commit to user
Data tersebut menunjukkan bahwa pengguna jalan tidak bisa memperhatikan iklan yang mereka lihat pada billboard elektronik dikarenakan
pengguna jalan lebih berkonsentrasi pada kendaraan yang mereka tumpangi. Jika mereka berkonsentrasi pada tayangan iklan, maka mereka kecenderungan untuk
terjadi kecelakaan lalu lintas lebih besar.
11. Persepsi Mengenai Ukuran Layar Billboard Elektronik
Ukuran sebuah media iklan luar ruang menjadi salah satu penentu, pesan iklan diperhatikan pengguna jalan, sebagai segmentasi pasar. Jika ukuran layar
tidak sesuai cukup besar, memungkinkan pengguna jalan tidak memperhatikan iklan rokok tersebut. Peneliti memberikan pertanyaan pada nomor 34 untuk
mengetahui persepsi responden mengenai ukuran layar billboard elektronik yang
ada di Kota Solo TABEL III.49
Persepsi Mengenai Ukuran Layar Billboard Elektronikn = 91
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase
1. Memiliki layar yang kecil untuk bisa menayangkan iklan
2. Memiliki layar yang sedang untuk bisa menayangkan iklan
19 20,9
3. Memiliki layar yang besar untuk bisa menayangkan iklan
72 79,1
Jumlah 91
100 Sumber : Kuesioner Terpaan Media Iklan No.34
Berdasarkan data tersebut 72 responden dengan presentase 79,1, menyatakan bahwa layar billboard elektronik besar untuk menayangkan iklan di
luar ruang. Sedangkan 20,9 responden atau dnegan frekuensi 19 orang
commit to user
menyatakan bahwa ukuran layar billboard elektonik termasuk sedang untuk menayangkan iklan di luar ruang.
12. Persepsi Mengenai Visualisasi Iklan Yang Ditayangkan Pada Billboard
Elektronik
Visualisasi yang dimaksud adalah gambar gerak yang bisa dilihat oleh responden sebagai pengguna jalan. Jarak terjauh yang menjadi ukuran ialah 300
meter. Jarak tersebut digunakan sebagai alat ukur, karena berada pada titik terjauh di mana pengguna jalan berada, setelah jalan melengkung yang terdapat di
Jl.Adisucipto. untuk mengetahui persepsi responden mengenai kejelasan gambar iklan untuk dilihat. Maka diajukan pertanyaan ‘Bagaimana pendapat Anda saat
menyakiskan visualisasigambar iklan yang ditayangkan di billboard elektronik tersebut pada jarak 300 meter ?
’
Berikut jawaban dari 91 responden :
TABEL III.50 Persepsi Mengenai Visualisasi Iklan Yang Ditayangkan
Pada Billboard Elektronikn = 91
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase
1. Tidak jelas melihat visualgambar iklan 7
7,7 2. Agak jelas melihat visualgambar iklan
57 62,6
3. Melihat dengan jelas visualgambar iklan 27
29,7 Jumlah
91 100
Sumber : Kuesioner Terpaan Media Iklan No.35 Berdasarkan data yang didapat di lapangan diperoleh informasi bahwa
sebanyak 57 orang atau 62,6 responden menyatakan agak jelas melihat visualgambar iklan dari jarak pandang terjauh di Jalan Adisucipto yakni 300
meter. Sedangkan 27 orang29,7 menyatakan jelas melihat iklan yang
commit to user
ditayangkan pada billboard elektronik. Dan sisanya yaitu 7 orang atau dengan presentase7,7 tidak jelas melihat visual iklan.
13. Persepsi Mengenai Audio Iklan Yang Ditayangkan Di Billboard
