commit to user 52
8 Pengalaman diukur dengan seberapa lama durasi iklan-iklan rokok yang ditayangkan pada billboard elektronik, yang juga pernah dilihat
responden di media iklan lain. 9 Kebutuhan diukur dari seberapa banyak informasi mengenai rokok
yang dibutuhkan oleh responden dan terpenuhi setelah melihat tayangan iklan rokok pada billboard elektronik, lokasi Manahan,
Solo. 10 Kemampuan berfikir dapat diukur dengan kecepatan responden
dalam menyerap informasi setelah melihat iklan rokok pada billboard elektronik.
2. Faktor Struktural
a. Definisi Konsepsional Faktor struktural berasal semata-mata dari stimuli fisik dan efek-efek
saraf yang ditimbulkannya pada sistem saraf individu.
75
Faktor struktural dapat diukur dengan indikator lingkungan, keluarga, dan
nilai-nilai yang ada di masyarakat. 1 Lingkungan
: daerahkawasan daerah yang termasuk di dalamnya.
76
2 Keluarga : ibu dan bapak beserta anak-anaknya.
77
75
Jalaludin Rakhmat, Op.Cit, hlm.58
76
Kamus Besar Bahasa Indonesia, Op.Cit, hlm. 675
77
Ibid, hlm. 536
commit to user 53
3 Nilai di masyarakat adalah sesuatu yang menyempurnakan manusia sesuai dengan hakikatnya, yang terikat oleh kebudayaan yang
dianggap sama oleh sejumlah manusia lainnya.
b. Definisi Operasional 1 Lingkungan dalam membentuk faktor struktural dapat diukur dari
a Keaktifan responden dalam berorganisasi. b Pergaulan di lingkungan sekitar yang mempengaruhi perilaku
responden. c Pergaulan di lingkungan sekitar yang diukur untuk mengetahui
pengaruh responden dalam menilai rokok. d Banyak sedikitnya orang-orang di sekitar responden yang
mengkonsumsi rokok. 2 Keluarga sebagai indikator faktor struktural
a Penilaian anggota keluarga terhadap rokok b Aturan yang diterapkan dalam keluarga tentang kebebasan
merokok yang diberikan kepada responden
3. Terpaan Media Iklan Billboard Elektronik
a. Definisi Konsepsional 1 Terpaan mediamedia exposure : keadaan pada khalayak akan
pesan-pesan yang disebarkan oleh media massa.
commit to user 54
Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke
suatu khalayak terget melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mailpengeposan langsung, reklame
luar ruang atau kendaraan umum.
78
Terpaan media dapat diukur dengan :
a Frekuensi b Intensitas
c Perhatian d Pemahaman
2 Media Iklan adalah alat sarana komunikasi untuk mendorong khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
3 Billboard elektronik Billboard elektronik atau LEDLight Emitting Diode adalah sebuah
transmisi yang dituntun dengan energi optikal, balok cahaya, diproduksi oleh peralatan transmittor.
79
Dalam penelitian ini videotron dimaksudkan sebagai media iklan yang ditujukan untuk
promosi produk Djarum. Billboard elektronik tersebut berukuran, berisi gambar gerak dan suara audiovisual tentang produk-produk
PT. Djarum yang berdurasi 60 detik. Videotron terletak di Jalan Adisucitpo, Manahan, Kota Solo.
78
Monle Lee Carla Johnson, Op.Cit, hlm.3
79
Michael M.A Mirabito With Contributions by Barbara Morgenstren, The New Communications Technologies, 3
rd
Edition, Washington USA, 1997, hlm. 52
commit to user 55
b. Definisi Operasional 1 Frekuensi tingkat keseringan responden dalam melewati billboard
elektronik. Hasil observasi peneliti, responden bersekolah selama enam kali seminggu sehingga pengukuran maksimal dibatasi dalam
kurun waktu enam hari. 2 Ketepatan waktu responden saat melihat billboard elektronik selalu
dalam waktu yang sama setiap harinya. 3 Ketertarikan responden dengan billboard elektronik, saat melintasi
persimpangan Manahan. 4 Intensitas adalah perhatian responden saat melihat iklan yang
ditayangkan pada billboard elektronik. 5 Tingkat perhatian responden terhadap iklan yang ditayangkan di
billboard elektronik, diukur dari seberapa lama responden bisa melihat seluruh iklan yang tayang pada billboard elektronik.
6 Persepsi responden terhadap pemilihan lokasi billboard elektronik di persimpangan Jalan Adicusipto, Manahan, Solo diukur dengan
pendapat responden mengenai kestrategisan billboard eelktronik di tempat tersebut.
7 Presepsi responden terhadap perwujudan fisikbangunan billboard elektronik diukur dari kemegahan bangunan billboard elektronik.
8 Persepsi responden terhadap ukuran layar billboard elektronik, yang diukur dengan pernyataan besar atau kecilnya ukuran layar.
commit to user 56
9 Persepsi responden terhadap teknologi yang digunakan pada billboard elektronik diukur dari segi keinovatifan dan kecanggihan.
10 Persepsi responden terhadap pembiayaan media iklan billboard elektronik, diukur dari mahal atau murahnya pembiayaan media
iklan tersebut. 11 Persepsi responden mengenai tampilan iklan pada billboard
elektronik, yang diukur dari warna yang dihasilkan, kejelasan tulisan saat dibaca, dan kejelasan audio saat didengarkan.
12 Persepsi responden mengenai pesan iklan yang ditayangkan di billboard elektronik, diukur dari singkat, padat, dan jelasnya
informasi pada materi iklan. 13 Tingkat pemahaman responden terhadap pesan iklan yang
ditayangkan di billboard elektronik, diukur dengan seberapa besar pemahaman responden dalam memahami iklan yang dilihat.
4. Persepsi Brand Image Produk dan Corporate Image
