commit to user 49
G. Definisi Konsepsional dan Definisi Operasional
Untuk memudahkan prosedur dan pemahaman penelitian, serta memberi batasan-batasan obyek penelitian, maka perlu untuk membuat penjelasan tentang
penelitian secara konsepsional dan operasional.
1. Definisi Konsepsional dan Definisi Operasional
Untuk memudahkan prosedur dan pemahaman penelitian, serta memberi batasan-batasan obyek penelitian, maka perlu untuk membuat penjelasan tentang
penelitian secara konsepsional dan operasional. Definisi konsepsional adalah definisi yang dipakai oleh peneliti untuk menggambarkan secara abstrak suatu
fenomena sosial.
71
1. Faktor Fungsional
a. Definisi Konsepsional Faktor fungsional adalah faktor-faktor yang berasal dari kebutuhan,
pengalaman masa lalu dan hal-hal lain yang termasuk apa yang kita sebut sebagai faktor-faktor personal.
72
Faktor demografi merupakan faktor yang termasuk dalam hal-hal personal. Sedangkan Bimo walgito
menjelaskan bahwa perasaan, pengalaman, kemampuan berfikir, dan kerangka acuan adalah termauk dari faktor internal.
73
Indikator faktor fungsional dapat diukur dengan : 1 Perasaan
2 Pengalaman 3 Kebutuhan
71
Masri Singarimbun Sofian Effendi, Metode Penelitian Survai, LP3ES, Jakarta, hlm.33
72
Jalaludin Rakhmat, Op.Cit, hlm.55
73
Bimo Walgito, Op.Cit, hlm 55
commit to user 50
4 Kemampuan berfikir Faktor demografi dapat dibatasi dengan aspek sebagai berikut :
1 Jenis Kelamin Jenis kelamin mempengaruhi pendapat dan sudut pandang seseorang
dalam menilai iklan yang menerpa orang tersebut. 2 Agama
Agama mempengaruhi sejauh mana pandangan seseorang saat menilai suatu hal. Orang dengan latar belakang dan ajaran agama
tertentu serta kadar religiusitas tertentu, memiliki penilaian yang berbeda terhadap iklan produk atau jasa yang menerpa mereka.
3 Pendidikan Orang Tua Latar belakang pendidikan orang tua memberikan pengaruh pada
perilaku keturunananak. Hal ini berkaitan dengan cara mendidik dan aturan-aturan yang diberikan kepada anak.
4 Pekerjaan Orang Tua Pekerjaan orang tua berkaitan dengan pendapatan yang diperoleh
suatu keluarga per bulannya. Selain itu, dengan pekerjaan orang tua berhubungan dengan keputusan pengeluaran finansial.
5 Uang saku Uang jajan yang diterima anak per bulannya. Uang saku berpengaruh
terhadap pengeluaran anak tiap bulan. Yang berkaitan pada prevelensi seseorang untuk membeli sesuatu.
commit to user 51
b. Definisi Operasional Definisi Operasional adalah suatu petunjuk tentang bagaimana suatu
variabel diukur.
74
Faktor fungsional berpengaruh terhadap persepsi seseorang dalam memberikan penilaian pada iklan yang menerpa mereka, dalam hal ini
yakni iklan rokok. Indikator operasional faktor fungsional dapat dijabarkan sebagai berikut :
1 Jenis kelamin, yang diukur dari kategori laki-laki dan perempuan. 2 Agama, yang dikur berdasarkan 6 keyakinan yang sah di Indonesia
yaitu Islam, Khatolik, Kristen Protestan, Hindu, Budha, dan Kong Hu Chu.
3 Tingkat pendidikan orang tua dilihat berdasarkan jenjang pendidikan terakhir yang berhasil ditamatkan oleh orang tua responden.
4 Pekerjaan orang tua adalah mata pencaharian utama yang selama ini digeluti orang tua. Dalam hal ini yang menjadi acuan adalah mata
pencaharian kepala keluarga. 5 Tingkat pendapatan orang tua dapat diukur dari berapa besar
pendapatan orang tua, yang diperoleh per bulan. 6 Besarnya uang saku diukur berdasarkan banyaknya uang jajan yang
diperoleh responden setiap bulannya. 7 Perasaan adalah ketertarikan responden terhadap iklan-iklan rokok
yang ditayangkan pada billboard elektronik lokasi Manahan, Solo.
74
Masri Singarimbun, Op.Cit, hlm. 23
commit to user 52
8 Pengalaman diukur dengan seberapa lama durasi iklan-iklan rokok yang ditayangkan pada billboard elektronik, yang juga pernah dilihat
responden di media iklan lain. 9 Kebutuhan diukur dari seberapa banyak informasi mengenai rokok
yang dibutuhkan oleh responden dan terpenuhi setelah melihat tayangan iklan rokok pada billboard elektronik, lokasi Manahan,
Solo. 10 Kemampuan berfikir dapat diukur dengan kecepatan responden
dalam menyerap informasi setelah melihat iklan rokok pada billboard elektronik.
2. Faktor Struktural
Kategori