4.2.2 Analisis Deskriptif Responden Penelitian
a. Karakteristik responden berdasarkan usia
Tabel 4.4 Karakteristik Deskriptif Responden Berdasarkan Usia
Sumber: Data Primer 2011
Berdasarkan karakteristik responden berdasarkan usia pada Tabel 4.4 diketahui bahwa yang berusia 21 sampai dengan 25 tahun sebesar 42 orang responden atau
sebesar 50, 26 sampai dengan 30 tahun sebesar 37 orang responden atau 44, sedangkan yang berusia lebih 31 tahun keatas sebesar 5 orang responden atau 6.
b. Karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian
Tabel 4.5 Karakteristik Deskriptif Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian
Frekuensi Pembelian Jumlah
F
1-3 kali 51
61 3-5 kali
21 25
5 kali 12
14
Total 84
100
Sumber: Data Primer 2011
Usia Tahun Jumlah
F 21-25
42 50
26-30 37
44 31
5 6
Total 84
100
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian pakaian jadi di facebook pada Tabel 4.5 diketahui bahwa pembelian 1-3 kali sebanyak 51 orang
responden atau sebesar 61, pembelian 1-3 kali sebanyak 21 orang responden atau 25, sedangkan yang pembelian 1-3 kali sebanyak 12 orang responden atau 14.
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
a. Analisis Deskriptif Variabel Iklan Online X
Tabel 4.6 Frekuensi Responden Variabel Iklan Online X
Tanggapan Responden
STS TS
KS S
SS Total
Pernyataan F
F F
F F
F 1
3 3,6
5 5,9
46 54,8
30 35,7
84 100
2 1
1,1 5
5,9 47
56 31
37 84
100 3
3 3,6
16 19
50 59,5
15 17,9
84 100
4 2
2,4 6
7 52
62 24
28,6 84
100
Sumber: Data Primer 2011
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa: 1. Pernyataan “Desain iklan online pakaian jadi di facebook menarik”,
menunjukkan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 3 orang responden 3,6 menyatakan tidak setuju, 5 orang responden 5,9
menyatakan kurang setuju, 46 orang responden 54,8 menyatakan setuju dan 30 orang responden 35,7 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
2. Pernyataan “Gaya bahasa iklan online pakaian jadi di facebook komunikatif dan mudah dimengerti”, menunjukkan tidak ada responden yang menyatakan
sangat tidak setuju, 1 orang responden 1,2 menyatakan tidak setuju, 5 orang responden 5,9 menyatakan kurang setuju, 47 orang responden
56 menyatakan setuju, dan 31 orang responden 37 menyatakan sangat setuju.
3. Pernyataan “Gambar tayangan iklan online pakaian jadi di facebook menarik untuk dilihat”, menunjukkan tidak ada responden yang menyatakan sangat
tidak setuju, 3 orang responden 3,6 menyatakan tidak setuju, 16 orang responden 19 menyatakan kurang setuju, 50 orang responden 59,5
menyatakan setuju, dan 15 orang responden 17,9 menyatakan sangat setuju.
4. Pernyataan “Pesan Iklan online pakaian jadi di facebook memiliki daya tarik dan mudah diingat”, menunjukkan tidak ada responden yang menyatakan
sangat tidak setuju, 2 orang responden 2,4 menyatakan tidak setuju, 6 orang responden 7 menyatakan kurang setuju, 52 orang responden 62
menyatakan setuju, dan 24 orang responden 28,6 menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.6 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap pernyataan iklan online di facebook memiliki desain iklan yang menarik,
gaya bahasa iklan sangat komunikatif dan mudah dimengerti, gambar tayangan iklan di facebook menarik untuk dilihat, dan pesan iklan online pakaian jadi di facebook memiliki
daya tarik dan mudah diingat .
Universitas Sumatera Utara
b. Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli Y
Kategori