Bab III Periklanan
46
pada satu objek tertentu. Oleh karena itu, bagi para pemasang iklan disarankan untuk memilih majalah sesuai produk yang
ditawarkan. Majalah-majalah khusus sangat ideal sebagai media iklan.
Pada dasarnya, majalah dapat dibagi ke dalam tiga kategori besar berdasarkan audience-nya, yaitu:
1. Majalah Konsumen
Consumer Magazines
Masyarakat umum membeli majalah konsumen untuk memenuhi kebutuhan mereka akan informasi dan atau hiburan.
Majalah konsumen dapat diklasifikasikan lagi kedalam sejumlah kategori berdasarkan jenisnya antara lain: majalah umum seperti
Tempo, Gatra, majalah wanita Kartini, Femina, majalah pria Matra, FHM, majalah kesehatan Higina, majalah wisata Travel
Club,
Tamasya, dsb.
Majalah konsumen
juga dapat
diklasifikasikan melalui cara distribusinya, apakah melalui berlangganan, didistribusikan melalui took atau keduanya.
Disamping itu, majalah dapat diklasifikasikan berdasarkan frekuensi penerbitannya: mingguan, bulanan, dua bulanan, dsb.
Majalah konsumen sangat cocok digunakan sebagai media iklan bagi pemasar yang membidik konsumen umum dan juga
konsumen khusus. Kategori produk yang paling sering menggunakan majalah konsumen sebagai media untuk beriklan
antara lain: produk otomotif, perlengkapan mandi, kosmetik, komputer dan peralatan kantor.
2. Majalah Pertanian
Farm Magazines
Majalah ini ditargetkan kepada para petani, keluarga petani dan peminat pertanian. Majalah ini dirancang untuk memenuhi
kebutuhan minat pembaca yang memiliki ketertarikan di bidang pertanian dan peternakan. Di AS, beberapa majalah pertanian
bahkan ditargetkan kepada pembaca berdasarkan geografi tertentu seperti majalah Nebraska Farmer atau Montana Farmer.
Majalah pertanian tidak dimasukkan ke dalam kategori majalah bisnis, karena berdasarkan sejarah, pertanian tidak dipandang
sebagai bisnis.
Bab III Periklanan
47
3. Majalah Bisnis
Business Publications
Adalah majalah yang diterbitkan untuk para pebisnis, masyarakat yang bekerja pada sector industri tertentu atau
mereka yang memiliki profesi tertentu. Majalah bisnis dapat dibagi kedalam beberapa kategori, yaitu:
1. Majalah bisnis umum yang ditujukan untuk para eksekutif
dari berbagai bidang bisnis. 2.
Majalah yang ditujukan untuk kaum professional seperti para penegak hokum pengacara, jaksa, hakim, dll, majalah untuk
para arsitek, dsb.
3. Majalah industri yang ditujukan untuk para pembisnis yang
bergerak di berbagai sektor industri. Majalah perdagangan yang ditujukan untuk para pedagang yang
mencakup: pedagang besar, dealer, distributor, pengecer, dsb
3.3.5.1.Keunggulan Majalah
Majalah memiliki sejumlah karaktein.risik yang tidak dimiliki media lain. Kekuatan majlah terletak pada beberapa
faktor yaitu:
1. SELEKTIVITAS, yaitu kemampuan media ini untuk
