Bab III Periklanan
41
A. Surat Kabar Harian
Surat Kabar Harian dapat diklasifikasikan berdasarkan
waktu peredarannya, misalnya surat kabar harian pagi, surat kabar harian sore dan surat kabar akhir pekan. Edisi akhir pekan
biasanya menyajikan artikel ringan mengenai kesehatan, keluarga, rumah tangga, perjalanan, dsb. Surat kabar harian tidak saja
menyajikan suplemen untuk akhir pekan namun juga pada hari biasa weekdays yang umumnya menyajikan topik-topik tertentu
misalnya suplemen berita atau artikel dengan topik mengenai otomotif, komputer, wisata, dsb.
Surat kabar harian juga dapat diklasifikasikan berdasarkan
wilayah distribusinya seperti surat kabar harian nasional dan surat kabar harian lokal. Surat kabar harian dapat dikategorikan
sebagai surat kabar nasional jika surat kabar bersangkutan terbit secara teratur lima kali dalam seminggu; memiliki wilayah
distribusi yang tersebar distribusi yang terfokus pada satu daerah tidak melebihi 67; lebih dari 33 iklan display harus berasal dari
iklan kategori nasional. Surat kabar harian nasional menyajikan berita berskala nasional sekaligus menjadi media beriklan bagi
perusahaan besar berskala nasional.
B. Surat Kabar Mingguan
Kebanyakan surat kabar mingguan terbit di kota kecil atau pada suatu wilayah yang tidak luas dimana jumlah berita
mengenai kota bersangkutan dan juga iklan yang tersedia tidak cukup banyak untuk dapat ditampilkan di surat kabar harian.
Surat kabar mingguan merupakan media yang menarik bagi perusahaan lokal untuk beriklan karena surat kabar tipe ini sangat
fokus pada suatu wilayah geografis tertentu serta biaya iklan yang relatif murah.
C. Surat Kabar Khusus
Beberapa surat kabar menyajikan isi beritanya secara khusus yang ditujukan kepada kelompok pembaca tertentu
special-audience newspapers seperti serikat buruh, organisasi
Bab III Periklanan
42
profesional, kalangan industri dan peminat topik tertentu. Surat kabar khusus ada kalanya diterbitkan pada wilayah dimana
sebagainbesar penduduknya berkomunikasi dengan bahasa tertentu misalanya bahasa Inggris, Mandarin, Arab, Jawa, dsb.
Surat kabar yang ditujukan kepada kelompok agama tertentu juga masuk dalam kategori surat kabar khusus.
3.3.4.2.Keunggulan Surat Kabar
Surat kabar memiliki sejumlah keunggulan yang menjadikan media ini populer dikalangan pemasang iklan
nasional maupun lokal. Keunggulan yang dimiliki surat kabar mencakup:
1. JANGKAUAN EKSTENSIF. Salah satu keuntungan utama
Kategori