BAB V KARAKTERISTIK, TINGKAT PENGETAHUAN, DAN
TINGKAT KESUKAAN RESPONDEN PADA IKLAN MARJAN
5.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang dilihat dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, agama, serta durasi menonton televisi. Jenis kelamin dibedakan
menjadi laki-laki dan perempuan. Usia digolongkan menjadi tiga golongan, yaitu muda 16-25 tahun, dewasa muda 26-35 tahun, dan dewasa madya 36-45
tahun. Agama dikategorikan menjadi dua, yaitu Islam dan non-Islam, karena iklan televisi Marjan sering diputar saat bulan Ramadhan dan bulan Ramadhan
merupakan bulan yang sangat identik dengan umat Muslim. Durasi menonton televisi digolongkan menjadi tiga kategori, yaitu rendah jika menonton televisi
satu hingga empat jam per hari, sedang jika menonton televisi lima hingga sembilan jam per hari, dan tinggi jika menonton televisi lebih dari sembilan jam
per hari.
Tabel 11. Jumlah dan Persentase Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah orang Persentase
Perempuan 62
62.0 Laki-Laki
38 38.0
Total 100
100.0 Sesuai dengan Tabel 11, responden penelitian meliputi 100 responden
yang terdiri atas 62 persen responden perempuan dan 38 persen responden laki- laki. Total jumlah penduduk di Desa Babakan per September 2010 adalah
sebanyak 10.910 jiwa. Jumlah responden perempuan lebih banyak dibandingkan dengan jumlah responden laki-laki. Hal ini terjadi karena jumlah penduduk
perempuan di Desa Babakan lebih banyak dibandingkan jumlah penduduk laki- laki. Selain itu, karena memang lebih mudah untuk menemukan responden
perempuan yang memenuhi persyaratan yang diperlukan untuk penelitian ini pernah melihat iklan Marjan dibandingkan dengan responden laki-laki.
Tabel 12. Jumlah dan Persentase Responden Berdasarkan Usia Usia
Jumlah orang Persentase
Muda 16-25 tahun 36
36.0 Dewasa muda 26-35 tahun
42 42.0
Dewasa madya 36-45 tahun 22
22.0 Total
100 100.0
Berdasarkan Tabel 12, responden penelitian ini memiliki usia yang cukup beragam. Terdapat 36 persen berumur muda, 42 persen berumur dewasa muda,
serta 22 persen berumur dewasa madya. Hal ini sesuai dengan sebaran usia penduduk Desa Babakan yang cukup beragam dan memiliki jumlah penduduk
terbanyak pada tingkatan usia 20 hingga 34 tahun. Tabel 13. Jumlah dan Persentase Responden Berdasarkan Agama
Agama Jumlah orang
Persentase Islam
92 92.0
Non-Islam 8
8.0 Total
100 100.0
Berdasarkan Tabel 13, agama responden penelitian ini didominasi oleh agama Islam sebanyak 92 persen sedangkan agama non-Islam sebanyak 8
persen. Hal ini terjadi mengingat penduduk Desa Babakan mayoritas memeluk agama Islam dan hanya sebagian kecil yang menganut agama selain Islam.
Sedangkan tingkat durasi menonton televisi, masyarakat Desa Babakan memiliki sebaran yang cukup beragam.
Tabel 14. Jumlah dan Persentase Responden Berdasarkan Durasi Menonton Televisi
Durasi Menonton TV Jumlah orang
Persentase Rendah 1-4 jamhari
60 60.0
Sedang 5-9 jamhari 26
26.0 Tinggi 9 jamhari
14 14.0
Total 100
100.0
Berdasarkan Tabel 14, sebanyak 60 orang responden memiliki durasi menonton televisi yang rendah, yaitu berkisar antara satu hingga empat jam per
hari. Responden yang memiliki durasi menonton televisi sedang sebanyak 26 orang dan responden yang memiliki durasi menonton televisi yang tergolong
tinggi sebanyak 14 orang. Masing-masing kategori tersebut menghabiskan lima hingga sembilan jam per hari dan lebih dari sembilan jam per hari untuk
menonton televisi.
5.2 Tingkat Pengetahuan Knowledge Responden tentang Iklan Marjan
Kategori