iklan-iklan Marjan sudah baik, karena tidak ada seorang pun yang memiliki tingkat kesukaan yang rendah terhadap iklan-iklan tersebut. Hal ini menunjukkan
bahwa usia tidak mempengaruhi rasa suka responden pada iklan-iklan Marjan.
7.3 Hubungan antara Agama dengan Tingkat Pengetahuan dan Tingkat Kesukaan pada Iklan Marjan
7.3.1 Hubungan antara Agama dengan Tingkat Pengetahuan Knowledge
Iklan Marjan banyak mempromosikan produknya dalam bentuk iklan televisi pada saat bulan Ramadhan. Momen tersebut identik dengan umat
Muslim dimana mereka diwajibkan untuk beribadah puasa. Uji hubungan ini dilakukan untuk mengetahui apakah agama yang dianut oleh seseorang
berpengaruh terhadap tingkat pengetahuan mereka akan keberadaan iklan-iklan Marjan. Uji hubungan ini menggunakan Crosstab Chi-Square yang disajikan
secara ringkas pada Tabel 21 di bawah ini. Tabel 21. Hubungan antara Agama dengan Tingkat Pengetahuan Responden
tentang Iklan Marjan di Desa Babakan Agama
Tingkat Pengetahuan Rendah
Sedang Tinggi
Total Islam
1 45
46 92
Non-Islam 3
5 8
Total 1
48 51
100 Keterangan: Chi-Square hitung = 0,512 dan koefisien kontingensi
= 0,071 Berdasarkan Tabel 21, diperoleh nilai Chi-Square hitung yang lebih kecil
daripada nilai Chi-Square tabel 0,512 5,991, artinya tidak terdapat hubungan yang signifikan antara agama dengan tingkat pengetahuan responden tentang
iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Selain itu, diketahui pula bahwa nilai koefisien kontingensi sebesar 0,071 nilai koefisien kontingensi mendekati nol
yang menunjukkan adanya hubungan yang sangat lemah antara agama dengan tingkat pengetahuan responden tentang iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010.
Hasil ini menunjukkan bahwa baik responden yang beragama Muslim maupun Non-Muslim memiliki pengetahuan yang cukup mengenai iklan-iklan Marjan yang
ditayangkan saat bulan Ramadhan dengan tema yang masih berkaitan dengan ibadah puasa. Apapun agama yang dianut oleh responden, tidak berpengaruh
terhadap perhatian maupun pengingatan mereka pada iklan-iklan tersebut. Hasil ini juga menunjukkan bahwa pengiklanan yang dilakukan PT Lasallefood
Indonesia untuk produk Marjan telah memunculkan hasil yang cukup baik.
7.3.2 Hubungan antara Agama dengan Tingkat Kesukaan Liking
Uji hubungan ini bertujuan untuk mengetahui apakah agama yang dianut oleh seseorang memiliki hubungan dengan tingkat kesukaan akan iklan-iklan
Marjan edisi Ramadhan 2010, dimana momen tersebut identik dengan saat dimana umat Islam menjalankan ibadah puasa. Uji hubungan ini menggunakan
Crosstab Chi-Square. Data secara ringkas tersaji dalam Tabel 22. Tabel 22. Hubungan antara Agama dengan Tingkat Kesukaan Responden
pada Iklan Marjan di Desa Babakan
Nilai Asymp. Chi-Square hitung = 0,056 dan koefisien kontingensi = 0,024
Berdasarkan Tabel 22, diperoleh nilai Chi-Square hitung yang lebih kecil daripada nilai Chi-Square tabel 0,056 3,841, artinya tidak terdapat hubungan
yang signifikan antara agama dengan tingkat kesukaan responden pada iklan- iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Selain itu, diketahui pula bahwa nilai
koefisien kontingensi sebesar 0,024 nilai koefisien kontingensi mendekati nol yang menunjukkan adanya hubungan yang sangat lemah antara agama dengan
tingkat kesukaan responden pada iklan-iklan Marjan edisi Ramadhan 2010. Tabel tersebut menunjukkan bahwa baik responden yang beragama Islam
maupun non-Islam memiliki tingkat kesukaan yang cukup tinggi pada iklan Marjan yang ditayangkan pada bulan Ramadhan. Jika responden non-Islam
memiliki jumlah yang seimbang antara tingkat kesukaan sedang dan tingkat kesukaan tinggi, maka responden yang beragama Islam memiliki jumlah
responden dengan tingkat kesukaan tinggi yang lebih banyak, meskipun jumlahnya tidak jauh berbeda dengan tingkat kesukaan sedang.
Agama Tingkat Kesukaan
Sedang Tinggi
Total Islam
42 50
92 Non-Islam
4 4
8 Total
46 54
100
7.4 Hubungan antara Durasi Menonton Televisi dengan Tingkat
