tingkat kesukaan yang relatif sama. Meskipun responden laki-laki kurang memiliki kemampuan untuk mengingat maupun mengetahui secara detail iklan-iklan
Marjan sebaik responden perempuan, namun itu tidak mempengaruhi mereka untuk tetap menyukai iklan-iklan tersebut. Dari Tabel juga dapat dipastikan
bahwa sikap seluruh responden pada iklan Marjan sudah baik, karena tidak ada seorang pun yang memiliki tingkat kesukaan yang rendah terhadap iklan-iklan
tersebut.
7.2 Hubungan antara Usia dengan Tingkat Pengetahuan dan Tingkat Kesukaan pada Iklan Marjan
7.2.1 Hubungan antara Usia dengan Tingkat Pengetahuan Knowledge
Untuk menguji hubungan antara usia dengan tingkat pengetahuan responden tentang iklan-iklan Marjan 2010 digunakan Korelasi Rank Spearman
yang bertujuan untuk mengetahui apakah tingkatan usia turut mempengaruhi tingkat pengetahuan responden akan keberadaan iklan-iklan Marjan. Data
tersebut tersaji dalam Tabel 19 berikut. Tabel 19. Hubungan antara Usia dengan Tingkat Pengetahuan Responden
tentang Iklan Marjan di Desa Babakan Usia
Knowledge Spearmans rho
Usia Correlation Coefficient
1.000 -.142
Sig. 2-tailed .
.160 N
100 100
Knowledge Correlation Coefficient
-.142 1.000
Sig. 2-tailed .160
. N
100 100
Nilai Sig. 2-tailed: 0,160; nilai correlation coefficient: -0,142 Berdasarkan Tabel 19 dapat dilihat bahwa terdapat hubungan yang
sangat lemah antara usia dengan tingkat pengetahuan responden tentang iklan- iklan Marjan edisi Ramadhan 2010, karena berdasarkan probabilitasnya didapat
nilai correlation coefficient sebesar -0,142 nilai koefisien korelasi mendekati nol. Selain itu, didapatkan hasil signifikasi sebesar 0,160, karena signifikasi
0,160 0,05, berarti tidak terdapat hubungan yang signifikan antara usia dengan tingkat pengetahuan responden tentang iklan-iklan Marjan edisi
Ramadhan 2010. Pada golongan usia muda dan dewasa awal tidak terdapat responden
yang memiliki tingkat pengetahuan rendah, sedangkan pada usia dewasa madya
terdapat seorang yang memiliki tingkat pengetahuan rendah tentang iklan Marjan. Hal ini terjadi karena pada usia dewasa madya, responden memiliki
kecenderungan untuk tidak terlalu baik dalam melihat, memperhatikan, atau mengingat secara detail unsur-unsur dalam iklan Marjan. Pada usia muda, daya
ingat manusia berada dalam kondisi perkembangan yang prima. Kondisi tersebut akan mengalami perubahan seiring dengan bertambahnya usia. Pada usia
dewasa awal, tingkat pengetahuan sedang dan tingkat pengetahuan tinggi memiliki jumlah responden yang seimbang.
7.2.2 Hubungan antara Usia dengan Tingkat Kesukaan Liking
Hubungan karakteristik usia responden dengan tingkat kesukaan terhadap iklan-iklan Marjan diuji menggunakan Korelasi Rank Spearman. Uji ini
bertujuan untuk menganalisis apakah usia yang berbeda mempengaruhi hubungan dengan tingkat kesukaan responden terhadap iklan-iklan tersebut.
Data hubungan tersebut secara ringkas tersaji dalam Tabel 20. Tabel 20. Hubungan antara Usia dengan Tingkat Kesukaan Responden pada
Iklan Marjan di Desa Babakan Usia
Liking Spearmans rho
Usia Correlation Coefficient
1.000 -.037
Sig. 2-tailed .
.713 N
100 100
Liking Correlation Coefficient
-.037 1.000
Sig. 2-tailed .713
. N
100 100
Nilai Sig. 2-tailed: 0,713; nilai correlation coefficient: -0,037 Berdasarkan Tabel 20, diperoleh nilai correlation coefficient sebesar
-0,037 nilai koefisien korelasi mendekati nol sehingga dapat dikatakan bahwa terdapat hubungan yang sangat lemah antara usia dengan tingkat kesukaan
responden pada iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Hal ini menunjukkan bahwa baik responden yang berusia muda maupun yang berusia dewasa madya
memiliki tingkat kesukaan yang relatif sama. Selain itu, didapatkan hasil signifikasi sebesar 0,713, karena signifikasi 0,713 0,05, berarti tidak terdapat
hubungan yang signifikan antara usia dengan tingkat kesukaan responden pada iklan-iklan Marjan tersebut. Sikap responden laki-laki dan perempuan terhadap
iklan-iklan Marjan sudah baik, karena tidak ada seorang pun yang memiliki tingkat kesukaan yang rendah terhadap iklan-iklan tersebut. Hal ini menunjukkan
bahwa usia tidak mempengaruhi rasa suka responden pada iklan-iklan Marjan.
7.3 Hubungan antara Agama dengan Tingkat Pengetahuan dan Tingkat Kesukaan pada Iklan Marjan
