Periklanan bagian dari komunikasi

commit to user 12

D. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat baik dari segi teoritis dan praktis. Adapun manfaat tersebut sebagai berikut : 1. Manfaat teoritis Penelitian ini diharapkan dapat member kontribusi positif bagi ilmu komunikasi terutama bidang periklanan, yang berkaitan mengenai terpaan media iklan, pengolahan informasipesan yang ditampilkan dari suatu media iklan, dan citra perusahaancorporate image yang timbul dari khalayak setelah melihat iklan tertentu di suatu media iklan. 2. Manfaat praktis a. Menambah wawasan serta pengetahuan bagi penulis mengenai penelitian komunikasi terutama di bidang periklanan. b. Menjadi rujukan bagi para peneliti yang berminat untuk melakukan penelitian mengenai media iklan.

E. Landasan Teori

1. Periklanan bagian dari komunikasi

Komunikasi merupakan suatu kegiatan yang tidak pernah lepas dari keseharian manusia. Komunikasi merupakan proses dimana terjadi penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Komunikasi berasal dari bahasa latin “communicates” atau communication atau communicare yang berarti “berbagi” atau “menjadi milik bersama”. Dapat dikatakan komunikasi merupakan proses berbagi informasi atau pun pesan. commit to user 13 Carl Hovland, Janis Kelly mendefinsikan komunikasi adalah suatu proses melalui di mana seseorangkomunikator menyampaikan stimulus biasanya dalam bentuk kata-kata dengan tujuan mengubah atau membentuk perilaku orang lainnyakhalayak. 9 Proses komunikasi secara lebih jelas dikemukakan oleh Harold D. Lasswell sebagai berikut : ”Komunikasi mencakup pengirimwho, yang menyampaikan pesansays what, melalui suatu saluranmedia in which channel, kepada penerimakhalayakto whom yang akan memberikan tanggapan sebagai efek dari pesan yang diterimanyawith what effect” 10 Dapat disimpulkan bahwa komunikasi memiliki lima unsur yakni komunikator, pesan, media, komunikan, dan efek. Proses komunikasi dapat terjadi dalam berbagai lingkup masyarakat baik komunikasi interpersonal, maupun kelompok yang mengoperkan lambang-lambang yang memiliki arti. Iklan sebagai salah satu dari proses komunikasi dimanfaatkan oleh produsen untuk menyampaikan pesan mengenai suatu produk atau jasa. Iklan digunakan sebagai sarana penyampaian informasi mengenai produk atau jasa yang diproduksi oleh suatu perusahaan. Iklan dibuat untuk menjangkau khalayak luas dan bersifat massal, dan ditujukan untuk masyarakat di manapun mereka berada. Iklan merupakan bagian dari bauran pemasaran yang diarahkan untuk mencapai peningkatan laba, pangsa pasar, penjualan, atau kombinasi dari ketiganya. 9 Riswandi, Ilmu Komunikasi, Graha Ilmu, Yogyakarta, 2009, hlm. 2 10 Nurudin, Komunikasi Massa, Pustaka Pelajar, Yogyakarta, 2003, hlm. 4 commit to user 14 Kunci sukses suatu proses komunikasi sangat bergantung pada prinsip pelaksanaan komunikasi efektif, di mana antara komunikator dan komunikan terjadi penyampaian informasi yang dimediasi dengan suatu saluran tertentu. F.Rahmadi mengungkapkan dalam kaitannya dengan prinsip komunikasi yang efektif hal-hal yang perlu diperhatikan dalam pelaksanaan komunikasi ialah 1. Jenis publik khalayak yang menjadi sasaran 2. Susunan pesan bagaimana yang tepat dan mudah dipahami 3. Saluran apa yang paling sesuai dengan publik yang dituju 11 Iklan yang efektif haruslah menggunakan biaya yang rendah, dan dapat mencapai orang yang akan membeli apa yang dijual oleh perusahaan pembuat barang. Pada dasarnya iklan memiliki enam prinsip dasar, yaitu : 1. Adanya pesan tertentu. 2. Dilakukan oleh komunikator sponsor. 3. Dilakukan dengan cara non personal. 4. Disampaikan untuk khalayak tertentu. 5. Dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara membayar. 6. Penyampaian pesan, mengharapkan dampak tertentu. 12

2. Iklan Bagian Dari Komunikasi Pemasaran