Koefisien Determinan R Pembahasan

signifikan terhadap minat pembelian pada karyawan wanita PT.Infomedia Nusantara di Medan.

4.2.5 Uji Signifikan Individual Uji – t

Uji – t bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen yaitu iklan secara parsial terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian, hasil uji ini dapat dilihat pada output SPSS pada tabel coefficients. Kriteria Pengambilan Keputusan: Ho diterima jika thitung ttabel pada α = 5 Ha diterima jika thitung ttabel pada α = 5 Berdasarkan Tabel 4.9 Coefficients menunjukkan bahwa variabel iklan memiliki nilai p- value 0.000 0.005 artinya signifikan, sedangkan t-hitung 7.132 dari t-tabel n-k, 84-2 = 82 0.220 artinya signifikan. Berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya iklan online di facebook secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian pada karyawan wanita pada PT.Infomedia Medan.

4.2.6 Koefisien Determinan R

2 Pengujian koefisien determinasi R 2 digunakan untuk mengukur proporsi atau persentase kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Koefisien deteminasi berkisar antara nol sampai satu 0 R 2 1. Jika R 2 semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X adalah besar terhadap variabel Universitas Sumatera Utara terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dan demikian sebaliknya, Tabel 4.9 Koefisien Determinan Sumber: Data Primer Diolah 2011 Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1 R = 0,619 berarti hubungan antara iklan online terhadap minat pembelian sebesar 61,9 . Artinya hubungannya erat. 2 R Square 0,383 berarti 38,3 , faktor minat beli dapat dijelaskan oleh iklan online. sedangkan sisanya dapat dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar penelitian ini. 3 Adjusted R Square sebesar 0,375 berarti 37,5 faktor minat beli dapat dijelaskan oleh iklan online ei facebook. Sedangkan sisanya dapat dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar penelitian ini. 4 Standart Eror of Estimated artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Standart Eror of Estimated juga bisa disebut standart deviasi. Dalam penelitian ini Standart Eror of Estimated adalah 2,36380. Universitas Sumatera Utara

4.2.7 Pembahasan

Seseorang melakukan pembelian dipengaruhi oleh kebutuhan pada waktu tertentu terhadap suatu produk yang mampu membangkitkan sekumpulan motif yang unik dalam diri konsumen yang diawali dengan minat pada diri seseorang terhadap suatu produk. Minat seseorang timbul karena penilaian terhadap unsur-unsur yang ada dalam iklan dan mempunyai citra yang baik terhadap iklan itu sehingga pada akhirnya memutuskan untuk membeli produk yang diiklankan. Hal ini juga terlihat pada karywan wanita PT. Infomedia Nusantara Medan dimana para karyawan memiliki penilaian yang positif terhadap iklan online di facebook sehingga menumbuhkan minat beli pada mereka. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan melalui iklan online di facebook dapat menumbuhkan minat beli dikalangan karyawan wanita PT. Infomedia Nusantara Medan. Hal ini didukung dengan desain iklan yang menarik, gaya bahasa yang komunikatif dan mudah dimengerti, gambar yang menarik untuk dilihat serta memiliki pesan iklan yang mudah diingat yang menambah ketertarikan konsumen untuk mengetahui informasi lebih lanjut mengenai produk yang ditawarkan. Hal ini sejalan dengan penelitian terdahulu yaitu Zurahmad 2011, bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara peranan iklan dalam mempengaruhi minat beli konsumen yang dilakukan PT Mas Motors Mitsubishi Medan. Hutagalung 2010, menjelaskan bahwa promosi penjualan pakaian wanita di facebook mampu menarik perhatian dan menumbuhkan minat beli pada Mahasiswi FISIP USU Medan. Universitas Sumatera Utara Penelitian di lapangan yang dilakukan peneliti terhadap responden, bahwa dengan melihat iklan pakaian jadi yang ditampilkan di facebook bisa menimbulkan minat beli dalam diri mereka hal ini didukung oleh produk pakaian jadi yang ditawarkan di facebook mencerminkan gaya hidup mereka dan sesuai dengan kebutuhan mereka yang selalu up to date. Selain itu, produk yang ditawarkan juga memiliki kualitas yang baik serta harga yang terangkau sehingga tumbuh kepercayaan dalam diri mereka dan berminat untuk mengetahui informasi mengenai produk tersebut lebih jauh. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Penayangan iklan online di facebook memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian pada karyawan wanita pada PT. Infomedia Nusantara medan, apabila penayangan iklan di facebook ditingkatkan maka minat pembelian akan meningkat dan sebaliknya apabila penayangan iklan online di facebook menurun maka minat pembelian akan semakin menurun. Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan : 1. Koefisien regresinya sebesar 0,849 satuan menyatakan bahwa jika iklan online yang diterapkan didasarkan pada konsep desain iklan, gaya bahasa, gambar dan pesan iklan sebesar 1 satuan akan mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 0,849 satuan. 2. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh pada penelitian ini adalah Y = 9,758 + 0,864 Iklan Online. 3. Pada penelitian ini dihasilkan kesimpulan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara peranan iklan online dalam mempengaruhi minat beli konsumen yang dapat dilihat dari nilai t hitung 7.132 nilai t tabel 0.220. 4. Nilai koefisien determinan R 2 yang diperoleh adalah sebesar 0,383 satuan atau 38,3. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel penelitian peranan iklan Universitas Sumatera Utara