commit to user
2. Persepsi Corporate Image PT. Djarum, Setelah Mendapat Terpaan
Media Iklan Billboard Elektronik 2.a Persepsi Mengenai PT. Djarum
Tampilan iklan menjadi salah satu pendukung persepsi responden. Peneliti ingin menanyakan tentang persepsi responden terhadap PT.Djarum.
Berikut data yang terhimpun dalam tabel III.6 :
TABEL III.7 Persepsi Mengenai Skala PT.Djarum
n = 91
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase 1. PT. Djarum adalah perusahan rokok berskala
tidak besar 1
1,1 2. PT. Djarum adalah perusahan rokok berskala
kurang besar 3
3,3 3. PT. Djarum adalah perusahan rokok berskala
besar 87
95,6 Jumlah
91 100
Sumber : Kuesioner No.48 Berdasarkan data di atas diperoleh informasi bahwa 87 orang dengan
presentase 95,6 memiliki presepsi bahwa PT.Djarum adalah perusahaan rokok berskala besar. 3 orang dengan presentase 3,3 menyatakan bahwa
PT. Djarum adalah perusahaan rokok yang berskala kurang besar. Sedangkan satu orang responden menyatakan PT. Djarum adalah perusahaan rokok
berskala kecil.
commit to user
2.b Persepsi Mengenai PT. Djarum sebagai Produsen Rokok
Selanjutnya peneliti ingin mengetahui bagaimana persepsi responden terhadap PT.Djarum sebagai produsen rokok. Persepsi yang ingin diketahui,
setelah responden diterpa iklan rokok pada billboard elektronik. Tabel berikut memberikan informasi mengenai persepsi responden terhadap PT.Djarum
sebagai produsen rokok :
TABEL III.8 Persepsi Mengenai PT.Djarum Sebagai Produsen Rokok
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase 1. PT. Djarum merupakan perusahaan
yang memproduksi rokok berkualitas rendah
1 1,1
2. PT. Djarum merupakan perusahaan yang
memproduksi rokok berkualitas sedang 15
16,5 3. PT. Djarum merupakan perusahaan
yang memproduksi rokok berkualitas tinggi
75 82,4
Jumlah 91
100
Sumber : Kuesioner No.49
Berdasarkan data di atas diperoleh informasi bahwa 82,4 responden dengan frekuensi 75 orang menyatakan persepsi mereka, bahwa PT. Djarum
merupakan perusahaan yang memproduksi rokok berkualitas tinggi. Sebanyak 15 orang dengan presentase 16,5 memberikan persepsi bahwa
PT. Djarum merupakan perusahaan yang memproduksi rokok berkualitas sedang. Sedangkan 1 orang menyatakan memiliki persepsi PT. Djarum
memproduksi rokok berkualitas rendah. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas pengguna jalan
memiliki persepsi PT. Djarum memproduksi rokok yang berkualitas tinggi.
commit to user
2.c Persepsi Terhadap Jenis Rokok Produksi PT.Djarum
Pada billboard elektronik ditayangkan beberapa jenis iklan rokok berbeda produksi PT.Djarum. Maka untuk mengetahui persepsi responden tentang
keberagaman produk rokok yang dibuat PT.Djarum, melalui pertanyaan ‘Persepsi Anda mengenai PT.Djarum dalam memproduksi produk rokok ?’
TABEL III.9 Persepsi Terhadap Jenis Rokok Produksi PT.Djarumn=91
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase 1. PT. Djarum tidak memproduksi beragam jenis
rokok 3
3,3 2. PT. Djarum kurang memproduksi beragam jenis
rokok 9
9,9 3. PT. Djarum memproduksi beragam jenis rokok
79 86,8
Jumlah 91
100 Sumber : Kuesioner No.50
Berdasarkan tabel III.8 diperoleh hasil 86,8 responden dengan frekuensi 79 orang memiliki persepsi bahwa PT.Djarum adalah perusahaan
yang memproduksi berbagai jenis rokok. 9 orang dengan frekuensi 9,9 menyatkan bahwa PT.Djarum adalah perusahaan yang kurang memproduksi
beragam jenis rokok. 3 orang menyatakan bahwa PT. Djarum tidak memproduksi beragam jenis rokok.
2.d Persepsi Inovasi PT.Djarum Dalam Menggunakan Media Iklan
Billboard elektronik merupakan media iklan luar ruang paling baru yang diterapkan di Indonesia. Melalui pertanyaan ‘Persepsi Anda terhadap inovasi
PT.Djarum dalam menggunakan media iklan untuk mengiklankan produk- produknya?’, peneliti ingin mengetahui persepsi responden dalam menilai
bentuk promosi PT.Djarum dalam menggunakan media iklan
commit to user
TABEL III.10 Persepsi Inovasi PT.Djarum Dalam Menggunakan Media Iklan n=91
Sumber : Kuesioner No.51 Berdasarkan tabel di atas diperoleh informasi bahwa sebanyak 81 orang
dengan presentase 89,0 menyatakan PT.Djarum selalu menggunakan media iklan baru yang inovatif untuk mempromosikan produk mereka.11,0 atau
dengan frekuensi 10 orang menyatakan PT.Djarum kurang menggunakan media iklan dnegan inovasi terbaru.
2.e Persepsi Distribusi Produk PT.Djarum TABEL III.11
Persepsi Distribusi Produk PT.Djarum n = 91
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase 1. PT. Djarum adalah perusahaan rokok yang tidak
memiliki kualitas berskala internasional 1
1,1 2. PT. Djarum adalah perusahaan rokok kurang
memiliki kualitas berskala internasional 22
24,2 3. PT. Djarum adalah perusahaan rokok telah
memiliki kualitas berskala internasional 68
74,7 Jumlah
91 100
Sumber : Kuesioner No.52
Berdasarkan data pada tabel III.10 dikeathui bahwa 74,7 responden menyatakan bahwa PT.Djarum adalah perusahaan yang telah memiliki
kualitas berskala internasional. 24,2 dengan besaran frekuensi 22 orang, No.
Kategori Jawaban Frekuensi Presentase
1. PT. Djarum tidak menggunakan media iklan dengan inovasi terbaru
2. PT. Djarum kurang menggunakan media iklan dengan inovasi terbaru
10 11,0
3. PT. Djarum selalu menggunakan media iklan dengan inovasi terbaru
81 89,0
Jumlah 91
100
commit to user
menyatakan PT.Djarum adalah perusahaan rokok yang kurang memiliki kualitas berskala internasional. Sedangkan 1 orang menyatakan bahwa
PT.djarum tidak memiliki kualitas bersakala internasional.
2.f Persepsi Kredibilitas PT.Djarum TABEL III.12
Persepsi Kredibilitas PT.Djarum n = 91
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Presentase 1. PT. Djarum adalah perusahaan rokok yang tidak
memiliki kredibilitas terpercaya 2. PT. Djarum adalah perusahaan rokok yang
kurang memiliki kredibilitas terpercaya 6
6,6 3. PT. Djarum adalah perusahaan rokok yang
memiliki kredibilitas terpercaya 85
93,4 Jumlah
91 100
Sumber : Kuesioner No.53
Berdasarkan tabel di atas diperoleh informasi sebanyak 85 responden atau 93,4 menyatakan bahwa PT.Djarum adalah perusahaan rokok yang
memiliki kredibilitas terpercaya. 6,6 dengan sebaran frekuensi 6 orang menjawab PT Djarum memiliki kredibilitas yang kurang dipercaya.
Berdasarkan 5 data di atas maka dilakukan pengukuran atas pertanyaan- pertanyaan dari nomor 48 – 53 untuk mencari kategori tinggi, sedang, rendah.
Pembagaian kategori tersebut berdasarkan perhitungan sebagai berikut : Interval =
kelas range
Tinggi = 14 – 18
=
3 6
18 -
Sedang = 10 – 13 = 4
Rendah = 6 – 9
commit to user
TABEL III.13 Total Persepsi
Corporate Image PT.Djarum n=91
No. Kategori
Frekuensi Presentase
1. Tinggi
88 96,7
2. Sedang
3 3,3
3. Rendah
Jumlah 91
100 Sumber : Kuesioner Nomor 48 – 53
Data di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden mempunyai nilai atau skor yang tinggi dalam memberikan penilaian terhadap persepsi
corporate image PT. Djarum.
B. Kondisi Demografi
Kategori