Bab III Periklanan
48
Majalah Male Emporium ME dan Matra dibaca oleh sebagian besar pria. Cara kedua untuk melakukan selektivitas demografis
adalah melalui penerbitan majalah dengan edisi khusus special edition. Walaupun beberapa majalah tertentu memiliki segmen
pemaca umum, namun majalah umm dapat juga melakukan selektivitas demografis melalui penerbitan khusus yang
menargetkan pembaca berbeda-beda.
SELEKTIVITAS GEOGRAFIS
GEOGRAPHIC SELECTIVITY, memungkinkan pemasang iklan untuk fokus
pada kota atau wilayah tertentu. salah satu cara untuk melaksanakan
selektivitas geografis
adalah dengan
menggunakan mahalah yang ditargetkan kepada suatu wilayah atau kota tertentu, seperti city magazines yang menyajikan artikel
mengenai gaya hidup, peristiwa, dsb yang terkait dengan masyarakat kota dan sekitarnya. Cara lain melakukan selektivitas
geografis adalah dengan membeli ruang iklan pada majalah nasional namun dengan edisi berdasarkan wilayah geografis
tertentu.
2. KUALITAS PRODUKSI. Atribut paling berharga yang
dimiliki majalah adalah kualitas produksinya. Mengapa? karena majalah merupakan media visual dimana ilustrasi iklan seringkali
menjadi faktor dominan suatu iklan. Penggunaan warna menjadi semakin penting pada setiap iklan media cetak untuk hampir
setiap kategori produk. Saat ini, semakin banyak perusahaan memilih menggunakan warna untuk iklan mereka di majalah.
3. KREATIVITAS FLEKSIBEL. Majalah menawarkan pemasang
iklan fleksibelitas besar dalam tipe, ukuran dan penempatan materi iklan. Beberapa majalah menawarkan berbagai pilihan
yang dapat mendorong daya tarik pembaca terhadap suatu iklan sehingga meningkatkan perhatian dan minat audien untuk
melihat dan membaca iklan bersangkutan; misalnya dengan cara menyediakan halapan lipat gatefold, halaman tanpa tepi bleed
pages,
sisipan insert, dan pembelian ruang kreatif creative space
buys.
Bab III Periklanan
49
4. PERMANEN. Keunggulan lain yang secara nyata dimiliki
majalah adalah daya hidup pesannya yang lebih lama. Majalah biasanya dibaca dalam periode beberapa hari dan seringkali
disimpan untuk digunakan sebagai referensi di masa datang. Keuntungan jangka hidup majalah yang lebih panjang ini
memungkinkan audien untuk membaca secara lebih rileks atau tidak terburu-buru sehingga memberi kesempatan lebih besar
kepada pembaca untuk membaca iklan secara lebih cermat. Sifat permanen majalah juga berarti pembaca dapat terekspos beberapa
kali oleh iklan yang sama atau memungkinkan beberapa orang untuk membaca majalah yang sama.
5. PRESTISE.
Perusahaan yang
keberhasilan pemasaran
produknya sangat bergantung pada kulaitas, reputasi dan atau imej sering kali memasang iklan pada majalah yang memiliki
reputasi baik. Majalah seperti ini adalah majalah yang memiliki isi atau artikel yang berkualitas tinggi sehingga pembacanya juga
memandang setiap iklan yang dimuat di majalah bersangkutan sebagai iklan dari suatu produk bermutu.
6. PENERIMAAN DAN LINGKUNGAN KONSUMEN. Orang
