2.3.2 Jenis Iklan
Iklan dapat didefinisikan sebagai “semua bentuk presentasi non personal yang mempromosikan gagasan atau jasa yang dibiayai pihak sponsor tertentu” Sulaksana,
2003:90. Menurut Kotler 2002:658 “Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran”. Periklanan dipandang sebagai media yang paling lazim digunakan untuk
perusahaan khususnya produk konsumsi untuk mengarahkan komunikasi yang persuasif pada konsumen. Iklan ditujukan untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna,
kepercayaan, sikap dan citra konsumen yang berkaitan dengan salah satu produk atau merek Durianto et.al, 2003: 2. Tujuan ini bermuara pada upaya mempengaruhi perilaku
konsumen dalam membeli. Meskipun tidak secara langsung berdampak pada pembelian, iklan menjadi sarana untuk membantu pemasaran yang efektif dalam menjalin komunikasi
antara perusahaan dan konsumen dan sebagai upaya perusahaan dalam menghadapi pesaing.
Menurut Jefkins 2001:56 Iklan suatu produk dapat digolongkan ke dalam 6 kategori, yaitu:
a Iklan konsumen Iklan ini meliputi segala iklan barang konsumsi yang digunakan oleh masyarakat
seperti iklan sampo, iklan sabun dan sebagainya.
Universitas Sumatera Utara
b Iklan Bisnis ke Bisnis atau Iklan Antar Bisnis Produk yang diiklankan adalah barang antara yang harus diolah atau menjadi unsur
produksi. Termasuk di sini adalah penjualan bahan mentah, komponen suku cadang, aksesoris, fasilitas pabrik dan lain-lain.
c Iklan perdagangan Iklan perdagangan secara khusus ditujukan kepada kalangan distributor, pedagang,
para agen, eksportir, importir dan para pedagang besar dan kecil. Barang-barang untuk dijual kembali.
d Iklan Eceran Karakteristik dan sifat-sifat iklan ini antara iklan perdagangan dan iklan konsumen.
Contohnya adalah iklan yang dilontarkan oleh pasar swalayan ataupun toko-toko serba ada berukuran besar. Iklan ini dibuat dan disebarluaskan oleh pihak-pihak pemasok
atau perusahaan pabrik pembuat produk dan iklan ini biasanya ditempatkan di semua lokasi toko, grosir, agen penjualan yang menjual produk jadi kepada konsumen
e Iklan keuangan Ikln keuangan meliputi iklan-iklan untuk bank, jasa tabungan, asuransi. Sebagai
pelengkap iklan yang ditujukan kepada konsumen atau klien, kadang-kadang disertakan pula laporan keuangan perusahaan yang bersangkutan termasuk prospektus-
prospektus perusahaan secara lengkap menyonsong penerbitan saham baru, catatan investasi dalam bentuk obligasi secara pemberitahuan mengenai berbagai hal lainnya
menyangkut keuangan.
Universitas Sumatera Utara
f Iklan Lowongan Kerja Iklan jenis ini berhubungan dengan rekruitmen calon pegawai seperti anggota polisi,
angkatan bersenjata atau tenaga kerja suatu perusahaan. Iklan mementingkan kelompok sasaran tertentu karena tidak semua pemirsa dapat
efektif menjadi sasaran iklan. Sasaran iklan adalah sekelompok orang yang dikategorikan mempunyai kepentingan terhadap produk yang ditawarkan dan mereka mungkin
membelinya atau sebagai pembeli potensial. Agar pesan iklan dapat mencapai sasaran maka pesan tersebut harus sesuai dengan target pemirsanya.
Iklan selain berfungsi memberitahukan kehadiran suatu produk juga memperlihatkan citra perusahaan kepada konsumen. Tanpa iklan, para konsumen yang
berada jauh dari pusat-pusat produksi tidak akan memperoleh informasi mengenai barang yang dibutuhkannya. Jadi, iklan dapat menambah nilai produk dengan memberi informasi
kepada konsumen.
2.3.3 Tujuan Periklanan
Kategori