihat program
stasiun TV lain maka ia harus menyaksikan tayangan iklan TV itu satu per satu. Pembaca surat kabar dapat mengabaikan iklan yang
berada di sudut kiri bawah halaman surat kabar yang tengah dibacanya, atau melewatkan halaman tertentu dan hanya
membaca kolom olah raga. Tidak demikian halnya dengan siaran iklan TV. Audien harus menyaksikannya dengan fokus perhatian
dan tuntas.
4. KREATIVITAS EFEK. TV merupakan media iklan yang
