menunjukkan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 3 orang responden 3,6 menyatakan tidak setuju, 7 orang responden 8,3
menyatakan kurang setuju, 50 orang responden 59,5 menyatakan setuju, dan 24 orang responden 28,6 menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan penjelasan Tabel 4.7 digambarkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap pernyataan minat beli bahwa produk pakaian jadi yang ditawarkan di
facebook mencerminkan gaya hidup konsumen, sesuai dengan kebutuhan konsumen, memiliki kualitas yang baik, memiliki model yang up to date, harga yang terjangkau dan
berminat untuk mengetahui informasi produk tersebut lebih jauh .
4.2.4 Analisis Regresi Linier Sederhana
Regresi bertujuan untuk menguji hubungan pengaruh antara suatu variabel terhadap variabel lain. Analisis regresi linear sederhana dalam penelitian ini menggunakan
program SPSS Versi 18.00. Analisis regresi linier sederhana dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.8
Sumber: Data Primer Diolah 2011
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1. Hasil perhitungan pada Tabel 4.8 diperoleh nilai konstanta a sebesar 9,758
satuan dan nilai b sebesar 0,864 satuan sehingga persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh adalah: Y = 9,758 + 0,864 Iklan Online
2. Koefisien regresinya sebesar 0,864 satuan menyatakan bahwa jika iklan yang diterapkan pada perusahaan didasarkan pada konsep desain iklan,
pengetahuan iklan, pesan iklan dan desain web sebesar 1 satuan akan mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 0,864 satuan.
3. Berdasarkan analisis diatas disimpulkan bahwa iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian yang dapat dilihat dari
persamaan tersebut yaitu Y = 9,758 + 0,864 iklan online + e. Ini berarti apabila iklan online ditingkatkan maka minat pembelian akan meningkat dan
sebaliknya, jika iklan online diturunkan maka minat pembelian juga akan menurun. Tanda + positif pada variabel iklan menunjukkan hubungan
searah artinya apabila iklan online baik maka minat pembelian juga akan baik, maka dapat disimpulkan bahwa iklan online berpengaruh positif dan
Universitas Sumatera Utara
signifikan terhadap minat pembelian pada karyawan wanita PT.Infomedia Nusantara di Medan.
4.2.5 Uji Signifikan Individual Uji – t
Uji – t bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen yaitu iklan secara parsial terhadap variabel dependen yaitu keputusan
pembelian, hasil uji ini dapat dilihat pada output SPSS pada tabel coefficients. Kriteria Pengambilan Keputusan:
Ho diterima jika thitung ttabel pada α = 5
Ha diterima jika thitung ttabel pada α = 5
Berdasarkan Tabel 4.9 Coefficients menunjukkan bahwa variabel iklan memiliki nilai p- value 0.000 0.005 artinya signifikan, sedangkan t-hitung 7.132 dari t-tabel n-k, 84-2
= 82 0.220 artinya signifikan. Berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya iklan online di facebook secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian
pada karyawan wanita pada PT.Infomedia Medan.
4.2.6 Koefisien Determinan R
