2.3.4. Pesan Iklan
Pesan message adalah “penjumlahan dari tanda atau sinyal yang berusaha mengungkapkan satu atau lebih gagasan”. Instruksinya bergantung pada bagian-bagian
lain dari proses komunikasi, termasuk media yang digunakan dan tujuan dari pembicara perilaku yang akan mereka pengaruhi Boyd et.al, 2000:78.
Pada penelitian ini, pesan periklanan dapat diartikan sebagai suatu bentuk komunikasi yang dilakukan untuk dapat menyampaikan informasi produk agar diketahui
oleh audiences. “Pesan iklan seharusnya bermula dari konsep produk yang kuat karena sudah semestinya yang hendak dikomunikasikan dalam pesannya adalah benefit produk”
Sulaksana, 2003: 94. Pembuat iklan harus menentukan gaya, nada, kata-kata dan format yang kohesif dalam tahap eksekusi pesan. Semua pesan biasanya dapat disajikan dengan
berbagai style: gaya hidup, cuplikan hidup, fantasi, mood atau citra, musikal, lambang kepribadian, keahlian teknis, bukti ilmiah dan testimonial Sulaksana, 2003: 96.
2.3.5 Media Iklan Melalui Elektronik
Pemasaran internet atau e-pemasaran Bahasa Inggris: internet marketing atau e- marketing atau online marketing, adalah segala usaha yang dilakukan untuk melakukan
pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau menggunakan media internet atau jaringan world wide web www. Kata e dalam e-pemasaran ini berarti elektronik electronic yang
artinya kegiatan pemasaran yang dimaksud dilaksanakan secara elektronik lewat internet atau jaringan cyber. Dengan munculnya teknologi internet dalam beberapa tahun ini,
Universitas Sumatera Utara
banyak istilah baru yang menggunakan awalan e-xxx, seperti halnya: e-surat, e-business, e-gov, e-society, dan lain-lain.
Premis pemikiran kerangka pemasaran di internet adalah sama dengan era pemasaran dan teknologi dulu. Suatu era yang didominasi oleh teknologi baru dan
menciptakan kemampuan pemasaran baru. Pengadopsi terdahulu melakukan aplikasi- aplikasi ini pertama sekali. Kerangka pemasaran di internet menjadi penting ketika hal
tersebut merubah cara bisnis pada umumnya dan tipe pelanggan beroperasi. Nilai yang baru, produktivitas, status, dan kenikmatan yang dihasilkan memberikan keputusan akan
kepentingannya.
2.3.6 Facebook
Kategori