3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional penelitian ini adalah:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala Pengukuran
Variabel
Iklan Online X
segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang
atau jasa secara non personal oleh suatu
sponsor tertentu yang memerlukan
pembayaran a. Desain Iklan
b. Bahasa Iklan c. Gambar Iklan
d. Pesan Iklan Skala Likert
Minat Beli Y
Minat beli merupakan sesuatu yang
berhubungan dengan rencana konsumen
untuk membeli produk tertentu, serta berapa
banyak unit produk yang dibutuhkan pada
periode tertentu. a. Gaya Hidup
b. Kualitas Produk
c. Model Produk d. Harga Jual
e. Respon Positif Skala Likert
Sumber: Durianto 2003Diolah Peneliti 2011
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian adalah dengan menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi
seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial. Kemudian indikator tersebut
Universitas Sumatera Utara
dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Ginting, 2008 : 121.
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No. Skala
Skor 1
Sangat Setuju 5
2 Setuju
4 3
Kurang Setuju 3
4 Tidak Setuju
2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber: Ginting 20085 : 121.
3.6 Populasi dan Sampel a.
Populasi
Populasi pada penelitian ini adalah karyawan PT. Infomedia Nusantara Medan khususnya karyawan wanita yang sampai dengan tgl 21 Oktober 2011 berjumlah
529 orang.
b. Sampel
Sampel adalah suatu himpunan bagian Subset dari unit populasi dan sampel diambil dengan menggunakan rumus Slovin dalam Ginting 2008:132, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
2
1 Ne
N n
+ =
Dimana: n = Jumlah Sampel
N = Jumlah Populasi e = Taraf kesalahan standar error 10
Maka jumlah sampel yang diperoleh adalah:
1 ,
529 1
529
2
+ =
n
n = 84 orang Maka sampel yang diperoleh adalah melalui perhitungan rumus Slovin maka
sebesar 84 orang. Responden disusun dengan menggunakan sampel secara acak sederhana simple
Random Sampling karena pengambilan anggota sampel dari populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi.
3.7 Jenis Data