Berdasarkan Tabel 14, sebanyak 60 orang responden memiliki durasi menonton televisi yang rendah, yaitu berkisar antara satu hingga empat jam per
hari. Responden yang memiliki durasi menonton televisi sedang sebanyak 26 orang dan responden yang memiliki durasi menonton televisi yang tergolong
tinggi sebanyak 14 orang. Masing-masing kategori tersebut menghabiskan lima hingga sembilan jam per hari dan lebih dari sembilan jam per hari untuk
menonton televisi.
5.2 Tingkat Pengetahuan Knowledge Responden tentang Iklan Marjan
Tingkat pengetahuan responden dalam hal ini ialah pengetahuan responden mengenai berbagai atribut yang terdapat dalam iklan-iklan Marjan
edisi Ramadhan 2010. Tingkat pengetahuan ini dikategorikan menjadi tiga yaitu rendah, sedang, dan tinggi. Pengetahuan responden mengenai keberadaan dan
unsur-unsur dalam iklan Marjan mencerminkan kesuksesan dari strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Lasallefood Indonesia selaku perusahaan
yang memproduksi produk Marjan dengan pihak agent pembuat iklan production house untuk memperkuat posisinya di pasar sirup. Selain itu, juga dapat
menggambarkan apakah televisi masih menjadi media yang paling efektif dalam mempromosikan suatu produk.
Tabel 15. Jumlah dan Persentase Responden Berdasarkan Tingkat Pengetahuan Knowledge Responden tentang Iklan Marjan di Desa Babakan
Tingkat Pengetahuan Jumlah orang
Persentase Rendah
1 1.0
Sedang 48
48.0 Tinggi
51 51.0
Total 100
100.0
Berdasarkan Tabel 15, hasil yang diperoleh adalah sebanyak satu orang responden memiliki pengetahuan yang rendah akan unsur-unsur dalam iklan-
iklan Marjan, sebanyak 48 orang responden memiliki pengetahuan tingkat sedang unsur-unsur dalam iklan-iklan Marjan, dan 51 orang responden memiliki
tingkat pengetahuan yang tinggi akan unsur-unsur dalam iklan-iklan Marjan. Hal ini mencerminkan bahwa komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh
PT. Lasallefood Indonesia dalam mempromosikan produk andalannya sudah
cukup baik, dimana lebih dari 50 orang memiliki pengetahuan yang tinggi tentang keberadaan iklan-iklan Marjan.
5.3 Tingkat Kesukaan Liking Responden pada Iklan Marjan
Tingkat kesukaan responden dalam hal ini ialah bagaimana sikap responden terhadap berbagai atribut yang terdapat dalam iklan-iklan Marjan edisi
Ramadhan 2010. Tingkat kesukaan ini dikategorikan menjadi tiga yaitu rendah, sedang, dan tinggi. Aspek kesukaan responden mengenai keberadaan dan
unsur-unsur dalam iklan Marjan juga turut mencerminkan kesuksesan dari strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Lasallefood Indonesia selaku
perusahaan yang memproduksi produk Marjan dengan pihak agent pembuat iklan production house untuk memperkuat posisinya di pasar sirup. Selain itu,
juga dapat menggambarkan apakah televisi masih menjadi media yang paling efektif dalam mempromosikan suatu produk.
Tabel 16. Jumlah dan Persentase Responden Berdasarkan Tingkat Kesukaan Liking Responden pada Iklan Marjan di Desa Babakan
Tingkat Kesukaan Jumlah orang
Persentase Rendah
0.0 Sedang
46 46.0
Tinggi 54
54.0 Total
100 100.0
Berdasarkan Tabel 16, hasil yang diperoleh adalah sebanyak 46 orang responden memiliki kesukaan pada tingkat sedang unsur-unsur dalam iklan-iklan
Marjan dan 54 orang responden memiliki tingkat kesukaan yang tinggi akan unsur-unsur dalam iklan-iklan Marjan. Tidak terdapat responden yang memiliki
tingkat kesukaan rendah terhadap iklan-iklan Marjan. Hal ini mencerminkan bahwa komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Lasallefood Indonesia
dalam mempromosikan produk andalannya sudah cukup baik, dimana lebih dari 50 orang responden memiliki sikap yang baik dan menyukai iklan-iklan Marjan
versi Ramadhan 2010.
BAB VI KESADARTAHUAN DAN PREFERENSI RESPONDEN
